未来零售榜单：最值得关注的国际品牌新物种

本文摘要：一般来说情况下，取决于品牌价值的指标还包括：品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏爱度、品牌占有率、品牌满意度和品牌忠诚度等等。但更加非常简单的说道，品牌价值只不过就是一个和市场需求以及消费潮流密切涉及的东西。 如果说，规模不不应沦为互联网的唯一想象，那么对于一个品牌而言，它的价值也决不是冷冰冰的数据可以取决于的。 在大大变化的消费形式下，要求一个品牌与消费者“爱情”时间长短的因素也显得多样化。

一般来说情况下，取决于品牌价值的指标还包括：品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏爱度、品牌占有率、品牌满意度和品牌忠诚度等等。但更加非常简单的说道，品牌价值只不过就是一个和市场需求以及消费潮流密切涉及的东西。　　如果说，规模不不应沦为互联网的唯一想象，那么对于一个品牌而言，它的价值也决不是冷冰冰的数据可以取决于的。

在大大变化的消费形式下，要求一个品牌与消费者“爱情”时间长短的因素也显得多样化。不管它是用完美无瑕的产品，最潮最嗨的营销手段，标新立异的定位，还是无懈可击的战略，只要能切合目标市场的确实市场需求，逃跑当代用户的心，它就有自己不存在的价值。

　　为此，亿邦动力网从品牌定位、品牌战略规划、品牌延伸性、营销策略、商业化能力、文化理解、独创性及个性化等角度抵达，检验出有20个最有一点注目的国际品牌来为读者展现出“新物种”有可能宽啥样。他们包括了服装、鞋屡屡、美妆、零食、家具、珠宝、运动户外等品类，既有新生代品牌，也有换回了妆容的老品牌。他们也许足以代表整个行业的现状，但却能让你感受到商业世界无以挡住的递归改版。

　　以下为亿邦动力网“新物种榜单之最有一点注目的20个国际品牌”（排位不分先后）：　　NO.1 Aerie　　所述行业：内衣　　个性标签：当性感解救没法维秘，可爱小甜美的它大大方方上位了　　引荐理由：美国服装零售商American Eagle麾下的新生代内衣品牌Aerie，主打可爱质朴风。其内衣一般以全棉居多，特一些小蕾丝花边，少女感觉十足，或许很好的顺应了千禧一代的消费者。目前，Aerie在美帝的普及率极高，今年一季度品牌销量大上涨26%。　　Aerie与维秘回头几乎有所不同的路线。

维秘从品牌末端对消费者传送苛刻标准，教育女性为了享有幸福肉体必须代价汗水且没捷径。它倡导的性感也较为单一，必需很瘦，腿细腰粗。但对时下年轻人更加尊重的定义而言，性感是多元化的，并不所谓要引人注目胸的甜美和身体的粗壮。　　这个时候，Aerie的机会来了。

其从2014年开始投出用“现实身体”对付“极致身体”的概念，取得了营销上的顺利。　　NO.2 Pure Smile　　所述行业：美妆　　个性标签：别样的产品，怪异的口味，它利用社交媒体更有年长消费者　　引荐理由：玉米浓汤、油炸苹果派、烤红薯、枫糖松饼、焦糖爆米花、薄荷巧克力冰淇淋、黄油面包……唇膏居然做出有这些奇葩口味！这就是日本美妆品牌Pure Smile鬼马行空的创新。

这一列唇膏刚刚发售旋即，有的口味就在官网销售一空，并引起年轻人在社交媒体上热议，无非圈了众多票粉丝。　　只不过，Pure Smile最初就是以猎奇化妆品小物窜红的。在食物味唇膏之前，它的动物脸、卡通脸、歌舞伎艺妓脸谱等搞笑面膜就一度沦为网络风行。就连苍老师也敷着Pure Smile狗狗、猫咪面膜在社交媒体晒图。

