第三种力量The Power of Imagination，你如何解读？——2018第十七届中国广告与品牌大会圆满结束

本文摘要：在生机盎然的春意中，中国广告行业风向标——2018第十七届中国广告与品牌大会，于3月28日下午在上海世茂皇家艾美酒店完满掉落帷幕。在3月26日~3月28日举行的这场盛会中，共计几经2018中国广告影片金狮奖颁奖典礼盛典（26日晚），第十七届中国广告与品牌大会论坛和中国广告年度大奖颁奖典礼盛典（27日），中国广告数字•技术营销论坛暨第五届中国广告年度数字大奖颁奖典礼盛典（28日）两场论坛、三场颁奖典礼。

在生机盎然的春意中，中国广告行业风向标——2018第十七届中国广告与品牌大会，于3月28日下午在上海世茂皇家艾美酒店完满掉落帷幕。在3月26日~3月28日举行的这场盛会中，共计几经2018中国广告影片金狮奖颁奖典礼盛典（26日晚），第十七届中国广告与品牌大会论坛和中国广告年度大奖颁奖典礼盛典（27日），中国广告数字•技术营销论坛暨第五届中国广告年度数字大奖颁奖典礼盛典（28日）两场论坛、三场颁奖典礼。行业最有话语权大咖上百出场，布局灵活干货满满，当之无愧的每年春天美丽的约会！ 在这次主题为“广告的第三种力量The Power Of Imagination”的华山论剑中，逾四十位来自一线的广告、创新、营销、艺术行业大咖陆续公开发表演说，高谈阔论致力交锋；数百个品牌热情参予，逾两千人在此次大会现场获益匪浅。

乱花渐欲迷人眼，技术的大肆生长给广告行业带给了深刻印象的变化，层出不穷的技术热点让广告人艾米本心，当传统的广告创意、营销手段慢慢丧失效力，冷眼看来、冷淡辩论广告的第三种核心力量沦为本次大会的亮点。在这个广告行业推陈出新、急需找寻新的增长点的关键时刻，由《中国广告》与上海广告协会主办的这场广告行业的顶尖盛会，继续履行行业先锋披荆斩棘的责任，用思想撞击出有智慧的火花，坚信各位与会者都能借此看见广告行业的前进方向与光明未来。总结大会全程，除了感激各位嘉宾奉献给的智慧结晶，还要感激各位在幕后辛勤代价的小伙伴，感激你们的希望让智慧之花开花结果浆果，你们的团结一致协作让这场盛会以求圆满成功。菁华汇集星璀璨，饕餮盛宴共计擒获狮 ——2018中国广告影片金狮奖颁奖典礼盛典完满告一段落 3月26日晚，由《中国广告》杂志和易拍电影即合牵头主办的2018中国广告影片金狮奖颁奖典礼盛典，在上海世茂皇家艾美酒店皇家宴会厅顺利举行。

星光璀璨大咖云集，现场共计将近百位广告、营销、创新、影视界一线顶级大咖，以及逾500位跨行业精英，联合亲眼了2017年度，最杰出的各类别广告影片，最后26座沉甸甸的金狮奖杯，齐声人声飞过领奖者囊中。《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛讲话 张社长回应：“中国的广告影视产业早已在全球专业格局中占有不容忽视的方位。因此，中国广告影视应当也必需有自己的声音，有中国的话语权。

"中国狮"飞一起的时候到了。让我们一起来亲眼中国影视产业的光荣时刻!” 华灯初上的夜上海，我们用美酒佳肴招待各位高贵的来宾，用专业的票选和有含金量的奖项犒赏在广告影片辛勤耕耘的广告人，整个颁奖典礼一座难求光华夺目，气氛十分冷淡。呼应着夜上海天际线的霓虹璀璨，现场一轮又一轮的热情，熄灭着每一个广告人的从业的初心。

