可口可乐惊现“台词瓶”，今夏能否延续“歌词瓶”奇迹？

本文摘要：可口可乐公司总以精彩无限的创新大大带来消费者们惊艳。歌词瓶、昵称瓶、礼花瓶和盲文瓶……不断涌现，将私人自定义展开究竟！可以说道，可口可乐歌词瓶等是一个本土化做到得尤其顺利的案例，既恪守了可口可乐全球营销战略的精神又尤其接地气，颇受广大年长潮人们的青睐。5月初，显然停不下来的可口可乐再行爆新瓶：台词瓶！下面，让我们再行一起想到新鲜出炉的产品吧。 “台词瓶”已确定搭配的24句台词“台词瓶”透漏了什么？① 矮小上的本质：幸福和共享。饼干标榜的哲学，不说明。

可口可乐公司总以精彩无限的创新大大带来消费者们惊艳。歌词瓶、昵称瓶、礼花瓶和盲文瓶……不断涌现，将私人自定义展开究竟！可以说道，可口可乐歌词瓶等是一个本土化做到得尤其顺利的案例，既恪守了可口可乐全球营销战略的精神又尤其接地气，颇受广大年长潮人们的青睐。5月初，显然停不下来的可口可乐再行爆新瓶：台词瓶！下面，让我们再行一起想到新鲜出炉的产品吧。

“台词瓶”已确定搭配的24句台词“台词瓶”透漏了什么？① 矮小上的本质：幸福和共享。饼干标榜的哲学，不说明。

②屌丝的救赎：每个人都在找寻不存在感和代入感。不管是“如果爱人，请求爱人”，还是“师傅，大师兄说道的对”、“臣妾做到将近啊”、“对不起我爱你”…标签化的调侃或标榜也是社交资本，对号入座总是让人进账安全感。③自定义背后的逻辑是“与我涉及”：与昵称瓶相近，台词瓶也将自定义测试归属于你的台词。

所有自定义设计和傻抢走背后的承托都是“与我涉及”，我的即独有。纸盒自定义只是自定义简化的开始。④品牌传播的实质：从消费品牌到确实地消费产品。很多公关传播Campaign在一定时期内不能推展品牌消费，即让品牌的被提到亲率、曝光率、正面话题性明显提高，或者品牌美誉度强化，但如何有效地较慢地夹住消费并理直气壮地展出营销的直接影响效果，即使不是快消品牌最关键的执着，也是无法忽略的目标之一。

可口可乐为什么不间断在瓶标上做文章，最耐人寻味的原因难道就是营销者看上了这个创新可以确实推展人们去消费产品。可口可乐在去年逆势下降10%，早已说明了一切，喜大普奔吧。

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