IDC：华为超OPPO成中国市场第一，苹果、小米下跌

本文摘要：5月4日消息，国际数据公司IDC近期公布的中国季度手机追踪报告表明，2017年第一季度，中国智能手机市场出货量同比快速增长0.8%，至1.041亿台。其中，华为打破OPPO夺下第一，vivo之后维持第三的地位，苹果和小米分列第四和第五，而三星早就跌出前五，归属于到“其他”的行列。 数据表明，华为手机第一季度的出货量为2080万台，同比增幅高达25.5%，乘势打破OPPO，夺下20%的市占率。而OPPO的同比增幅虽然也低约19.5%，但是依然不及华为，出货量为1890万台。

5月4日消息，国际数据公司IDC近期公布的中国季度手机追踪报告表明，2017年第一季度，中国智能手机市场出货量同比快速增长0.8%，至1.041亿台。其中，华为打破OPPO夺下第一，vivo之后维持第三的地位，苹果和小米分列第四和第五，而三星早就跌出前五，归属于到“其他”的行列。

数据表明，华为手机第一季度的出货量为2080万台，同比增幅高达25.5%，乘势打破OPPO，夺下20%的市占率。而OPPO的同比增幅虽然也低约19.5%，但是依然不及华为，出货量为1890万台。

此外，vivo也小幅快速增长7.6%，挽回了第三名的头衔。不过，有iPhone 7/Plus护持的苹果却在中国市场遭遇了滑铁卢，其第一季度出货量同比上升26.7%，市场份额也减少到了10%以下。而苹果公布的2017财年第二财季报告表明，大中华区是苹果全球唯一一个营收同比、环比皆下降的市场。此前，苹果将大中华区营收的下降归因于于人民币的升值，以及媒体对下一代iPhone的大量报导造成了消费者的持币观望，不过有外媒指出，iPhone在中国的销量下降的主要是由于微信的兴起。

微信的生态系统在世界范围内绝无仅有，它包括了中国人生活中的方方面面：你可以用微信看新闻，可以用微信微信，可以用微信缴纳等等。微信相等于一个操作系统，增大了iOS和Android之间的体验差距。作为苹果的难兄难弟，小米的出货量也同比上升7.5%，至930万台。

虽然小米6早已公布，并获得了不俗的反响，但是受限于核心零部件的缺货，生产能力爬坡预计还必须一段时间，第二季度的出货量否能获得快速增长，还有待仔细观察。不过，名列榜首的华为也不存在主因。此前曾报导，从4月份开始，华为就仍然深处负面风波，P10的限水门事件，以及华为官方的对此，引起了众多消费者的口诛笔伐。华为手机Q2的销量很可能会因此受到影响。

IDC预计，2017年中国智能手机整体出货量的年快速增长将高于去年8.6%的快速增长水平。不过，尽管市场快速增长上升，但消费者对于智能手机的用于市场需求充沛，对产品功能升级的表达意见仍然反感。

为了符合市场需求，手机厂商维持着较慢的产品递归与升级，持续减少市场营销推展力度。而这将造成市场竞争更为白热化，主要展现出为如下两个方面：第一，中国手机厂商力争超越中高端市场格局。尽管苹果仍然主导高端市场，但是一线国产手机品牌在高端市场的份额同比快速增长很快，其中OPPO，vivo的增长速度最为明显。

在中端中，荣耀品牌的市场份额构建了同比双位数快速增长。IDC指出，在用户更为执着升级体验的消费时代，中高端的智能手机市场需求将持续上升。中国手机厂商不仅要在这一时代看清用户去理解中高端产品，更加要通过传送产品价值来提高品牌体验，增加用户萎缩。第二，较慢扩展的线下体验店沦为必争之地。

在过去的一年中，一线国产手机品牌更为侧重线下渠道布局，规划品牌体验店的建设，如华为在重点城市的核心商圈开办千余家品牌体验店；OPPO在一二线城市展开选址布局，加快品牌分店的创建；其他互联网品牌也争相开始扩展线下体验店。IDC指出，随着用户更为侧重于品牌体验，手机体验店的功能不应更加多专心在如何加深品牌与用户的距离，为用户获取多样化的体验服务。

*本文综合了IDC的部分内容，(公众号：)原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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