　　发售更加非常丰富的个性化口碑产品是Pure Smile的主力方向。平价、新奇、能更有眼球、唤起年轻人在社交媒体辩论——这是它打造出爆款的关键词。　　NO.3 Ted Baker　　所述行业：轻奢时尚　　个性标签：“众人均颓我独盛”，它做个微电影也充满著了科技感　　引荐理由：在众多轻奢同行都陷于颓势之时，来自英国的时尚品牌Ted Baker今年却展现出得十分强大。

其累计2016年8月13日的上半年业绩报告表明，零售额快速增长13.6%，杂货业务快速增长16.7%，许可经营收入快速增长23.2%。集团营收录于得14.4%的快速增长至2.595亿英镑（21.4亿元人民币），其中，电商业务快速增长29.7%至2970万英镑。　　上半年，Ted Baker在美国、加拿大和中国皆有新店开业，在英国本土及欧洲、亚洲的百货公司也新的另设了不少店中店，同时还在阿塞拜疆、埃及、墨西哥、南非、台湾和越南开办了许可经营店。

　　它在营销上的创意也停不下来。近期，Ted Baker公布了一则新版007风格的“可购物”微电影，运用Google App获取的语音搜寻功能，观众可页面演员身上的给定穿着放进购物车，随后自由选择出售。

　　NO.5 Lush　　所述行业：洗护+美妆　　个性标签：素食美妆在内容营销的路上越走越远　　引荐理由：英国天然美妆品牌Lush是个十分“任性”的主，比如，它宁愿分担高额税负也不愿投机取巧，别的公司都防止涉及敏感话题，它却不知疲倦投放各种抗议活动。而令人敬佩的是，Lush的小而美做生意一腊就是20年，如今已打造出一个年销售过50亿元人民币的“道德”美容帝国。　　Lush的产品线还包括肥皂、洗发水、沐浴露、润肤乳、磨砂膏、面膜和其它蔬果配方美容、美发、身体护理产品，以及自2012年发售的美妆系列。

其仅次于特色是产品100%使用素食配方，蔬果成分占到83%。其提倡环保理念，产品包装用材近于珍、使用100%可回收材料，后用“每撤回五个空罐奖励一片面膜”等活动希望顾客重复使用纸盒罐。

　　在营销上，Lush有自己的独有招数。其享有一支强劲的内容团队，用视频直播的方式向用户描写品牌故事、宣传丰富多彩的生活方式。它还计划在明年发售一个24小时不间断播映的视频频道，栏目内容还包括2分钟左右的视频和更加长篇的纪录片系列。

　　NO.5卡乐比　　所述行业：零食　　个性标签：重回中国市场，这一次，它以跨境电商为切入口　　引荐理由：卡乐比（Calbee）是日本仅次于的零食品牌，但在中国还正处于累积品牌知名度的阶段。这也意味著未来几年它在中国市场将持续发力，有一点业内注目。　　事实上，卡乐比在中国既是生面孔，也是杨家熟人。它曾于2012年与康师傅、伊藤忠商事株式会社在杭州成立合资公司，负责管理大陆的生产和销售。

但实际展现出颇高预期，持续亏损两年后，卡乐比与伊藤忠商事株式会社将股票出让给康师傅，双双解散。　　不过，中国市场的最重要地位未曾转变，卡乐比如今再度出征中国，自由选择了一个新的方式——跨境电商。通过与互联网渠道品牌运营商优趣汇（UNQ）在香港创建的合资公司，它一方面向国内电商供货，另一方面也进驻天猫国际做到自营B2C业务。预期五年内销售额超过11亿日元，运营利润率超过11%。

　　NO.6 Ocean Spray　　所述行业：食品　　个性标签：85岁的老品牌步入又一春，在中国火了之后还有后话　　引荐理由：来自美国的食品品牌Ocean Spray因蔓越莓腊而著称，是这两年被跨境电商备受瞩目的品牌代表。如今，它想在中国做到点长远规划。　　Ocean Spray在中国市场的策略是：1、扩展渠道，以直供模式修筑了跨境电商、国内电商、线下商超三大通道；2、非常丰富产品线，除了蔓越莓腊，实时引进果汁、果汁饮料等；3、科普蔓越莓，提升这种美国本土水果在中国的认知度。

