移动时代，搜狐重塑用户营销价值

本文摘要：12月2日，以“数字生活时代，重塑用户价值”为主题的“2015搜狐WORLD大会”在北京开会。今年4G转入规模发展阶段，移动设备井喷带给的入口之逆，引起整个营销环境的巨变。参会专家、营销专业人士和媒体对营销未来走势展开研讨。 搜狐重塑“用户价值”展开移动互联网生态营销，其广告路径变革、媒体变革、大数据精准营销思路引起行业高度注目。

12月2日，以“数字生活时代，重塑用户价值”为主题的“2015搜狐WORLD大会”在北京开会。今年4G转入规模发展阶段，移动设备井喷带给的入口之逆，引起整个营销环境的巨变。参会专家、营销专业人士和媒体对营销未来走势展开研讨。

搜狐重塑“用户价值”展开移动互联网生态营销，其广告路径变革、媒体变革、大数据精准营销思路引起行业高度注目。相结合大数据智能引擎，搜狐营销战略在实质上全面升级，使品牌价值确实接入“用户价值”，在各行业被移动互联网解构与重构的时代，通过精细化运营，提高广告主营销效果和竞争能力。

工信部发布的数据表明，2014年9月，中国移动互联网用户总数超过8.71亿户。其中用于手机网际网路的用户超过8.33亿户。移动互联网从趋势变为现实的生活环境。

“搜狐的核心实力在于不仅享有高品质的内容，同时享有高触达率的传播渠道。搜狐的内容和技术，是实时演变的。这在今天这个去中心化的、碎片化的移动互联网时代来说，就是广告投放效率的根本保证。

”业内人士分析。广告路径之逆：跟随用户搜狐指出，移动互联仍然以媒体单体为核心，而趋向以用户体验为核心，从媒体资讯到用户服务，用户的网络不道德将不会主导营销。媒介形态多元化、信息短路、时间碎片化，现实因素要求了广告路径要跟随用户的转变。“用户流量的主干道，才是广告主投入的最佳之中选。

用户在哪里，广告就在哪里。”搜狐公司副总裁崔莉莉回应。

搜狐微门户弹窗、门户网站、新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频，五大入口每天庆贺数以亿计的参观者，沦为搜狐优质内容发给的最重要端口。今年5月份，“互联网女皇”玛丽?米克尔公布全球流量名列前10位的互联网公司，搜狐挤身其中。业内人士指出，搜狐在PC和移动双端享有的极大流量，确保了广告主的投入效果。

虽然用户在网络上的路径趋向集中，但搜狐找到，纷繁的用户不道德背后，规律有迹可循。多数用户必定经过网页不道德的“主干道”。

搜狐发售入口型商业产品，覆盖面积用户的主要路径。海量用户从搜狐网首页、新闻客户端、手机搜狐网首页转入搜狐，找寻感兴趣的内容。

所以搜狐在主要路径的路口设置广告产品，还包括占有黄金方位的入口型产品——要闻型广告，牵涉到PC和移动要闻火速；展出在最重要信息流中的路径型产品——信息型广告，也就是APP信息流广告；覆盖面积巨量长尾终端页的底层型产品——覆盖面积型广告，即“汇盈”和“搜狐畅言”。媒体之逆：智能引荐与机器算法共生环绕用户行为习惯转变，媒体变革随之而来。搜狐展开了自媒体改革，以前由编辑的组织文章，单体传统媒体内容由用户消费，管道过长，现在则搭起平台，邀专业人士进驻，必要公布自己的作品，第一时间为广大用户贡献生动内容。比如三甲医院的医生们进驻搜狐身体健康频道，时尚大V们进驻搜狐时尚频道，优质生动内容再行通过搜狐五大入口高效率地分发给用户消费。

与只靠机器算法引荐内容的产品有所不同，在智能引荐的基础上，搜狐新闻客户端5.0重新加入了编辑精选辑、用户订阅者两方面权重，研发了“混合智能引荐”系统，引荐内容更加非常丰富、质量更高，让用户确实玩游戏出有“个性”，防止只靠机器算法使引荐领域像锥体一样趋窄的弊端。人工智能被作为优先级重新加入，从而使个性化引荐处在大大调优的过程中。在变革了的媒体平台上，品牌广告主可以进驻搜狐自媒体平台，将品牌信息变为自媒体内容，使用户通过资讯往返营销环境，构建所见即所得的“内容消费”。

