客厅经济OTT，程序化购买下一个风口？

本文摘要：电视、PC、Mobile等媒体终端架构出有多元化的传播网络——有“屏”的地方，大自然少不了广告，随着智能电视渗透率的提升，某种程度也促成了新的“客厅经济”。而与传统的屏幕比起，OTT这种新的广告展现出形式又有哪些特色呢？与程序化出售又具有怎样的联系？

电视、PC、Mobile等媒体终端架构出有多元化的传播网络——有“屏”的地方，大自然少不了广告，随着智能电视渗透率的提升，某种程度也促成了新的“客厅经济”。而与传统的屏幕比起，OTT这种新的广告展现出形式又有哪些特色呢？与程序化出售又具有怎样的联系？4月11日，Digital360China论坛上，环绕客厅经济OTT与程序化出售的话题，蓝色光标首席技术官苏旋（Xuan Su）与对话合控股集团首席产品官韩啸（Colin Han）、阳狮媒体大中华区首席数字和创意官朱京华（VivianZhu），各抒己见，撞击出有智慧的火花。

韩啸指出现在是多屏时代，OTT相连的正是荧屏比较更大的——客厅电视，对于营销来说，在内容和形式上展现出冲击力更大，这是OTT最直观的优势。与传统的屏幕PC、Mobile有所不同，OTT以家庭为人组，家庭成员的年龄、性别及兴趣等都有相当大的差异性，OTT的数据有自己的特点。朱京华提及在智能电视上观赏记录片的比率较高，一方面也反应出有背后的高端人群属性，互联网时代的人群更加偏向于主动自由选择自己讨厌的节目观赏。

作为一个新的媒体，OTT广告形式又有哪些创意呢？朱京华现场与大家共享了阳狮媒体在这方面的创意，数据是OTT发展的一个机遇，阳狮媒体与欢网科技和中国移动合作，展开数据接入，以DMP作为运营的基础。通过PDB、PMP等程序化出售方式展开广告定向启动时，甚至可以投入效果类广告，以后可以根据场景、内容为品牌自定义内容。

对于OTT程序化出售的方式，韩啸回应目前OTT用户对话有局限性，更加适合于品牌广告传播；另一方面TV屏幕内容监管尤为严苛，互联网电视全国只有7家牌照方。而程序化私有化交易方式，还包括PDB、PD、PMP等，不会比长尾流量多的公开市场RTB交易方式更加合适OTT品牌广告。

硬件在大大升级，未来OTT生态系统发展也享有无限的想象空间，苏旋指出，最重要的一个关键词就是场景。客厅是一个相对来说堵塞的空间，环境精彩，广告展出更容易受到冲击，广告效果也不会更佳。融合现在的人工智能技术，甚至可以飨宴未来与电视语音交流，让电视给你引荐衣服，量出有你的身材等。

未来可以有更加多有意思的场景玩法！ 最后，嘉宾们完全一致回应，OTT生态系统的发展仅次于的推动力在于广告主，也必不可少优质的内容、客户、合作伙伴！Digital360China由Campaign Asia Pacific主办，本次大会来自品牌、数字营销公司、数据分析机构等众多行业领袖汇聚一堂，联合探究中国数字行业的现状、挑战与机遇！论坛现场，对话合还成立了迷你展位，更有了众多现场与会嘉宾前来交流！。

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