爱奇艺“通吃”自制剧，商业价值日益凸显

本文摘要：图：《白衣校花与大长腿》今年，爱人奇艺在自制剧领域集中于愈演愈烈，《灵魂渡船》、《废柴兄弟》《高科技少女喵》《你好外星人》《白衣校花与大长腿》5部自制剧战绩不错：截至7月13日， 5剧播出次数已突破10亿大关。在视频网站竞争激化，内容市场格局挽回的当下，自制剧已沦为各家的终极兵器，带给低点击率、夹住广告投放，建构全新盈利点。

图：《白衣校花与大长腿》今年，爱人奇艺在自制剧领域集中于愈演愈烈，《灵魂渡船》、《废柴兄弟》《高科技少女喵》《你好外星人》《白衣校花与大长腿》5部自制剧战绩不错：截至7月13日， 5剧播出次数已突破10亿大关。在视频网站竞争激化，内容市场格局挽回的当下，自制剧已沦为各家的终极兵器，带给低点击率、夹住广告投放，建构全新盈利点。惊悚片、吐槽、小鲜肉一个都无法较少爱人奇艺制做内容的愈演愈烈始自《灵魂渡船》，这部网络神剧借鬼魂之口描写社会问题，集嘲讽与惊悚片与一身，上线7天，网络点击量之后突破了1亿，第一季最后刷新超强5亿流量的佳绩。

随后，主打搞笑加压牌的《废柴兄弟》、脑洞大开无厘头式的《高科技少女喵》、美女帅哥偶像云集的《你好外星人》、小鲜肉满屏的《白衣校花与大长腿》轮番上阵，呈现出多种类型的剧情故事，符合消费者个性化的收视率市场需求。此类剧集多自由选择日播出形式，在一段时间内紧抓观众眼球，也契合网络观众不讨厌等候的收视率心理。同时，边拍电影边播出的制作模式，确保内容较慢契合社会热点，也为广告主品牌投入获取便捷条件。

在第一季内容甚广不受赞誉后，《灵魂渡船》与《废柴兄弟》第二季已转入筹划阶段，两部剧也已取得多家广告主注目，预计赞助商席位。走进小成本陷阱目前网络自制剧显然不存在小成本陷阱：较低投放、慢生产量，以翻转的情节，密集的笑点或露骨的表演更有眼球。

这样的作法短期效应明显，但自制剧也总有必须南北更为成熟期的制作模式的一天。另外，大投放、多品类、精细化制作的自制剧，才能给定部分广告的高端形象市场需求，再行再加流量为王的协同效应，才能唤起出有更大的商业价值。

明白这一点的网络自制剧正在争相转型，制作成本大大提升，力图挣脱山寨标签。据报，爱人奇艺年底将发售一部由著名网络小说改篇的自制剧，制作成本将超过500万每一集。此剧也将打破众多电视剧，刷新网络自制剧制作成本的最低记录。

预计，上佳的画面效果将更加合乎产品植入对视频内容品质的市场需求；同时，仍然小打小闹的视频内容终将更有更加多高端受众群体，带给更高的冠名、贴片价值。待到《纸牌屋》甚至《权利游戏》那般水准的国内网络自制剧经常出现时，无论视频收视率亦或视频广告投放用料都将构建确实的乾坤挽回。

截然不同制作经验，亲吻人群数据以往，怎样的剧会火，该如何挑选出演员往往看的是制作人的经验。但在大数据时代，利用数据分析，制作方可以精准挖出收视率人群。

譬如，《灵魂渡船》上线两周后，爱人奇艺之后告诉该剧的主流收视率人群是“穿优衣库，摔Nike跑鞋，用苹果或三星手机，刷微博、微信，下美图秀秀、酷狗音乐，安QQ邮箱、126邮箱，玩游戏天天跑酷、坦克大战，热衷淘宝，理解韩流明星……”除此之外，大数据还可以让制作方明晰地看见用户何时看、怎么看、看什么，在哪些地方不会拖拽、中断……从而更佳地找到他们的收视率偏爱，构建内容的精准压制。通过大数据，爱人奇艺找到近期惊悚片、情景喜剧网友呼声很高，继而发售的《废柴兄弟》《灵魂渡船》等剧集都取得了令人瞩目的流量，这也是对大数据与影视内容制作深度融合的最差佐证。

同时爱人奇艺也在根据大数据体现的用户市场需求，发售校园偶像、青春科幻等多种题材剧集，皆获得很好的反响。基于海量大数据，爱人奇艺发售了“绿镜”产品，需要通过综合分析用户海量视频观赏数据，自动辨别用户爱好，并将精彩内容抽离出来，分解不受注目程度最低的 “精华版”视频。

影视制作机构也可以通过观察用户对每个内容片段的有所不同反应，构建对节目环节和电视剧情节设置的优化调整，从而为广告主投入获取更为理想的环境与内容，享有具大的商业价值。中国目前大约有4.5亿在线视频观众，大约占到互联网用户的80%，可谓世界之最，而这个数字将在2016年超过7亿 ，这是一个可观到任何人无法忽视的群体。在线视频网站通过对视频受众的精准数据洞察，以及渐渐成熟期的内容制作实力，将打造出切合在线视频受众群体爱好的制做节目。

这也将为广告主获取更为精准的视频营销产品，以及更为灵活性的广告植入方式。

本文来源：98开元游戏官方网站-www.qqhejss6.com