新零售新玩法 如何把沉浸式体验业态玩出彩

本文摘要：消费升级的大趋势下，更加多的线上品牌的日子只不过也并不好过，在线上流量有限的同时他们把视野并转到线下，开始有意识的展开线下扩展计划。所以在线下渠道自由选择的时候，品牌方也是极为慎重的，沉浸式体验型的购物中心倍受注目。像近年较慢开店的一些慢时尚品牌和户外运动品牌都会将门店选址在购物中心，他们通过线下门店打造出品牌差异化，无意将线上线下消费场景融合，通过门店一线去感官消费者的体验，具体用户的准确市场需求，做确实的以消费者为导向。

消费升级的大趋势下，更加多的线上品牌的日子只不过也并不好过，在线上流量有限的同时他们把视野并转到线下，开始有意识的展开线下扩展计划。所以在线下渠道自由选择的时候，品牌方也是极为慎重的，沉浸式体验型的购物中心倍受注目。像近年较慢开店的一些慢时尚品牌和户外运动品牌都会将门店选址在购物中心，他们通过线下门店打造出品牌差异化，无意将线上线下消费场景融合，通过门店一线去感官消费者的体验，具体用户的准确市场需求，做确实的以消费者为导向。

比起于大火的线上电商，实体零售的优势之一就是往往享有平稳的客流基础，且对于消费者而言，现实可感的门店购物体验要比手机终端的网购远比更为深刻印象。通过在实体店中感官和体验产品，消费者获得的购物体验是不能替代的。

设计独有、运营较好的实体店将之后为那些没网购经历或不熟知某一品牌的消费者获取一个切入点。不少业内人士指出，近年来中国的商业环境再次发生了相当大的变化，商业形态、功能、模式也正在重构，被提到最少的就是体验型商业模式。

华夏之心·美瑭定位探寻体验型购物中心，位踞杭州未来科技城核心区，座落在地铁5号线良睦路站、创景路站，与杭师大于隔年路比较，阿里巴巴西溪园区、海创园、梦想小镇等互联网高新产业环伺。与传统购物中心有所不同，华夏之心·美瑭从招商接续就以餐饮美食、儿童培训、零售百货、休闲娱乐娱乐、生活设施五大业态全面招商，以符合板块内精英人士的生活市场需求。此外，华夏之心·美瑭融合区域大数据深刻印象洞察板块人群的消费行为，发售“蜜糖街”主题街区，挤满特色商户，打造出商圈强有力的竞争体系，通过建构全新的商业模式，以更佳的服务消费者，为客户建构价值。在“蜜糖街”之外，华夏之心·美瑭还发售“12摩方商业街”，将多彩特色儿童教育与潮流特色餐饮汇集于此，通过业态人组彰显商业街区极强的人气。

而街区超长是营业时间将打开建构商业新的场景，沦为一个新的销售及客流增长点。在业态上引进优质大牌连锁餐饮和地方特色餐饮，前进板块内夜间消费文化的同时也助力商户经营，提高大坪效比。

预示着经济的发展，空间交互的场景将更加多，新零售必需在商业空间内流经更加多服务社会的功能，打造出线上线下消费闭环，从而为商圈建构出有打破商业范畴本身的商业价值。

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