　　作为一个享有85年历史的品牌，Ocean Spray还酋能跟随潮流的，也玩起了各种互联网花式营销。比如，其利用KOL、VR等新潮元素来传播品牌的故事，发动“一日果农体验项目”，用VR技术呈现出蔓越莓收成景象，以唤起中国消费者对蔓越莓的兴趣。

　　NO.7 Moncler　　所述行业：服装　　个性标签：不敢在热带地区买羽绒服，有种！　　引荐理由：马云爸爸穿著它的羽绒服被上了两届互联网大会，很多明星也是它的忠实粉。几万块一件那都不是事儿，常有“史上最有逼格羽绒服”之称之为——它就是来自法国的Moncler。　　这个原本专心户外运动的品牌，自2003年被服装设计师Remo Ruffini并购后，开始杀进时尚界。

由于自知时尚易逝的道理，Ruffini明确提出要做到一个标志性产品。就像Burberry的风衣，Levi’s的501，Moncler的内核产品就是羽绒服。目前，其的销售额85%来自羽绒服系列。　　而对于分析师担忧的羽绒服季节性十分强劲的问题，Moncler得出了一个极致的答案。

去年9月，Moncler将门店直奔了热带，在没有冬天的新加坡买羽绒服。它的小心机是，新加坡每年都会涌进大量的商务客和观光客，他们可都能是潜在买家。

而销售数据也证明了Moncler这一勇气的要求是对的。　　此外，Moncler还有很多用心的地方。

比如，北半球的商务人士不会在七八月前往南北球公干，相反忽略的季节不会让他们产生对羽绒服的市场需求，因此Moncler发售商务款轻巧不易装载的羽绒服。它还在材质、技术和产品配上上运用一些巧思，立志要将羽绒服做淋漓尽致。　　NO.8 Too Faced　　所述行业：彩妆　　个性标签：不出杂志和电视打广告、不另设百货专柜，雅诗兰黛却把历史上三高并购给了它　　引荐理由：Too Faced是创办于1998年的美国彩妆品牌，它的明星产品有眼影、睫毛膏和粉底等。

在丝芙兰美国官网，其产品是同品类中的Top 5。该品牌今年的销售额预计能多达2.7亿美元，而过去三年的销售额年增长率都在60%左右。

　　从商业策略上来看，Too Faced和传统美妆品牌背道而驰。它没百货店专柜，只在化妆品零售店（参劾芙兰、Ulta Beauty）里销售，且自助销售居多。它也完全不出杂志和电视上打广告，是靠社交媒体和美妆KOL红一起的品牌。它Instagram上的粉丝数量多达730万，在竞争白热化的美国彩妆界中社交媒体影响力名列前八名。

它和美妆博主的合作很多，在其官网上明星产品的页面里都有美妆KOL摄制的视频。　　今年11月，雅诗兰黛以14.5美元的价格并购了Too Faced。

其回应，未来Too Faced将以美国和欧洲为核心市场展开全球化布局，并指出品牌顺应年长消费者的定位将在亚洲市场获得成功。　　NO.9 Too Cool for School　　所述行业：美妆　　个性标签：创意设计不朽，用颜值逃跑万千少女的心　　引荐理由：韩国新一代艺术彩妆品牌Too Cool for School发展势头快速增长。今年其利用与老佛爷百货的合作在法国肆意扩展，并在美国SoHo开办了首家分店。

而此前，其早已成功转入了香港、日本、泰国、台湾、菲律宾、中国大陆等市场，今年1月还在上海班车了全球仅次于的品牌概念店。　　Too Cool for School仅次于的特色是创意设计，其产品包装以甜美与极具设计感的复古插画风格而著称，逃跑了万千少女的心。

