“大消费”浪潮下的改变与创造 ——2014凯盛大消费投资峰会圆满闭幕

本文摘要：11月19日，凯盛大消费投资峰会在上海龙之梦万丽酒店完满闭幕式。此次峰会为期一天，超强200余位投资机构分析师、行业专家、企业高管参加并交流。在居民消费升级和互联网融合发展、传统企业持续转型发展的大背景下，峰会探讨电商、白酒、化妆品、孕婴童等传统零售行业，就其“触网”后的转型，以及生鲜电商、在线旅游、影视娱乐等“体验经济”在跨界融合过程中的商机撞击出有独树一帜的观点与火花。

11月19日，凯盛大消费投资峰会在上海龙之梦万丽酒店完满闭幕式。此次峰会为期一天，超强200余位投资机构分析师、行业专家、企业高管参加并交流。在居民消费升级和互联网融合发展、传统企业持续转型发展的大背景下，峰会探讨电商、白酒、化妆品、孕婴童等传统零售行业，就其“触网”后的转型，以及生鲜电商、在线旅游、影视娱乐等“体验经济”在跨界融合过程中的商机撞击出有独树一帜的观点与火花。凯盛集团创始人兼任首席执行官洪锴先生公开发表开场致词时回应，凯盛作为一家全球科学知识共享与人脉交流的领先平台，其所看清的诸多行业热词中，“消费”是最有聊头、最接地气的一个。

大到每个企业在行业竞争中的转型，小到每个个体在每次交易中的体验，都涵括在“大消费”一词中，如此，本次峰会的主题才应热而生。洪锴先生同时共享了在这个新产品、新的服务、新的业态大大唤起新的消费市场需求的时代，凯盛集团也在这场浪潮转变与建构。

如何让客户以及顾问从凯盛集团获取的时间消费、科学知识消费与商业价值消费等层面，超过更加理想的消费报酬，是其在投资业态的最重要思维。生产一份有含金量的深度调研报告，创立一次有助力的商业专访、单体一场干货有营养的峰会，搭起一个人脉扩展的精准社交圈……用户体验，一定是获取服务的原点。本次峰会的上午主会场，邀到了电商行业平台资深专家崔冉先生、步步高集团大平台总经理羊永祥先生做到精彩的主题演说。崔冉作为资深业内专家，通过对于BAT等巨头目前O2O布局版图、京东O2O大战略的详细分析，引向了未来O2O发展趋势与投资机会这一主要议题。

在对BAT三家O2O布局中的优势、劣势做到了系统性的辨别和比照后，他侧重讲解了京东基于供应链统合的O2O模式。在未来的发展趋势中，崔冉指出O2O的发展趋势与投资机会主要反映在两点——一是横向O2O，基于本地生活服务；二是收购大量经常出现，移动末端势不可挡。最后，还是要重返商业本质，即以“商品+服务”为核心。

来自步步高集团的羊永祥先生做到了为题“传统零售行业O2O变革之路”的主题演说。他从用户的消费痛点、线上往线下的企业痛点两方面分析，引向了传统零售行业O2O变革之路怎么走的问题。

羊永祥援引了详细的数据，以证明传统零售行业在物流统合、本地生活服务和商流伸延方面，都有极大的空间和商机可以拓展。至于传统零售行业的市场体会，他明确提出了四大点感觉，这四大点为：细分市场机会、渠道沉降机会、移动末端机会和O2O机会。羊永祥还讲解了步步高集团为了未来的战略部署，它将打造出的O2O大平台概念，通过如何统合本地资源，用本地化的供应链高效、低成本来符合本地用户线上线下市场需求的顺利范例。

其后，上述两位演说嘉宾与碁如雷（上海）云计算科技市场总监蔡军、中国平安缴纳公司战略规划和研究部总监郭云和潮WiFi创始人卜凯军展开了了解、精彩的圆桌辩论。在辩论中嘉宾们得出结论的统一意见是，传统企业在O2O时代是不害怕全国性的电商的，而且传统企业更加接地气，更加有粘性，故而占据更大的优势。O2O时代必定是一个社会化营销的时代，是自媒体的时代，也是“微“的时代，传统企业在此背景下的转型过程中，急需修补的一是互联网人才，二是互联网思维，这些都等着他们通过合作来构建。

