互联网是文化产业发展的新发力点

本文摘要：今天，互联网思维正在为中国文化产业获取前所未有的极大机遇，中华民族的文化建构活力将融合四大链条的研发，构成新的发力点。智慧链 互联网增进了文化生产力的新组合，构建了文化财富的新掘金。

今天，互联网思维正在为中国文化产业获取前所未有的极大机遇，中华民族的文化建构活力将融合四大链条的研发，构成新的发力点。智慧链 互联网增进了文化生产力的新组合，构建了文化财富的新掘金。

作为知识型、创新型的产业，文化生产力的发展从不是无本之木，必需不具备三大基本条件： 一是对资源的高度倚赖，即根据市场需求，把文化资源、资本资源、技术资源、制度资源等有机统合一起； 二是对人才的高度倚赖：文化生产的核心是人的创新、科学知识、智慧和技能的结晶，是人的创造性充分发挥； 三是对对外开放和多元多元文化的高度倚赖，即在有所不同文化基因的交融互通中构成优势。在互联网仍未普及的时代，上述三大条件往往是互相混杂的，文化生产被拆分为在地文化生产（装备制造、印刷纸盒等）、到场文化生产（演出、首映、会展等）、在线文化生产（数字内容等）等有所不同门类。而互联网通过统合创新、硬件、软件、资本等要素，以社交网络为代表，正在构成具备很大包容性的文化商业生态系统。

这种系统便于人类把文化资源、资本资源、技术资源、制度资源展开横跨时空的灵活性人组，把在地、到场、在线三大文化生产方式展开横向和纵向的全线贯通，把文化企业和文化消费者的隔阂逐步消融。调查结果，参予社交网络的人群中，94%的人通过社交功能展开自学，78%的人借以共享科学知识，49%的人借此和专家对话，构成一个个生动浑厚的“大脑链”。由此可见，社交网络正在沦为更加多的中国文化企业主要的创意和利润源泉。

这些企业的共性就是采行新的业务模式，挖出客户的创造力和渴求，将其统合到企业的战略规划中，构建文化生产力的新组合。平台链 互联网提高和重塑了文化产业的平台经济，构成了平台型企业和平台经济集群。

所谓“平台经济”，原意指利用有效地的服务系统和交易空间，促成双方和多方之间构成普遍的交易和合作电子货币效应。随着互联网的升级和普及，平台经济也再次发生了深刻印象变化：一方面是信息的核心区，使得众多集中的信息和知识产权被挤满，构建信息核心区和产权交易；另一方面是实体的核心区，通过减少服务成本使上下游关联方汇聚一起，造就周边产业，产生商业流、信息流、物流、人流和现金流，构成产业集群。在互联网的催化剂下，中国文化产业正在构成两个新的愈演愈烈点：其一是问世了更加多生机勃勃的平台型文化企业；其二是问世了具备千亿级交易规模的文化创意平台经济集群。

这些平台型企业把网络效应充分发挥到了淋漓尽致，政治宣传了商品经济时代的核心要素“顾客”，而建构了“用户”时代，并以“免费”和“对外开放”为普遍导电合作伙伴的终极武器。这种平台型企业享有独有的成本结构。正式成立之初，由于用户数量较少，平台若达将近临界规模甚至无法存活，一旦用户规模多达“临界容量”，网络效应就不会滚雪球般更有更加多的用户和合作伙伴，甚至像核能发生爆炸一样构成政治宣传整个文化商业生态的巨大力量。比如，2014年中国文化上市公司的龙头——腾讯，登记用户多达12亿，活跃用户多达8亿，沦为中国用于人数最多的即时通讯软件平台。

服务链 互联网推展了文化产业对客户的精准服务，全面不断扩大了文化服务的范围、深度和效益。在互联网获取的全面感官、互联互通、智慧服务的基础上，中国文化产业正在通过大数据的收集和分析，使用可分析的准确市场定位技术，实行三大突破： 一是普遍的移动产于，即随着移动互联网和智能终端设备的普及，使用户超过随机用于、大量流动和普遍产于； 二是边际成本的减少，利用智能终端普遍提供海量消费者信息，通过网络传输和物流配送来减少运输及零售的成本； 三是高度的汇集集中于，即通过数字化平台，把大量的内容服务核心区一起，从网页、数据、音乐、游戏到视频，使全球用户取得海量的文化消费自由选择，使文化服务超过可度量、可调控等精准拒绝。从2013到2014年，中国电影产业对客户群的极大矫正，于是以解释它将转入互联网时代的“Ultra”。

近年来，中国电影市场仅次于的变化在于转入“年轻化新世代”，观影人群主要集中于19-35岁年龄段之间，平均年龄21.6岁。这与中国互联网用户年龄段高度一致，不管是在电影院、视频网站还是移动互联网终端，电影的主流消费群体早已沦为更加习惯网络生活、更加侧重对话体验的“年长族—网络生活原住民”。有鉴于此，中国电视剧第一股华策影视，收购与合资了影视、信息和网络服务上下游企业如克顿传媒、小时代、爱人奇艺等，逐步形成仅有产业链型和跨国营销型的影视平台型企业，其特别强调在互联网时代做到电影，必需从一开始就根据用户市场需求来设计产品系列，构建“用户经济+粉丝经济+体验经济”的融合。贸易链 互联网对推展中国文化回头过来，尤其是发展文化服务贸易获取了强劲动力。

国际文化贸易还包括文化货品贸易和文化服务贸易等门类，它是不断扩大中国文化国际影响力的最重要杠杆。在互联网技术支持和映射的背景下，全球文化服务贸易与文化货品贸易更加呈现出融合趋势，高端文化装备、移动终端、电子游戏等文化货品还包括了非常丰富的服务内容，境外创意设计、境外广电工程总承包、电影特效加工、院线经营等服务贸易项目，又造就了更加多的影视、游戏、艺术品等出口，国际文化贸易的“到场、在地、在线”三种形态更加南北交融。近年来，北京万达文化产业集团并购美国第三大电影院线AMC影院公司，促成万达院线沦为规模名列全球前茅的电影院线；小马Cyrix公司并购数字王国等好莱坞知名电影特效企业，于是以表明了中国文化企业减缓全球布局的步伐。

近年来中国对外文化出口结构再次发生了相当大变化，这一变化充分说明，与互联网融合的文化服务贸易大有可为——在图书等传统文化货品出口大体稳定的情势下，网络游戏出口快速增长很快，2012年中国网络游戏出口额约5.87亿美元，出口数量103款，同比快速增长高达78.9%。而网络游戏大同小异传统工艺美术等货品出口的特点之一，就是相结合互联网，使用许可代理、独立国家运营、牵头运营、全球统合等四大出口形态，把在地研发和跨境服务融合一起，打造出跨国分享的利益链，从而沦为中国文化服务贸易与文化货品贸易结合的新业态。

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