今年5月，其在“2016亚洲美容颁奖典礼”上取得了“国际最佳设计化妆品奖”。由于获得大量海外消费者的注目，低品牌过去两年的营业额已缩减到。

　　NO.10 Trilogy　　所述行业：美妆　　个性标签：这个有机护肤品牌聪慧的利用送货和跨境电商曲线入华　　引荐理由：新西兰有机护肤品牌Trilogy有可能并不那么著名，但它针对中国市场的策略被迫说道还是一挺上道的，因此有一点期望。在截至今年9月份的上半年，该公司销售额同比快速增长了63％，其中30％的来自中国。

　　由于中国对国外进口的外用护肤品必需展开动物试验的规定，而这又不合乎Trilogy的理念，所以，它目前通过送货和跨境电商平台向中国销售产品，避免了动物测试。在其显然，随着中国中产阶级身体健康意识日益强化，他们开始谋求天然品牌，而澳洲的有机产品开始受到更加多中国人的欢迎，这就是Trilogy的机会。

　　NO.11 Cloudo Kids　　所述行业：童装　　个性标签：时尚时尚最时尚，童装也用买手制来选款　　引荐理由：本月初，国际童装品牌Cloudo Kids宣告取得将近千万元的天使轮投资，领有投方为春晓资本，跟投方为九合创投和Iron Fire。这个新一代品牌由此转入大家的视线。　　Cloudo Kids是来自英国的国际童装品牌，正式成立于2013年。

其创始人袁飞是一个享有25万微博粉丝的网红妈妈。在去年6月，Cloudo Kids自由选择以跨境电商的形式转入中国市。　　袁飞长期在英国移居，在英国时尚零售行业从业七年，累积了大量资源，目前公司代理了130个国际品牌，其中还包括Gucci、Fendi、Burberry等奢华品牌的童装线，Mini Rodini、Babywalker等新的晋设计师品牌，还有Philipp Plein等潮牌。

　　该品牌的特色是使用买手制为，由买手根据对风行趋势的辨别，提早半年去品牌方挑款、拿货。这些买手99% 是有时尚感的母亲，且能对身边的人产生影响，比如网红妈妈或某个社群的KOL。

　　NO.12 Cefinn　　所述行业：女装　　个性标签：前英国首相夫人的个人时尚品牌，还没有上市就已震撼业界　　引荐理由：名门名门的英国前首相卡梅伦的妻子Samantha重出时尚界，自创时尚品牌Cefinn，明年初将月上市。　　Samantha在拒绝接受Vogue采访时回应，Cefinn是专门为辛苦的下班妇女所做到的时尚设计。由于目前市面上鲜有现代风格的英国服装品牌，因此她要求正式成立自己的品牌，而品牌的名称是来自四个孩子名字的首字母，2017年春夏新的系列售价在100到300英镑。

　　45岁的卡梅伦夫人Samantha是入驻唐宁街10号最年长的副首相夫人，学艺术名门的她本身也是英国奢侈文具Smythson的艺术总监，同时现职英国时装协会大使，兼任副首相夫人期间曾大力推展伦敦时装周，是英国时尚界的最重要代言人。此次，她发售自创品牌的消息也是震撼了业界，预计明年上市后不会进账不俗的成绩。　　NO.13 Pandora　　所述行业：珠宝　　个性标签：DIY吊坠手链的代言人，逆天的业绩快速增长让蒂凡尼也发抖　　引荐理由：丹麦珠宝品牌Pandora（潘多拉）的品牌启发源于希腊神话，而它近年来的业绩快速增长也沦为了行业的神话。

在奢侈品和珠宝消费低迷的市场环境下，Pandora过去四年的年销售额皆构建了两位数快速增长，利润平均值维持低双位数快速增长。　　目前，Pandora已迅猛地发展沦为全球销售量第三大的珠宝品牌。该集团也沦为全球化程度次于施华洛世奇的珠宝商，连Tiffany和卡地亚都位列其后。