本次颁奖典礼由东方卫视首席记者、新闻评论员骆新老师兼任主持人，第24届法国沃苏勒亚洲国际电影节终生成就奖——荣誉金圆奖获得者王小帅编剧、中国广告协会会长张国华、汉狮影视广告公司董事长、影视广告专业委员会主席王思远、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰、自在光碟创始人，中国新一代编剧陈硕等四十余位行业大咖兼任颁奖典礼嘉宾，为取得最佳影片、最佳编剧、最佳策略等22个奖项获奖作品的公司和个人颁奖典礼。知名编剧王小帅致词讲话 金狮奖奖杯——腾飞的雄狮 更加多精彩：http://mp.weixin.qq.com/s/_ip271WP5rXL8JTRYDmHQQ The Power of Imagination 谁是影响行业发展的第三种力量？ 3月27日，本届大会步入了尤为最重要的时刻——2018第十七届中国广告与品牌大会暨中国广告年度大奖颁奖典礼盛典，大咖云集白热化交锋，广告行业最有话语权的人相见于此，各位讲师共创，都拿走了最精彩的共享，超高的信息密度和强劲的逻辑能力，令其到场听众大吐过瘾，堪称本届大会精华所在。此次广告与品牌大会以“第三种力量The Power of Imagination”为主题，联合探究影响未来广告行业发展的第三种力量，逾四十位来自一线的行业大咖或公开发表主题演说，或展开思想对话，以深刻印象的行业洞察和杰出的逻辑思维能力吞并现场观众，夺得了阵阵掌声。

每年一届的中国广告与品牌大会，总能定捉当下的行业痛点，汇聚为大会主题抛砖引玉，于是以所谓理越辩越明，行业方向在嘉宾思想撞击中越发清晰，这也是大会被称作行业风向标的原因。2018年是中国改革开放的40周年，这40年里中国广告行业也随着社会主义市场经济再次发生了翻天覆地的变化，变化是时代永恒的主题，回头在时代前沿的广告行业更是如此，面临变化广告人应当主动出击还是以不变应万变？面临科技浪潮的波涛汹涌来袭，作为广告传统核心力量的媒介和创新又何去何从？人工智能否知道需要政治宣传广告行业，代替人工？在统合与跨界的概念甚嚣尘上的时候，谁又能做到先机？到底什么才是广告行业的第三种力量？变化给广告人带给了许多疑惑，但广告人就是指不惧怕困惑的，明确提出问题解决问题是广告人的体验之所在，也是广告与品牌大会职责之所在。

融合本次主题，中国广告也邀了各个领域，学界业界的行业大咖列席大会。他们是中国广告协会会长张国华、上海市广告协会会长孔祥毅、东方出版发行中心副总编辑，中国广告杂志社董事长王祖光、上海市工商局巡视员缪均、江苏省工商局副局长李杰、国家广告研究院院长 中国传媒大学广告学院院长丁俊杰、上海工业设计协会会长王日华、上海工商管理局广告处长应钧、淮安工商局局长蔡莉、上海市广告协会秘书长薛九委、江苏省工商行政管理局广告处副处长姚海玲、江苏省工商局广告处副处长张劲春以及知名编剧王小帅。上午场，各位讲师就“广告要谈导向”、“让主流输掉在中国”、“如何为品牌赋能”、“全球品牌工程”、“以艺术之名起意”、“人工智能与广告”等议题展开讲话和探究。

来自一线的广告从业者和前沿专家，首先从国家宏观战略层面为我们阐释了在当下展开“有态度”传播的重要性；其次，通过对主流文化节目代表《国家宝藏》的剖析，对与时俱进建构品牌战略展开了现代科学分析；此外，各位讲师在阐述人工智能对广告行业影响的同时，也特别强调了人作为创意建构和艺术审美独有个体的不能替代性。左上 张国华 中国广告协会会长 右上 任学安 CCTV央视广告经营管理中心主任 左下 于 蕾 《国家宝藏》节目制片人、总导演 右下 夏洪波 凤凰卫视副总裁 于蕾和任学安合影 杨秀如 伽蓝集团首席创新官 右图从左至右 刘智鹏 腾讯互娱市场总监 余光照 艺仓美术馆CEO 李 倩 电通安吉斯集团 POSTERSCOPE博视得中国首席战略官 右图从左至右 赵天成 2018全球大学计算机科学与人工智能名列第一: 美国CMU 卡耐基梅隆大学博士 刘 祥 杭州联汇科技股份有限公司 首席营销分析师，中国传媒大学博士 嵇海荣 分众传媒集团合伙人 下午场，各位讲师就“内容营销新时代”、“单体的力量”、“场景数字化营销”、“科技与文化的融合”等议题展开共享和探究。

