腾讯接受30%“苹果税”，僵局结束？

本文摘要：聊天，刚过完了 9 岁生日的微信如今获取的服务完全可涵括所有少见场景，沦为人们生产、生活最重要的一部分。而在微信的巅峰背后，被迫托的乃是公众号。 从微信公众平台上线，到推文赞许功能上线，公众号内容生态大大南北成熟期。2020 年 1 月 15 日，微信团队又有了新的动作——微信公众号平台正在展开灰度测试收费功能。值得一提的是，在iOS 末端与安卓末端微信收费读者的收费标准有所不同，原因就在于苹果将按规定缴纳 30% 的费用。

聊天，刚过完了 9 岁生日的微信如今获取的服务完全可涵括所有少见场景，沦为人们生产、生活最重要的一部分。而在微信的巅峰背后，被迫托的乃是公众号。

从微信公众平台上线，到推文赞许功能上线，公众号内容生态大大南北成熟期。2020 年 1 月 15 日，微信团队又有了新的动作——微信公众号平台正在展开灰度测试收费功能。值得一提的是，在iOS 末端与安卓末端微信收费读者的收费标准有所不同，原因就在于苹果将按规定缴纳 30% 的费用。苹果缴纳 30% 费用毫无疑问，这是苹果在依赖其 iOS 平台坐收渔利。

(公众号：)此前曾报导过，登记超强 3 个月、将近 3 个月内无相当严重违规记录、已公开发表最少 3 篇原创文章的订阅者号才可以通车收费功能，订阅者号收费内容反对 iOS 末端与安卓末端用户出售，其中 iOS 末端需通过苹果应用于内缴纳（IAP）展开收费。关于 IAP，实质上苹果曾在 2016 年 6 月 13 日改版了 3.1.1 条款，更加严格要求 APP 不得包括提示客户用于非 IAP 机制展开出售的按钮、外部链接或其他行动声援用语。同时，若用于 IAP 机制，就要区分应用于销售收入的 30% 给苹果。

因此，iOS 末端微信文章收费读者的收益，也大自然有 3 成要落到苹果的口袋。两巨头“僵局”完结不过，看著苹果坐收渔利，腾讯也并不总是心甘情愿。

2015 年 8 月，微信公众平台上线赞许功能，目的希望生产量更好的优质原创内容。苹果指出微信内赞许功能应该回头 IAP 机制，而腾讯回应回应拒绝接受，因为赞许功能是由作者和微信平台联合建构的，腾讯作为平台获取方不缴纳费用，设备提供者苹果也不应缴纳费用。回应苹果也展开了“背叛”。2017 年 4 月 19 日，微信团队宣告，不受苹果新规影响，iOS 版微信公众平台赞许功能从当日 17:00 起被重开。

不过，了解到，如果按苹果 App Store 3.2.1 可拒绝接受商业模式条款第七条的众说纷纭，打赏时函数调用到另一界面，就会被缴纳 30% 的提成。因此，2018 年 6 月 6 日，腾讯发售了「公众号赞许功能升级」，将公众号赞许功能升级为「讨厌作者」，读者在 iOS 版和安卓版微信上都可通过这新功能必要打赏作者，萌生了苹果的如意算盘。

另外，2017 年初微信发售「小程序」，为腾讯获取了一个瓦解 iOS 和安卓的移动应用于生态系统。了解到，2018年，微信小程序总数超强 100 万，超过了苹果中国应用于商店的一半规模；上季度小程序的每日活跃用户减少了 45%，已超过 3 亿。与赞许功能一样，虽然苹果拒绝小程序也不受IAP 机制的约束，但腾讯也并未妥协。那么将近两年后，腾讯表示同意苹果缴纳公众号文章收费读者的 3 成收益，却看起来一次“让步”。

“让步”背后市场研究公司 Canalys 的数据表明，2019 年苹果智能手机的生产数量占到全球第五，但其年出货量上升了 21%。与此同时，华为的出货量攀升了 35%，稳固了其中国仅次于智能手机制造商的地位。面临这一有利局面，苹果的策略是更为器重 APP Store，实质上 APP Store 在苹果服务业务营收中的确占据相当大的比重。

被迫说道，腾讯通过小程序，刚好把苹果挡在了我国缴纳市场之外。对于微信文章收费读者，有人指出这是一种非常简单有效地的优质信息过滤器方式，有人批评否真为不会有人花钱看文章。

而此次腾讯表示同意苹果抽成看起来是在抛橄榄枝，或许不会稍微提振苹果在中国的营收，但对于苹果硬件销量上升的影响来讲，堪称杯水车薪。了解到，2020 年 1 月 15 日，订阅者号“三表格龙门阵”作为首批公测公众号，早已收到了第一篇微信公众号收费阅读文章，用户收费前只可读者前 14% 内容，而 iOS 末端用户页面收费后，也将不会函数调用至 APP Store 收费界面，同时，文章facebook功能也仅有向已收费用户对外开放。当前公众号收费读者功能还正处于测试阶段，这一功能否能更佳地鼓舞优质原创内容、确保创作者原创利益，腾讯未来还不会如何就 IAP 缴纳与苹果周旋，我们拭目以待。

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