互动通案例摘获TopDigital双项大奖

本文摘要：盛夏的上海阳光明媚，在TopDigital创意大奖颁奖礼上，对话合选派的两个案例从上千个品牌案例中脱颖而出，玉女返双项大奖：案例“解法Fun年轻人——优衣库：数字化创意营销的科学与哲学”获得TopDigital社会化营销案例银奖，案例“DMP助力东风裕隆大数据营销”获得TopDigital数据营销案例铜奖！优衣库以数字化创意营销解法“Fun”年轻人2016年下半年，优衣库发售4个合乎有所不同年轻人个性的产品系列来与年轻人交流，让年轻人在有所不同的场景中，都能寻找合适自己的s

盛夏的上海阳光明媚，在TopDigital创意大奖颁奖礼上，对话合选派的两个案例从上千个品牌案例中脱颖而出，玉女返双项大奖：案例“解法Fun年轻人——优衣库：数字化创意营销的科学与哲学”获得TopDigital社会化营销案例银奖，案例“DMP助力东风裕隆大数据营销”获得TopDigital数据营销案例铜奖！优衣库以数字化创意营销解法“Fun”年轻人2016年下半年，优衣库发售4个合乎有所不同年轻人个性的产品系列来与年轻人交流，让年轻人在有所不同的场景中，都能寻找合适自己的style。利用线上线下各种场景展开对话，让年轻人变为粉丝，将粉丝打导致网红，让网白主动为品牌代言，最后夺得品牌与用户的双重尊重。

自媒体及社交媒体是传播的核心所在。优衣库利用年轻人汇集的微博、微信、nice等社交媒体，配备年轻化的H5和有意思内容，更有年轻人参予对话，传达观点，相互共享。

同时，自由选择年轻人青睐的Hero APP和优质APP，大范围曝光优衣库品牌与产品；利用hdtDXP 程序化广告营销平台向年长消费者精准投入广告，构建有效地宣传。利用这些行之有效的营销手法，优衣库构建了产品、品牌，微信、微博、nice、官方网络分店、直播平台，PR宣传、各大门店的无缝连接，让年轻人线上线下乐趣传达，取得了数以百万的年长用户注目，带给了年长用户与主力产品销量的大幅度快速增长！ DMP与大数据成就东风裕隆精彩营销2016年，东风裕隆发售了优6 SUV、新的纳智捷5、锐3等全系车型。

面临海量的人群，精确寻找三种车型各自对应的目标受众，是个极大的挑战。基于此，对话合利用数据管理平台hdtDMP，为东风裕隆搭起了专属的DMP数据库，助力这三款车型的曝光，精准触达目标受众，从而更佳地已完成试驾转化成效果，为品牌建构更高价值！对话合通过创建东风裕隆专属的DMP，分析用户的基础信息，为用户创建多维度标签，精确定位每一车型的目标人群；分析广告转化成的各维度人群特征与客户生命周期；用归因模型分析，取决于媒体价值；分析用户兴趣及不道德变化趋势，为营销策略指明方向。

同时，用于Look-alike算法，不断扩大目标人群。运用搭起的DMP，因应hdtDXP与hdtOTV在优质媒体投入广告，广告精确触达目标人群后，在创新上，减少用户需要页面函数调用，才可填上试驾信息。从而增加了信息搜集程序的繁复，把目标受众转化成了潜在顾客，提高了广告转化成效果。

全系车型投入期间，三款车型接到的试驾信息大幅度提高。仅有5-7月期间的投入，hdtDXP末端点击率之后远超过预估值38.1%！TopDigital创新奖是TMT领域的权威奖项，深度注目技术变革带给的商业创新、产品创意和品牌创立，为表扬该领域中做出突出贡献的品牌、商业机构和团队所授予，探讨品牌与营销、产品与技术。

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