与上午场比起，下午场更加多的使用圆桌会议的对话方式，各位嘉宾从一个议题抵达，从有所不同的角度唤起思维，为我们带给一场场别开生面的头脑风暴。圆桌会晤从左至右 陈维宇 新的榜总裁 霍泥芳 Papitube副总裁 傅踢踢 知名自媒体人 赛雷 “赛雷”公众号创始人 圆桌会晤从左至右 张得欣 锐客广告牵头创始人董事总经理 Adam G.Y. Chen 锐客广告创始人CEO 吴睿 Wynd公司CEO兼任牵头创始人 徐启恒 路劲产业集团旗下劲乐公司总经理 圆桌会晤从左至右 金定海 上海师范大学人文与传播学院教授（主持人） 范辉 上海申通德高地铁广告有限公司市场总监 梁志勇 凤凰都市传媒市场部总经理 左上 邓甚广梼 对话合控股集团总裁 右上 吴荻 美团评论广告平台市场总监 左下 吴品慧 迅销集团全球继续执行董事 UNIQLO优衣库大中华区首席市场营销官 右下 张军 知名昆曲表演艺术家 吴品慧和张军对话 左边 中国传媒大学广告学院院长、教授丁俊杰 右边 上海师范大学人文与传播学院教授、博导金定海 此次论坛大会的学术主持人由中国传媒大学广告学院院长、教授丁俊杰（上午场）和上海师范大学人文与传播学院教授、博导金定海（下午场）兼任。丁俊杰教授以一贯诙谐的主持人风格令其现场氛围十分活跃，同时精准萃取每位嘉宾的观点。

金定海教授则以言辞诙谐闻名，不免提问都能引领话题向深度挖出。从左至右 金定海 上海师范大学人文与传播学院教授 乔均 南京财经大学副校长、二级教授、博导 丁俊杰 中国传媒大学广告学院院长 张惠辛 《中国广告》杂志社社长兼主编 孟建 复旦大学新闻学院教授 中国传播学会副会长 精彩节目演出 27日晚中国广告年度大奖颁奖典礼盛典，是一场广告界、艺术界、媒体圈的新老朋友们欢聚一堂的盛宴。各位嘉宾把酒言欢，共话发展，颁奖典礼形式也不循规蹈矩，充满著了广告人独有的创新和情趣，在这个舞台上广告人拿起了平日里的坦率姿态，乐趣获释自我。

最后颁奖典礼在一片欢乐祥和的氛围中掉落帷幕。恭贺并祝福各位广告人明年获得更佳佳绩！ 数字•创新及营销技术论坛 创新与技术交融，蓬勃发展的中国独立国家新的力量 3月28日，2018第十七届中国广告与品牌大会数字•创新及技术营销论坛暨第五届中国广告年度数字大奖颁奖典礼顺利举行，各位一线广告人再度齐聚一堂，就互联网时代营销新思路、新技术背景下内容与创新的形态等问题展开探究。如在4A与本土广告公司之外如何创建起“第三种力量”的新公司？优质内容如何独创流量？心地善良如何沦为仅次于的做生意？艺术、创新与科技融合不会产生什么样的创新奇迹？这些议题的探究叩击人心，受众对于“第三种力量”也有了更加深层次的直观理解。