同时，媒体平台感官用户不道德和品牌内容，相结合大数据的智能引擎，协助品牌广告主精准“捕猎”到给定用户。移动互联时代，是用户在确实主导品牌营销，品牌必须和用户建构新的关系。环绕用户交流主路径，搜狐品牌营销展开重点布局。

搜狐通过大数据挖掘分析用户内容消费行为，超越产业频道的藩篱，将用户注目的生动内容汇聚到1500个自有内容标签下。品牌据此展开关联展出，展开原生营销，创建品牌原生营销平台，内容标签引领用户展开更加高效的内容消费，从而提高用户体验环境。“除品牌广告价值外，搜狐用户生活营销平台还孕育出着极大的中长尾广告价值，2015年，搜狐可以协助品牌广告主积极开展区域市场的本地化推展，可以协助品牌将细分产品线的某一产品精准投入给用户，让众多的中小型企业享用搜狐极大流量优势和精准服务。”崔莉莉透漏。

2015年，针对重量级大客户，搜狐将统合旗下各大平台产品及资源优势，为广告主获取仅有平台一体化营销传播服务，通过大统合协助广告主有效地相连搜狐所有资产背后数以亿计的生动用户。运营之逆：精准广告精细化运营基于媒体改革以及移动端的变化，广告主过去的豪放式经营正在转变成精细化运营，通过流量数量与质量的融合，使广告效率最大化。

内容的个性化引荐以及各个专业标签领域的内容辨识，使得搜狐的精准给定有两种维度，一个维度是基于内容本身，另一个维度则基于用户。明确而言，基于内容的精准，是根据文章来辨识，通过辨别用户对什么文章有兴趣，就在页面经常出现与内容相匹配的广告。

而基于用户的精准，则是搜狐依据用户的搜寻、网页、内容消费、订阅者等对用户不道德展开了分类，构成用户的“云端标签”，然后基于用户标签向其引荐确实感兴趣的精准广告内容。有一点的一提的是，搜狐的大数据平台汇算系统必要接入搜狐自有广告交易平台，反对仅有交易形式的程序化出售业务，反对开放式竞价、私有市场竞价、优先挑选交易、程序化保量等多种程序化自备方式，以适应环境客户数字化出售的市场需求。

移动营销：打造出“我”的广告人们更加倚赖移动设备带给的各种便捷。移动营销正在以惊人想象的速度快速增长。

INMOBI 2014移动研究报告表明，最能影响用户购买决策的媒体中，PC互联网占到63%，移动互联网位列第二，早已升到43%。而移动占到用户触媒时长则早已跃居第一。手机早已多达了电视与PC，沦为日常生活中人们最经常认识到的媒体介质，也更加多地影响着用户的购买决策。针对App用户和WAP用户有所不同的网页习惯，搜狐在移动末端同时部署两个重量级产品——搜狐新闻客户端与手机搜狐网，分别为用户获取个性化读者与版块化读者的用于体验。

基于内容的智能引荐系统，可以协助广告主精确寻找目标用户。广告主可以在搜狐移动末端自由选择两种投入方式。第一种方式是基于用户的标签展开投入。

第二种方式是基于内容的投入，举例来说，客户期望推展一款面向大学生的产品，那么就可以主动自由选择所有标题及内容包括“可穿着设备”、“创业”等大学生群体感兴趣的文章，展开定向投入。在两种投入方式背后，是搜狐的页面关键词准确定向、topic单体定向、用户标签定向、用户曝光、页面不道德重定向等技术的承托。移动末端用户的主路径特征显著，用户集中度低，搜狐指出这些页面就是最不具营销价值的页面。搜狐在这些用户集中于的主路径上，分别设置了有所不同形式的广告位，如信息流文字、信息流大图、文章页顶部Banner等。

而在2015年，则不会引进全新的广告形式——信息流视频。它不是15秒的贴片广告，而是原生视频内容。搜狐可以将一个3分钟内的广告视频，借由精准发给能力原始展出到目标受众面前。

截至今年9月，全国4G用户早已突破5000万，愈发便宜的流量价格，使用户不会更好地自由选择在随身携带设备上消费视频资讯。更为完备的技术支持，更为探讨的用户主路径，更为非常丰富的呈现出形式，都指出搜狐2015年移动营销的核心思路是为用户打造出“我”的广告，使“品牌价值”必要接入“用户价值”。

搜狐公司副总裁崔莉莉回应，2014年，搜狐环绕用户的数据、不道德、资讯服务等进行改革，使搜狐2015年的营销以用户生态为中心，重塑用户营销价值，让广告从媒介南北用户标签；从对用户的影响力接入用户的服务体验；从规模效应扩展到个性引荐。

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