　　有分析指出，Pandora顺利的最重要原因是产品的参与感，即让自己的产品沦为与消费者对话的媒介本身。比如，Pandora发售了一个与众不同的专利概念，让消费者可自行挑选吊坠和手链，给定人组个性化的手链，参予设计自己的珠宝，传达自己的审美。　　此外，其在数字营销上动作也颇多。

一般珠宝品牌在消费者印象中更为尊贵冷艳，而Pandora却展现具备亲和力的一面，可以在微博、Instagram、Facebook等社交网络上看见Pandora与消费者的对话和交流。　　NO.14 Benefit　　所述行业：美妆　　个性标签：耕耘细分行业，以粉嫩的形象在社交媒体大获得注目　　引荐理由：美国化妆品牌Benefit（贝玲妃）是LVMH集团下的公司。

近几年，其在眉毛产品上下了很多功夫，每年都会发售若干眉妆产品，从眉影盘、眉骨高光、两头眉笔到染眉膏，它完全涵括了眉毛能中用的所有工具。这感叹细分得无法再行细分了。

　　一想起Benefit的眉妆，大多数女孩脑子里都会再行经常出现一个粉粉嫩嫩的梳妆台。目前，Benefit在全球39个国家市场另设1850多个修眉吧，享有4000名专业修眉师。完全在Benefit的每一间门店都会获取一项蜜蜡修眉服务，堪称修完后可以持续3个月。

　　除了逃跑近年来美妆市场对眉毛美容的关注度增高这个机遇外，Benefit品牌的顺利还要得益于在数字化营销和社交媒体营销上所花费的精力。比如，它曾在拉斯维加斯进了一个网红盛典，90位博主从20多个国家市场公布了848个推展帖子，共计取得3.87亿的注目。此外，它还植入了Google、Facebook和Snapchat的广告。　　NO.15 Patagonia　　所述行业：运动户外　　个性标签：道德、公益心、科技创新，这个奢华品牌坚决着它的坚决　　引荐理由：美国顶级户外运动品牌Patagonia是个以“道德”为标杆的企业。

它仍然敦促提高工厂工人生活，也是目前从公平贸易证书工厂订购规模仅次于的服装零售企业，并允诺截至2017年秋天要在13家公平贸易证书工厂生产300款服装——大约占到品牌产品总数的三分之一。　　据报，Patagonia从2014年秋天至2016年5月应向为品牌制作服装的工人额外缴纳了43万美元。今年白五，其自营店铺和官网的销售收入全部捐献非盈利环保的组织。Patagonia中国总代理公司也回应不会把Patagonia店铺和天猫分店在黑五的全部销售收入捐献给中国1%地球税会员NGO的组织。

　　与此同时，Patagonia也因为它的产品设计和创新能力而著称。比如，其与加州生物技术公司Bolt Threads联合研发蜘蛛丝纱、发售全球首款显天然橡胶潜水衣等。

　　NO.16 Herman Miller　　所述行业：家具　　个性标签：一把丑椅狂卖20年，它靠“亲近屁股”输掉了全世界　　引荐理由：美国家具品牌Herman Miller尤为有名产品——人体工学椅，是全球顶级座椅的代名词，一把售价将近万元的办公椅夺得近20年“世界上最舒适度办公座椅”的称号。　　Herman Miller在中国为大众熟知，有可能要得益于老罗创立锤子科技那几年里放的几条微博。

当然，实不单老罗，它是全球很多大公司都会为员工配有的办公椅，比如Facebook总部用的就是Herman Miller。此外，美剧《广告狂人》《饥饿游戏》《钢铁侠2》《生活大爆炸》等也有Herman Miller亮相。

它甚至也是美国前总统奥巴马的标配。　　值得注意的是，Herman Miller近期宣告将在美国纽约开办首家实体店。除此之外，公司CEO回应，其将加设Design Within Reach工作室以及电商销售渠道，以增进Herman Miller沦为一个多渠道的生活方式品牌。

