互动通顾以文发声GMIC：所有媒体都将数字化，所有数字化媒体都将程序化

本文摘要：“在移动程序化环境下，精准营销将主要呈现几种趋势：原生态广告、跨屏/横跨渠道、大数据驱动、利用手机特性。显而易见的是，在未来，所有媒体都将数字化，所有数字化媒体都将程序化！”4月28-30日，全球移动互联网一年一度的最重要盛会——2015全球移动互联网大会GMIC在北京国家会议中心举办，本届大会以Mobile Everything（移生万物）为主题，更有了众多知名企业的参予。

“在移动程序化环境下，精准营销将主要呈现几种趋势：原生态广告、跨屏/横跨渠道、大数据驱动、利用手机特性。显而易见的是，在未来，所有媒体都将数字化，所有数字化媒体都将程序化！”4月28-30日，全球移动互联网一年一度的最重要盛会——2015全球移动互联网大会GMIC在北京国家会议中心举办，本届大会以Mobile Everything（移生万物）为主题，更有了众多知名企业的参予。28日下午，对话合控股集团研发副总裁顾以文（William Gu）在移动营销峰会公开发表精彩演说，干货满满的内容夺得了观众的冷淡掌声。（上图：顾以文精彩倾听GMIC）顾以文从程序化广告的定义、分类聊到美国程序化广告花费以及移动程序化营销趋势。

他回应，程序化广告是用于自动化、技术驱动手段构建广告方位的出售、销售和继续执行。而依据否拍卖会，程序化广告分成动态竞价RTB与程序化传销；根据拍卖会否公开发表，RTB又分成开放式交易与私有市场；依据否库存保量，程序化传销分成程序化保量与优先交易。据国外行业机构预测，2015年，美国程序化广告花费占比将约55%。2014-2016年，程序化传销广告占比从8%快速增长到26%，还将快速增长到42%。

程序化广告的未来不可忽视！顾以文指出，在移动程序化环境下，精准营销将主要呈现几种趋势：原生态广告、跨屏/横跨渠道、大数据驱动、利用手机特性。其中，原生态广告产生于banner不易被忽视的背景下，原生广告享有比banner更慢被注目到的优势；跨屏/横跨渠道的营销趋势让所有媒体都朝着数字化的方向发展，所有数字化媒体都在向程序化的方向迈向；程序化必不可少大数据的驱动，程序化是不可或缺工具，大数据是核心；手机享有方位可见、click to call、messaging、二维码、增强现实等多种特性，这些特性让程序化广告充满著想象空间！。

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