腾讯与群邑再次携手达成深度战略合作 构建智慧营销新范式

本文摘要：2015年12月18日，腾讯公司与全球领先的媒介投资管理集团GroupM群邑在上海牵头举行了智慧数据战略合作签下仪式。此次签下是时隔今年9月群邑宣告旗下专心于受众出售的媒介技术公司--邑策和腾讯在数据共享和媒介资源方面达成协议多项合作之后的再次联手。腾讯公司副总裁郑香霖、群邑中国首席执行官徐俊联合签订了这项合约。 通过全方位的合作，双方将在对外开放的数据生态下，协助广告主达成协议人群的有效地触达，以期构建品牌营销的数据价值最大化。

2015年12月18日，腾讯公司与全球领先的媒介投资管理集团GroupM群邑在上海牵头举行了智慧数据战略合作签下仪式。此次签下是时隔今年9月群邑宣告旗下专心于受众出售的媒介技术公司--邑策和腾讯在数据共享和媒介资源方面达成协议多项合作之后的再次联手。腾讯公司副总裁郑香霖、群邑中国首席执行官徐俊联合签订了这项合约。

通过全方位的合作，双方将在对外开放的数据生态下，协助广告主达成协议人群的有效地触达，以期构建品牌营销的数据价值最大化。腾讯公司副总裁郑香霖与群邑中国首席执行官徐俊签订合作协议在程序化出售、数据洞察决策、营销创意、媒介投入效率等四大领域，双方将强强联合。

基于腾讯可观的用户基础以及群邑卓越的数据管理能力，双方将在受众画像、消费者不道德分析、行业洞察等方面联合发力，为营销人员获取媒介投入所需的数据反对。而更加全面的数据合作，将非常丰富群邑旗下专心于受众出售的媒体技术公司邑策(Xaxis)自有的数据管理平台邑宝(Turbine)以及所服务的客户企业级DMP，以构建更加准确的跨屏人群辨识和统合，进而优化跨媒体的媒介策划、出售和继续执行的效率，提高程序化出售的投资报酬。群邑旗下各家媒介代理公司也将与腾讯网络媒体事业群有更加多深度合作，充分利用腾讯的数据、技术和资源，为有所不同品类的广告主量身打造出更好的创意营销案例。更加最重要的是，此次腾讯与群邑的合作，也将为中国广告行业带给深远影响的影响。

签下仪式上，腾讯公司副总裁郑香霖回应：“在互联网+的时代，海量数据是这个时代最重要的品牌资产，数据的挖出与智能应用于要求着品牌的现在与未来，但数据只有在相互对外开放的全面相连中才能充分发挥仅次于的价值，因此腾讯不愿和更加多的伙伴针对智慧数据进行普遍的合作，建构互联网广告数据营销对外开放协作的新生态，更佳的为广告主服务。”群邑中国首席执行官徐俊先生在签下仪式上回应：“全面了解的数据洞察是媒介策划的基石，我们必须享有更加多深度合作的数据伙伴。

此次合作，将加快提高双方对数据的统合和应用于能力，对消费者和行业全局的理解，增进创意，为广告主带给很大的价值。同时，推展大数据指导媒介购买决策、运营优化等行业性整体规范，增进更加多行业内的对外开放合作。

”双方高层领导合影全面了解的数据洞察是媒介策划的基石，我们必须享有更加多深度合作的数据伙伴。全面了解的数据洞察是媒介策划的基石，我们必须享有更加多深度合作的数据伙伴。作为全球仅次于的媒介投资管理机构，腾讯和群邑仍然维持着较好的合作关系。早于在今年9月，腾讯就早已和群邑旗下专心于受众出售的媒体技术公司邑策积极开展合作。

邑策中国董事总经理张晓涓回应：“时隔9月份邑策和腾讯在数据共享和媒介资源方面达成协议多项合作之后，我们双方更为细化了在程序化出售、受众标签和人群洞察领域的合作市场需求，提高大数据驱动的营销有效性。此次更进一步的深度合作终将统合双方优势，竖立新的行业标杆。”据理解，腾讯智慧数据具备标签化、动态化、多元化、开放性和安全性五大基本属性。

对广告主而言，腾讯智慧数据特别强调现实相连，全量终端而非取样提供，可以了解洞察消费者，动态掌控消费者动态，指导广告主营销策略输入，并需要构建投入效果的可取决于和可监测，使广告主可及时调整投入策略，而且通过多维统合，对构建跨媒体、横跨终端、跨平台、横跨场景用户不道德洞察，还原成消费者决策链起着极为重要的起到。未来，随着双方合作的不断深入，腾讯也将不断扩大智慧数据的合作范围，更为普遍招揽仅有行业数据，与更好伙伴展开合作，通过数据共享及战略合作，营造更高的数据价值。

同时，针对各行业的有所不同市场需求构成有特色的智慧数据服务，做数据的智能理解和精准投入，符合有所不同广告主表达意见。

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