　　此外，Herman Miller还有很多酷炫的地方，比如利用3D打印机延长生产周期等。　　NO.17 Bonobos　　所述行业：男装　　个性标签：凭借卡其裤一炮而红后，它拓展品类的同时也沦为首个南北线下的在线品牌　　引荐理由：正式成立于2007的美国在线男装品牌Bonobos的创办想法是为男士获取更佳、更加舒适度的卡其裤。之后，公司开始销售具有倾斜腰带的卡其裤，并很快受到消费者的青睐。　　自卡其裤一炮而红之后，他们又开始大力扩展其他服装商品，如今平台销售的商品还包括高尔夫服装、外套、鞋子、以及男士饰品等。

2013年，该公司还发售了一个专心于女性消费者的服装网站ayr.com。　　值得一提的是，Bonobos也是首家将线上业务扩展到线下实体店的电商零售商。最近有消息称之为其正在筹措1亿美元的新一轮资金，潜在投资方有可能是花旗集团，预计估值将超过5亿美元。为了推展快速增长，Bonobos还计划前进传统线下实体店部署，充份统合线上线下资源。

　　NO.18 Adiff　　所述行业：服装　　个性标签：为难民设计多功能服饰的90后设计师要在中国做事情　　引荐理由：Adiff是美国90后独立国家设计师Angela Luna创办的新一代潮牌。Angela Luna毕业于美国帕森设计学院，她为难民设计的一系列服装让其在时尚界夺得了普遍的注目，并取得了学院年度最佳女设计师奖。

　　不久前，Angela Luna宣告兼任美丽联合集团旗下女性时尚生活媒体平台MOGU的慈善大使。MOGU将对Angela Luna和Adiff品牌获取全权的媒体宣传反对。

而Angela Luna还将兼任集团旗下的蘑菇替代性品牌的特聘设计师，根据Adiff的风格设计公开信款卫衣和帆布袋。　　NO.19 Golden Goose　　所述行业：鞋类　　个性标签：因“干净白鞋”而步入大众视野，这个意大利奢华品牌的国际化不深　　引荐理由：正式成立于2010年的意大利奢华运动休闲鞋履品牌Golden Goose，近年在运动休闲娱乐风潮席卷全球之下，凭借经典款式星星“干净白鞋”脱颖而出。

它的鞋曾因为被宋仲基、王菲、杨幂等明星所穿而在社交媒体上窜红。现在，Golden Goose还扩展了服装系列，外套的售价甚至多达2000欧元。　　目前，该品牌主要通过杂货渠道展开分销，在2012-2014年间业务构建两倍快速增长，2015年收入大约7700万欧元，其中过半收益来自国际市场，主要还包括日本、韩国、法国、德国、比荷卢地区和美国等。

　　NO.20 Lady M　　所述行业：食品　　个性标签：蛋糕界中的LV，从美国东岸火到西岸之后，又识破了亚洲市场　　引荐理由：国人对食品的执着更加国际化的大趋势更有了不少国际品牌来淘金，比如被誉为“蛋糕界中的LV”的美国甜点品牌Lady M。　　据报，Lady M创办于2008年，从美国东岸的纽约的首家店铺一路火到西岸的洛杉矶。

随后，其门店也入驻了中国。该品牌的看板蛋糕Mille Crepe被美国杂志《Bon Appetit》选为“美国十大蛋糕”，其芝士蛋糕亦曾被 《New York Magazine》硕大上了“纽约最佳芝士蛋糕”的美誉。

　　今年春季，Lady M还宣告转入台湾，计划在年底将开办独立国家门店，而此前已与台北晶华酒店合作，在酒店集团的线上购物平台开卖数款看板甜点。此外，Lady M还分别转入了新加坡和香港。涉及读者:《画江湖之杯莫停》第1集：蛇蝎美人极致双杀2016-12-07 袁腾飞直播闲谈文化视频直播视频音频 袁腾飞近期百度视频集锦2016-12-08 18严禁还是不已？。

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