抢冠《盗墓笔记》，OPPO“盗走”超级网剧新商机

本文摘要：6月7日，由郑保瑞、罗永昌牵头编剧、改编自同名小说的超级季播剧《盗墓笔记》在上海首度举办全球揭露发布会。原著作者南派三叔携同主演李易峰、杨洋、唐嫣、刘天佐、KK全数亮相。 据报，发布会现场出现异常疯狂、一证难求，门票被炒到近万元一张。这部由爱奇艺制做的强劲IP超级网剧改编自南派三叔超人气同名小说，由当红鲜肉领衔，描写了奇幻烧脑的古墓探险故事。

6月7日，由郑保瑞、罗永昌牵头编剧、改编自同名小说的超级季播剧《盗墓笔记》在上海首度举办全球揭露发布会。原著作者南派三叔携同主演李易峰、杨洋、唐嫣、刘天佐、KK全数亮相。

据报，发布会现场出现异常疯狂、一证难求，门票被炒到近万元一张。这部由爱奇艺制做的强劲IP超级网剧改编自南派三叔超人气同名小说，由当红鲜肉领衔，描写了奇幻烧脑的古墓探险故事。该剧使用电影制作班底，大制作、大成本的格局让业界对《盗墓笔记》寄予厚望，称之为其未来将会“超越网剧与传统电视剧的界限，沦为未来网剧新模式的开山之作”。这部万众期望的惊悚动作片，将于6月12日月指定爱人奇艺平台，以每周一期的形式在爱奇艺网站上播映。

爱人奇艺销售副总裁陈潇节目总冠名OPPO，赚到大了？据报，OPPO作为节目总冠名商，将合力爱人奇艺进行大剧营销，被业内普遍注目。该剧前所未有的精美制作投放与爱奇艺的强劲平台相结合，使该剧完全没什么悬念地大位挟收视率确保。不久前，这部剧意味着是片花，指定爱人奇艺后串流量就多达了千万。其影响力及爆发力可见一斑，业内争相评论，“这下赚到大了！”在发布会现场，爱人奇艺销售副总裁陈潇也透漏，冠名意味着是双方合作的开始，接下来，基于爱人奇艺得天独厚的优质内容与平台优势，双方也将与进行更加多深度的内容合作。

毫无疑问，该次双方的合作，将很有可能打开未来“网剧-品牌”牵头造势的新模式，影响未来超级网剧投资模式的方向与格局。网剧投资黄金时代，已来了？在优质内容沦为稀缺资源的当下，热门内容投入成本攀升，自由选择维度收窄，此时经常出现的网络制做内容刚好给了广告主一个全新的选项。

大咖汇集、制作精美，相结合数据分析技术的反对，制作更为切合网民收视率习惯的内容，如《盗墓笔记》这般热门大剧大自然沦为广告主追赶的焦点。OPPO宣告冠名该剧，将沦为超级网剧内容货币化的起点。

虽然对于一部以盗墓为题材，散发出玄幻色彩的剧目来说，植入营销显得艰难，但单凭优质内容的吸睛效果，亦能为广告主获取充足大的受众的群体与对话空间。OPPO作为冠名超级网剧的先行者，其营销方式亦终将倍受注目，沦为后来人糅合的标杆。爱人奇艺平台大金矿，开凿了？不同于以致于上亿的传统电视节目冠名，网络制做内容以其低成本、高回报的特点于是以很快展现出其锋芒。

在过去，以冠名、软甚广遮住、产品曝光为核心的传统营销手段中，媒体更好为广告主获取非常简单蛮横的品牌遮住。随着超级网剧时代的来临，一条营销价值的新洼地渐渐明晰。过去的一年中，爱人奇艺凭借还包括《奇葩说道》《爱上超模》等多档制做综艺节目，及《心理罪》《灵魂渡船》等高品质自制剧集更有数以亿计的观众，内容不仅超过电视级制作水平，更加顺利构建偏移输入。

在优质制做内容的吸引力下，广告主纷至沓来。而这一现象也充份指出，优质内容变换实力雄厚技术实力将与爱奇艺营销平台产生白热化化学反应，已逐步打开下一个超级网剧投资的黄金时代。在可以意识到的未来几年，超级网剧的商业价值还将之后步入相当可观下降。

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