通过上午的主会场辩论“暖身”之后，在场嘉宾在下午的两个分会场中展开了更为精细、了解的交流。在以“消费升级、电商兴起”为主题的第一分会场中热点层出不穷，来自泸州老窖集团的事业部总经理孙泓量先生共享了白酒行业凭借电商踏上的衰退之路。

作为白酒行业的资深从业者，孙泓量亲眼了新政时代下白酒行业经历的阶段性波动和调整，更为精确在产品、价格、渠道、的组织和品牌等多方面的转型之路，才是白酒行业配对、重生、发展壮大的涅槃重生机会。以现代科学阐释了白酒行业转型的机遇和挑战之后，孙泓量大胆预测了该行业未来的发展趋势——“白酒增长速度”将在2015年底止滑声浪，而在“全民电线”的背景下，酒企都会从“一企一网”发展成“一起一网一店”的行业新趋势。朱锋先生曾兼任上海家化信息科技有限公司的销售总监，现兼任上海猿人电子商务的总经理。为题“探讨、探讨、再行探讨，专心、专心、再行专心——做到细分市场的NO.1”的演说中，他详细分析了本土化妆品品牌的突围之道。

在解析了大的品牌集团收购细分市场领先品牌、自创细分品牌展开多品牌全线覆盖面积、韩流推展韩国化妆品在中国的风行，及雅诗兰黛转入天猫等标志性事件与趋势之后，朱锋先生指出国内化妆品品牌认为了探讨和专心的着力点——融合企业自身实力，找寻成长型的细分市场，在细分市场做到第一。在以“跨界网络，体验为王”的第二分会场中，原本来生活创立团队成员，现探谷投资合伙人胡海卿先生共享了他在生鲜电商这片蓝海中探寻的经历。媒体人名门的胡海卿以他当年写出的《2012：中国生鲜电商元年》为引子，剖析了生鲜电商行业无以赚这一现实，以及在低同质度的环境下作出差异性的必要性。

胡海卿尤其以他就任本来生活时，找到、挖出并建构神秘的“褚橙”为案例，共享了将产品作出内容简化的所学。他又重提了当年那句“人生总有固定翼，精神总可传橙”的金句，并在最后向大家讲解了他现在正在做到的“小米大农业”。谢震先生今年9月底刚离任艺龙网首席运营官，如今自己创业创建“麦田亲子游俱乐部”。在以“一超强多强劲，创意突围，在线旅游风起云涌“为话题的辩论中，他也以自己非常丰富的行业经验预测了在线旅游行业未来的几大趋势——价格战会暂停，免费化沦为标准化模式的主流，消费者的不道德和对行业的理解也再次发生急遽变化。

谢震还以自己用于Uber、Airbnb的体验，以及自己作为短租客睡觉沙发的经历，妙趣横生地共享了他对在线旅游行业中共享经济、粉丝经济的观点。此外还有分别来自孕婴童、影视投资等各消费领域的嘉宾展开了分论坛的交流。

峰会在白热化的观点交锋、友好关系真诚的行业交流，和富有成效的人脉、商机扩展中掉落帷幕。通过此次峰会，“跨界网络，消费升级”的行业大势深入人心，对于所有在场嘉宾而言，更加最重要的是通过此次凯盛搭起的平台，明势、顺势、取势，南北转型与发展的未来之路。关于凯盛集团： 凯盛集团是全球最不具影响力的全行业专业知识服务机构之一，凭借超强10万余名来自有所不同行业的资深顾问，为500余家世界领先金融机构、管理咨询公司、大型企业集团获取服务，致力于商业领袖和专业人士之间的科学知识交流与分享，提高研究效率、提升决策质量。

现构成以凯盛研究、凯盛全球企业服务、凯盛英才、凯盛汇居多的“四业举、多元发展”格局。

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