四屏时代强势来袭，视频媒体以何迎战？

本文摘要：单屏模式在高速发展的互联网营销时代，早已渐行渐远。随着由电视、PC、手机、Pad四屏同步时代的来临，无论是广告主、视频媒体，还是消费者、视频用户都早已仍然符合于用于单一、独立国家的设备来获取信息，建构收益。四屏时代为营销传播带给更加多机遇的同时，挑战也不容极强。 四屏营销，不光只是非常简单地不具备这四种设备，更加特别强调的是要将四块屏幕“0缝隙”地统合在一起。四屏时代也抗拒视频媒体被迫很快转型，钻研新技术新产品，以顺应时代市场需求。

单屏模式在高速发展的互联网营销时代，早已渐行渐远。随着由电视、PC、手机、Pad四屏同步时代的来临，无论是广告主、视频媒体，还是消费者、视频用户都早已仍然符合于用于单一、独立国家的设备来获取信息，建构收益。四屏时代为营销传播带给更加多机遇的同时，挑战也不容极强。

四屏营销，不光只是非常简单地不具备这四种设备，更加特别强调的是要将四块屏幕“0缝隙”地统合在一起。四屏时代也抗拒视频媒体被迫很快转型，钻研新技术新产品，以顺应时代市场需求。为此，媒介360独家采访爱人奇艺销售副总裁陈潇，四屏时代强势来袭，网络视频究竟应当以何应战？“技术+内容”：构建四屏无缝连接，建构未来无限有可能在网络视频平台上，时间概念是无限的。

“网络视频媒体的时间=所有的用户×24小时”，这个公式代表了仅次于的总媒介时间。在这个仅次于媒介时间内，如何打造出视频广告产品，是所有营销者要求证的课题。多屏时代，优质的内容是营销的基础，突破性的广告投放技术，某种程度不可或缺。

要加深产品和受众间的距离，必需打破常规的思维行动模式。广告产品仍然是靠纯粹软广告影响消费者，从而造就销售。

对于网络视频媒体而言，“技术+内容”才需要给消费者带上去震撼性的冲击。多屏传播力集中于获释，解决问题信息碎片化后遗症现在，更加多的互联网视频媒体，都已将自定义专属四屏产品作为广告战略部署的重要环节。

广告产品开发的着重点，也从产品内容的精致独有，渐渐移往到特别强调多屏同步的影响力。以爱奇艺“黄金一刻”产品为事例，在客户指定的15分钟时段之内，让所有爱人奇艺和PPS用户，皆能看见品牌主投入的广告。15分钟内广告的集中于曝光，充份构建电视、PC、手机、Pad四屏同时段，尤其是晚间黄金时段的跨屏配上投入。

四屏无缝隙同步投入，可以说道，政治宣传了行业对多屏时代互联网媒体信息传播碎片化的理解，提高了广告的抵达亲率和曝光率，从而使投入不道德极具规模效益，集中于获释多屏传播力。独有跨屏同一用户辨识技术，提高跨屏投入效率网络视频媒体面向四屏时代，发售了诸多广告产品，但仍然无法做跨屏辨识用户。“粗放型”投入模式，也是品牌广告主诟病视频广告效果的最重要原因。行业急需谋求突破，主流视频媒体也在作出尝试。

爱人奇艺独有的“跨屏同一用户辨识技术”，相结合大数据分析手段，将pc设备、电视屏、移动设备有效地关联一起，最后将相近度很高的同一用户辨识出来，解决问题了多用户跨平台的相关性问题。从商业看作，这类创意技术，在非常丰富了行业广告产品的同时，也为互联网营销产业链的盈利模式首创了新的价值高地。

不仅需要构建数据去轻，还能为广告主寻找“朝思暮想”的精准投入目标，成倍地提高视频广告效果，是视频行业令人兴奋的最重要技术创新。深度挖出搜寻大数据价值，优化视频广告服务早在PC单屏称王的时代，搜索引擎的数据价值就被业界很大推崇，而如今踏入四屏新时代，广告主堪称对互联网媒体明确提出了扩展搜索引擎价值的新市场需求。

“一搜百映”恰在此时应运而生，通过挖出搜索引擎海量数据价值，优化视频广告服务，同时增加对非目标用户的广告睡觉。根据用户搜寻的关键词，对用户展开更进一步出售市场需求的定向，并通过“云交互贴片”广告技术，让用户在视频贴片广告上必要构建登记、游戏、SNS共享等多种对话功能。

从效果维度，融合搜寻大数据的贴片交互产品，构建了对多屏用户的精准广告覆盖面积，有效地提升了用户出售及产品试用转化率，为广告主获取了更加智能的广告解决方案。近年来，视频媒体仍然呈现出着十分独有和非常丰富的发展态势，并受到更加多用户的欢迎，同时也沦为广告主移往广告战略的目标地之一。作为互联网中发展尤为很快的媒体形态，如今的网络视频，在获取优质内容服务的同时，也在广告技术、营销理念及四屏同步上谋求突破。

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