论坛由南京财经大学副校长乔均与丁俊杰院长携手兼任学术主持人，人称“乔老爷”的乔均教授，不仅书法造诣低，主持人风格也是合为一派，妙语频出为大会锦上添花。在本次数字•创新及技术营销论坛上，威汉营销集团创始人及CEO陈一枬，舞刀摸影创始人吴瑾旻，999感冒灵产品经理赵成昆，有氧创始人、品牌合伙人范磊明，Video++牵头创始人及COO董慧智，1FusionDigital亦复数字副总裁黄祥欣，生米构成创始人沈翔，伊顿纪德国际校服市场部经理杨玥，科达技术产品总监清学海，The Nine创始人熊超，十一位来自品牌、技术、独立国家创新公司的大咖们做到了主题演说及对话，演说主题牵涉到营销云、AI场景简化等技术营销领域，而对话主题则褪色一些科技的冰冷，更加贞人性的温度，被称作“有温度的对话”。艺术与技术、文化与科技是技术哲学中经久不衰的议题，在技术更为风化又或者是融合广告行业的今天，探究艺术与技术的关系就变得更加急迫。

十一位嘉宾分别从专业角度，对这一议题展开共享和探究，或数字技术、或内容创新、或快乐心理等，不论哪个角度我们都能看见融合的趋势，技术就像大船载有我们航行，而文化或艺术就像指引方向罗盘，唯有两者融合，才能较慢精确抵达消费者心理。在28日下午举行的第五届中国广告年度数字大奖颁奖礼上，广告界同仁联合祝贺得奖公司获得佳绩，各得奖公司负责人手玉女奖杯合影留念。

中国广告年度数字大奖于2013年发动正式成立，今年为第五届。每年都会授予案例奖、年度奖、公司奖，以及你必需告诉的25家数字营销公司榜单，票选出有需要代表这一年行业发展的卓越公司。经过五年的发展，奖项早已沦为行业权威的年度盛事。

颁奖典礼由Master 达人CEO Jackie Zhang和JWT智威汤逊 中乔广告有限公司上海分公司 Business Director 徐颖Lynda Xu兼任主持人。2019 相聚更为精彩 技术早已沦为广告行业新的驱动力，面临技术浪潮的波涛汹涌来袭，广告人都已心态或不深知地亲吻技术，而人文关怀则是广告人无法替代的独有能力。

品牌在交流中找到新的爆点，行业在互相传授中取长补短。《中国广告》将持续跟踪技术与广告行业的近期动态，为各位同仁获取全方位深度理解。相聚2019，明年的你更加精彩！ 关于大会各位讲师的演说内容精华，请求注目中国广告数字平台及2018年第五期《中国广告》杂志。中国广告与品牌大会概述 作为中国广告界规模仅次于、最低末端、历史最久的会务品牌，中国广告与品牌大会每年维持近千人以上高端人士的与会规模，截至今日，迄今已倒数举办17届。

在由亚洲财富论坛主办的第五届中国会展节事评选中，与亚洲博鳌论坛、夏季达沃斯论坛年会等一起荣膺“中国十大影响力会议”奖，同时还取得“中国行业品牌会议TOP3奖”，名列传媒类论坛第1名。在传播、广告与营销领域具备不能替代的影响力。

大会以引导与前瞻为特色，每年春天举办的中国广告与品牌大会早已沦为引导中国广告界的行业风向标。关于《中国广告》 《中国广告》杂志创立于1981年，是国内第一本广告专业刊物。

杂志从注目中国广告抵达，以全面体现中国及华文广告发展状况及理论研究水平，展出高水平的创新、策划作品为内容，并及时讲解海外一流广告成果。目前正在建设为集专业杂志、专业网站、微平台、专业丛书与专业会务为一体的专业传播大平台。“中国广告与品牌大会”是《中国广告》杂志的派生品牌，早已沦为中国广告业内外知名的业界活动品牌，是中国品牌营销传播领域内普遍认为的高水平、规模化的品牌与广告学术交流平台。

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