移动DSP互动营销的临门一脚——AdTime

本文摘要：移动DSP对话营销的临门一脚2013~2014年，移动互联网步入了质的进步，行业格局再次发生了根本性变化，新技术、新的热点的不断涌现，让人们对移动互联网未来的发展充满著了期望。DCCI为了更佳地投影国内移动互联网发展现状、问题与发展趋向，针对移动互联网领域的从业者、广告主和广告代理、网络媒体、用户等多方角色展开了深度调研，构成了《2013-2014中国移动互联网蓝皮书》。

移动DSP对话营销的临门一脚2013~2014年，移动互联网步入了质的进步，行业格局再次发生了根本性变化，新技术、新的热点的不断涌现，让人们对移动互联网未来的发展充满著了期望。DCCI为了更佳地投影国内移动互联网发展现状、问题与发展趋向，针对移动互联网领域的从业者、广告主和广告代理、网络媒体、用户等多方角色展开了深度调研，构成了《2013-2014中国移动互联网蓝皮书》。如今，移动互联网倍受市场的注目，除了移动终端用户基数仅次于，距离最近，用于时间最久之外，还因其与人们的不道德最有紧密关联。

不仅是为了通讯，很多移动设备上的应用于早就映射了大家日常的衣、取食、寄居、行、赚钱缴付中，沦为了智能生活不可或缺的一部分。DCCI数据表明，2013年中国移动互联网总体市场规模快速增长很快，约1016.6亿元，比起2012年快速增长57.2%。DCCI互联网数据中心预测，未来几年中国移动互联网市场规模将保持高速快速增长，2015年将超过2392.4亿元。

同时，互联网最核心的盈利模式——移动互联网广告，也沦为了倍受广告主注目的焦点，多家厂商发售的移动DSP广告投放平台也沦为了《2013-2014中国移动互联网蓝皮书》侧重讲解的部分。在《2013-2014中国移动互联网蓝皮书》中提及：移动广告产业链在2013年再次发生转变，虽然目前各家移动应用于广告平台对媒体资源的争夺战仍在之后，但早就有部分营销企业将战略重点改向产业链上的布局，以AdTimeDSP等为代表的移动广告需求方平台正在推展统合产业链升级。移动广告DSP作为最先进设备的投入工具将不会对移动广告的发展起着促进作用。国内移动DSP虽然刚跟上，但发展很快，媒体资源、数据、算法等移动DSP发展核心要素较慢趋向成熟期。

只不过，对于移动DSP最后的不存在模式是什么，是多屏中的其中一屏，还是显移动DSP的问题，仍然有两种观点。一种是多屏DSP观点指出移动DSP投入没适当分开成立，因为这样可能会造成与大的营销战略僵化，无法构成规模化；另一种是显移动DSP，指出基于移动设备的各种属性的差异化，市场必须专业移动DSP，必须做术业有专攻。

不管什么事情都有多方论点，这也使得行业产生了有所不同的发展前景。AdTime指出如果用传统的PC互联网广告，互联网广告PC是传统模式去看贩卖，移动没什么优势，移动屏最有价值的地方在于对话。在大数据营销中最有魅力的地方在于多维度多管道的数据统合，AdTimeDSP即AdMatrix，在问世的那一刻起，之后已将移动端的数据与其他管道中的数据整在了一起。

在统合多屏的对话营销过程中，移动末端也是最重要的一环。此外，在营销过程中，移动互联网与互联网的交互交会必须充足精致，做潜移默化的交流屏与屏间的信息伸延与交互，构建无感式广告植入，让用户在未察觉到的状况下拒绝接受到广告信息，唤起用户兴趣提高用户的好感度。

还可通过LBS技术（移动位置服务），定位用户的所处的方位，第一时间向用户获取涉及的品牌信息，大幅唤起消费者的冲动性消费。

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