520营销拒绝羡慕别人，PPTV聚力用十年讲感同身受

本文摘要：在过去的5月里，满眼都是有关5.20的营销，而在众多“爱人你”晒甜蜜的营销中，有一个互联网视频品牌却变得与众不同。从5月7日到5月20日，PPTV聚力用一系列“在一起”主题的涉及传播，已完成了对自己十周年的品牌纪念活动，也让广大用户忘记了一个仍然在“希望与用户更加将近一些”的品牌的心里。 250,000,000人的围观，讨厌别人不如感同身受 从5月7日起，一组取名为“十年真情、一直伴”的海报及宣传片开始全方位经常出现在公众的视野中。

在过去的5月里，满眼都是有关5.20的营销，而在众多“爱人你”晒甜蜜的营销中，有一个互联网视频品牌却变得与众不同。从5月7日到5月20日，PPTV聚力用一系列“在一起”主题的涉及传播，已完成了对自己十周年的品牌纪念活动，也让广大用户忘记了一个仍然在“希望与用户更加将近一些”的品牌的心里。

250,000,000人的围观，讨厌别人不如感同身受 从5月7日起，一组取名为“十年真情、一直伴”的海报及宣传片开始全方位经常出现在公众的视野中。在这两组宣传物中，PPTV聚力通过十年间一幕幕公众耳熟能详场景，一组组由PPTV聚力建构的详尽记录，来展现出PPTV聚力在过去的10年中，是如何参予和转变了中国公众的互联网娱乐生活。

而为了尽量的覆盖面积到所有用于过PPTV聚力软件的用户，PPTV聚力也展开了品牌正式成立以来最大规模的一次主题广告投放活动。还包括全国央视三维合作影院企业、大量的纸质媒体以及北上广三地两周候车亭广告分别贡献了34,620,000、20,000,000和45,600,000次的目标人群覆盖面积，再加其他类型媒体及营销圈的投入，整个投入期的目标人群覆盖面积超过2.5亿人次。毫无疑问，这也是整个5月中最有一点用户记忆的广告之一，没小鲜花和小鲜肉的爱情腻歪，没极大惊艳和神巨变，有的只是每个人都感同身受的故事，在看见广告的那一刻，每一个人都不必再行讨厌别人，要用回忆起自己的十年情感。

从起点大神到普通人，让受众享用品牌的附近 PPTV聚力坚信，好的营销并某种程度依赖一条广告就可以超过。当情感的温度早已传送到，让受众自己动起来才能进账更佳的品牌爱好，而这也是PPTV聚力在5月20日前屡屡3个活动想表达的主旨。

从5月7日起，PPTV聚力还联手阅文集团，PPTV聚力宣告一条令其所有用户激动的消息——将从用户征文中选放入杰出的“十年故事”，并将其摄制成片。这次活动获得了从互联网到线下广播的二次升级，不仅阅文4位大神作家（林海听涛、尤其红、意千重、叶非夜）全力声援百万粉丝参予活动，北上广南四大地区著名DJ也将精彩征文通过电波共享唤醒更加多人的回响。

累计6月1日，“十年故事”在微博、微信上的话题读者量早已多达629万，微博微信转评近8万次。PPTV聚力当然会将这些活动意味着变为明星的秀场，每一个人能参予享用到幸福才是取决于营销顺利的最重要标尺。为此，PPTV聚力在线下和线上都发动了用户参与度极高的活动：线下活动“一键精彩”和线上活动“PPTV医治军团”。“一键精彩”通过用户快闪和现场参予，活动当天即进账视频点击量约638,600次以上；而“PPTV医治军团”“H5游戏及线上话题传播，通过进发25大互联网综合症，深度都市人的情感弱点，也进账了313,235次的游戏页面参予数，微博话题读者量355万，微信读者137,071，视频当天点击量约457,000次以上。

一个品牌的十周年营销，我们只想为用户做到的更好 5.20，不仅是商家的狂欢节，也是PPTV聚力正式成立10周年的日子。10周年庆典毫无疑问是个品牌营销的好话题，但PPTV聚力没将自己的10周年庆典变为一个歌功颂德的派对不会，而是制成了一个如何为用户做到的更好的点赞场。在此次主题为“点拜十年聚有料”的庆典活动上，我们看见了“最超值的50吋互联网4K电视”PPTV-50P的亮相上市；我们看见了小米、旅游卫视以及苏宁的合作；我们看见了PPTV聚力自制剧的励精图治，从《执念师》到《纳妾记》，无不如此。

这场没歌舞升平和忆苦思甜但却亮点频出的发布会，PPTV聚力用产品和实力说出，非常简单沉闷的叙述着自己10年的坚决：希望离用户更加将近一些。从广告到对话，从庆典到内容，PPTV聚力的十周年营销毫无疑问是无比切合消费者的，它不引领用户讨厌什么，它不引领用户奉献什么，它只想和用户在一起，一如企业这十年的发展。十年来PPTV聚力共沉淀了3.5亿登记会员，8500万活跃用户。

它涵括了涵括电影、电视剧、综艺、动漫、体育、旅游、游戏等可观的内容源，早已沦为行业内规模仅次于、享有极大影响力的视频媒体平台之一。而在苏宁强劲的实力后盾和平台反对下，PPTV聚力不仅将从电脑屏幕回头到移动末端，还将跑到家庭的客厅和卧室，唯一恒定的，是一直和用户在一起。

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