从媒介到技术：变化ing

本文摘要：时隔50年的两部电影，它们在植入广告上有什么有所不同？过去到现在的户外广告，再次发生了哪些变化？广告投放技术又是怎样与时俱进的？8月18日，在北京美丽的蓝调薰衣草庄园举办的中国户外广告业大会上，对话合控股集团总裁邓甚广梼博士（Michael Tang）讲解广告表现形式的变化，以及广告投放技术的变化，并融合自身30多年的广告从业经验，共享了一个观点——飞舞是永恒！邓甚广梼博士谈及，户外广告有很多变化，媒体也再次发生了变化，连碳酸饮料的瓶子都出了一个媒体，可见变化之最重要。

时隔50年的两部电影，它们在植入广告上有什么有所不同？过去到现在的户外广告，再次发生了哪些变化？广告投放技术又是怎样与时俱进的？8月18日，在北京美丽的蓝调薰衣草庄园举办的中国户外广告业大会上，对话合控股集团总裁邓甚广梼博士（Michael Tang）讲解广告表现形式的变化，以及广告投放技术的变化，并融合自身30多年的广告从业经验，共享了一个观点——飞舞是永恒！邓甚广梼博士谈及，户外广告有很多变化，媒体也再次发生了变化，连碳酸饮料的瓶子都出了一个媒体，可见变化之最重要。融合亲身在青海做到过的一个调研，邓博士精细仔细观察偏远地区人们的生活方式，“我们以为他们爱读电视广告，只不过他们并不爱读；他们没报纸，所以纸媒不是主要渠道；他们没固话，手机是他们认识的仅次于的媒体……”通过这样的消费者洞察，我们告诉了四五线城市人们的媒体用于习惯，从而便于引领广告主自由选择投入的媒体。谈及当前火热的程序化出售时，邓博士通过一段结尾的视频演绎了什么是程序化出售。

并认为，利用广告交易平台，卖家需要在这个平台销售受众，买家则可以挑选出所需的受众并为之竞价。竞价获胜者就可以将他们的广告在适合的时间推卸对他们而言适合的受众面前。

那么，动态竞价RTB又是如何运作呢？RTB的经常出现使买家给定广告流量和数据的不道德更加高效，同时也让买家可以基于每一次广告展出的价值展开更加有效地半透明的出售。邓博士说道，“在1/10秒将买方的市场需求收到去，卖方媒体需要因应这些市场需求，达成协议一个交易，在1/10秒里面全都做完，这是人手没办法操作者的，这就是对技术的市场需求。

”邓博士给大家展出了一些自己笔拍电影的电梯广告，现在的广告主大多是互联网的广告主或依赖互联网存活的广告主，而这些最前端的数字媒体居多的广告主，为什么自由选择传统的户外广告的方式或者是印刷媒体的方式，有一点我们思维。“我们做到媒体的，做广告的，不会再次发生很多变化，但是很多时候变化是在广告主身上，变化应当是永恒的，他们在变，我们也应当在变。”正如邓博士所说，在瞬息万变的广告行业，飞舞即永恒！。

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