唐神传播再助携程，实现2015 OTV精准投放

本文摘要：迎合大趋势，携程投入策略改向 近两年，互联网广告发展如火如荼，沦为广告快速增长的新趋势。而以广告形式而言，网络视频媒体（OTV）则在这两年展现出出有极大的活力，各种广告投放的创意也层出不穷。2015年视频营销趋势 作为携程旅行网的全案代理商，唐神传播曾为其打造出过“携程挥，说走就走”系列广告经典传播案例，走进了一条以电视媒体为突破口，将传统媒体切断网络媒体的多屏投入之路，协助其手机移动APP产品很快关上市场，长年攻占同类APP下载量第一的宝座。

迎合大趋势，携程投入策略改向 近两年，互联网广告发展如火如荼，沦为广告快速增长的新趋势。而以广告形式而言，网络视频媒体（OTV）则在这两年展现出出有极大的活力，各种广告投放的创意也层出不穷。2015年视频营销趋势 作为携程旅行网的全案代理商，唐神传播曾为其打造出过“携程挥，说走就走”系列广告经典传播案例，走进了一条以电视媒体为突破口，将传统媒体切断网络媒体的多屏投入之路，协助其手机移动APP产品很快关上市场，长年攻占同类APP下载量第一的宝座。

随着传播的了解，唐神传播敏锐地找到，若想之后提高其产品的使用率及订单量，必需把传播人群对准年轻一代的网络族群，必需根据他们的媒体认识爱好来重新制定传播计划。于是在2014年下半年，携程展开了传播策略的调整，环绕80后主力消费人群，将传播的重点探讨在互联网渠道。

唐神传播着力于协助携程研究其目标消费者的网络不道德轨迹以及不道德黏性特征，并寻找网络视频为突破口展开精准投入，占有行业先机。双线分段，创意的多样化投入 既要考虑到投入成本又要服务于销售区域，唐神传播为携程规划了双线共存的投入模式。

全国线，即全面考虑到品牌知名度提高，利用有影响力的热剧热综艺包断合作，构成强势曝光。不考虑到平台的规模和相同人群的差异化，以内容为核心，以有所不同平台的独家优势资源为前提展开对比性检验。

其中包断投入爱人奇艺《跳跃吧兄弟》、腾讯《中国好声音》等，仅次于程度地享用栏目影响力带给的广告阻塞，且很快提升携程预计平台流量。定向线，根据有所不同区域的流量库存、平台优势资源以及目标人群特征等各项考量因素，制订平台投入的用料比例，并原作成倍掌控以超过规划的人群覆盖面积。此外，成立KPI考核机制展开播出后效果监测展开承销。迎合网络视频的飞速发展，唐神传播在双线平稳投入的同时也做到了很多的测试性投入以探寻出有更佳的合作模式。

测试一，利用携程邓超代言的“说走就走”的系列TVC，以多版本展开投入，测试哪个版本的点击率更高，哪个版本的后端订单转化率更佳。同时也可以检验同一素材在有所不同平台的展现出情况。

测试二，为不断扩大目标人群的抵达亲率，重新加入人群去轻技术，即曝光到A版本的人群看到B版本，这样就防止同一目标人群曝光到反复AB版本，从技术手段上减小的目标人群的覆盖面积。携程品牌广告携程广告宣传广告监测指导投入，仍然是为了监测而监测 2014年12月至2015年7月，唐神传播共计为携程测试及投入的广告物料多达20多个版本。在投入的同时，唐神传播利用“全国37个市场的媒体效果测试”等涉及的媒介监测工具，对投入展开跨平台去轻监测，推算每个平台现实的抵达亲率。

同时，还监测有所不同平台后台的转化率，以此为依据再行反过来指导有所不同平台间人组的比例。通过动态的监测与效果评估，让携程的投入更加精准，防止违宪曝光。几点救赎 同一部剧，同一个节目，网络视频的观赏人群与电视的收视率人群具有较小的差异，而且这种差异性随着视频媒体的发展将不会更加大。有所不同视频平台的人群重合性更加大，同时流动性也更加大，这就意味著内容是要求人群南北的显然因素，而视频平台的内容依赖是什么？无谓的版权之争吗？ 我们谈的OTT模式中内容沦为的核心点，而视频平台仍然是单向提供电视资源，开始探寻制做内容偏移输入给电视或者制做内容视频平台独播，网台同步的主角俨然已转化成互联网。

所以视频平台仍然一味的接踵而来版权之争的战火中，而潜心专心于制做内容的研发，因为这才是觅低黏度人群的最重要因素。

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