《床上关系2》逆势走红背后

本文摘要：图：《床上关系2》剧照2014年4月，国家新闻出版广电总局再次印发通报，拒绝强化网络剧、微电影等网络影音节目管理，具体“先审后播出”制度，并拒绝制作方“持证上岗”，个人上载“实名制”，多部微电影被勒令下线。

图：《床上关系2》剧照2014年4月，国家新闻出版广电总局再次印发通报，拒绝强化网络剧、微电影等网络影音节目管理，具体“先审后播出”制度，并拒绝制作方“持证上岗”，个人上载“实名制”，多部微电影被勒令下线。与此构成独特对别的则是被称作“2014年最火微电影”的《床上关系2》，免费上线首周即冲破5000万页面大关，三周构建点击量过亿，并在4月末登岸CCTV第一剧场，五一小长假期间登岸陕西卫视《华夏微电影》栏目，目前又在北京的各大地铁线路进行新一轮的传播，这种逆势窜红的床2现象，毫无疑问为当前形势之下中国微电影的发展获取了更佳的糅合与参照。粗制滥造的微电影将再行无决心 微电影，作为一个新兴文化视听产品，自2011年开始，从年产量30部到2013年的1万多部，这种爆发式的快速增长，早已在新时期的影音娱乐领域修筑出有了一块极大的疆土，更加沦为影响大众喜爱习惯的文化载体。

同时，据国内第一部有关微电影的专家研究报告—《2013中国微电影发展报告》发布的成果，2013年全国举行的微电影赛事已低约130多项。但是 “人尽可微”的参予热潮在炒火了微电影市场的同时，也在急速拉低整个产业的水准。随便关上一些视频网站，少有许多粗制滥造、单凭噱头却没什么内容的微电影。坚硬的作品不仅在渐渐毁灭网民对待微电影作品的兴趣，也在潜移默化中压制着大电影人对于投身微电影的热情。

过度的广告自定义、坚硬的制作、不知所云的故事，可以算是精品的微电影少之又少，这也必要造成了多数商业微电影无以有作为。而随着新闻出版广电总局对淫秽网络剧和微电影的“维稳”通报，各大网络视频自我监督，微电影建构环境在制度上的规范，网民观影的理性重返，粗制滥造的微电影将再行无决心。

四好原则沦为微电影行业标准 微电影具有和大电影一样的自身规律，遵循电影的规律来制作，掌控好各方均衡的精品化作品大自然不会沦为市场之翘楚。UMG联播传媒夏锐说道：我们在微电影制作和传播的道路上渐渐构成了一套自己的方法“好剧本、好编剧、好演员、好传播”的四好模式。

在一个独有的空间里谈一个跌宕起伏的故事，传送一个牛逼的价值观，有一个意味深长的救赎，从而带来品牌人所共知的高度。我们的每一部微电影都按照这个标准来制作，从剧本开始就一再定夺，与国内一线创作团队合作，编剧和演员的自由选择上几近严苛，一定会自由选择与剧本尤为给定的明星编剧、演员阵容，传播是我们的强项一方面统合强劲的网络资源确保发售渠道的通畅，另一方面继续执行严苛的传播计划伸展热点打造出话题。

而根据新浪微博官方应用于微调研调查数据表明：有著名演员和编剧、点击量低口碑好、剧情更容易引起共鸣，正好是受众在自由选择微电影时考虑到的三大主要因素。从这一点来看观众观赏微电影和电影、电视剧一样，但摄制微电影的目的是有差异的。“对创作者来说，最重要的是这个微电影是拍电影给谁看的。

而不一定是以受众为导向，很多时候是服务于客户。”与《床上关系》第一部作品一样，虽然《床上关系2》这部作品也是制片方UMG联播传媒与慕思寝具联合推出，但是因为双方的默契以及出品方慕思寝具对于微电影艺术的认同，在《床上关系2》中广告几乎让坐落于故事本身。UMG联播传媒一直坚决的“四好”精品微电影运作法则，看起来非常简单，需要坚决下来却很难，除了作为微电影制作传播公司的从业诚信，还有对中国电影事业的理想情怀。

从《床上关系1》到《床上关系2》，两部微电影的顺利有类似于影帝光环的无意间，但更加多的是遵循电影规律、坚决精品思路的必定，而这样的一套“四好”精品微电影运作法则或将沦为未来中国微电影行业标准，对于提高整个行业水准具备指导和糅合意义。按照电影营销的标准营销微电影 微电影宣传某种程度不可小觑，据艺恩咨询的数据表明，2013年全国电影总票房为217.69亿元，而电影宣传营销总费用约28亿元，已多达电影产业整体规模的10%。

为了能让更加多的观众花钱买票看电影，电影营销逆着花样砖广告、玩游戏创新、油炸话题、跨界统合做到商务，360度全方位无死角地将电影资讯塞进大家的生活。明星主创阵容、好的故事题材、转动均是的软甚广投入、花样翻新的创新海报、更有眼球的预告片、大规模的首映礼、主创爆点新闻、全民娱乐的新媒体营销，联合成就了今年来中国电影票房市场的巅峰。而《床上关系2》从一开始就是按照院线电影的模式展开营销推展。

《床上关系2》的主演是柏林电影节影帝廖凡，由其主演的文艺片《白日焰火》进帐2014年柏林国际电影节最佳影片金熊奖，并在国内进账了多达1亿元的票房。《白日焰火》的不受欢迎一定程度上也更有了观众观赏由廖凡主演的微电影《床上关系2》。

2012年，由编剧张元导演的《床上关系》，以近2亿的点击量超越了当时的微电影播出纪录，沦为2012最热门的微电影之一。先前的口碑和品牌效应也造就网友观赏《床上关系2》。刘努力奋斗、廖凡、朱珠、陈亦飞的精品制作团队早已是顺利的众多确保，以“真为爱人与性欲的纠葛”为核心的原始故事恰到好处地切中了当代人心中最坚硬的痛处，能让人产生共鸣。

除了品牌口碑、明星阵容、有回响的故事情节、认同电影艺术，《床上关系2》的系列传播也是可圈可点。从加压期间多个版本海报公布到主创专访，再行到各个版本的精彩花絮剪辑；从百度百科、搜搜解说到豆瓣、时光电影小站，再行到各大网站的贴吧；从与爱奇艺、腾讯、优酷的收费合作，到全网免费上线，再行到与搜狐、乐视、PPTV、迅雷的观影活动合作；从影评人、媒体人影院看片会到多角度网友、影评人观影影评，再行到各大影视专业类媒体引荐；从各大专业公众号的微信引荐到熟人发送的朋友圈，再行到共享观影体验；从微博自媒体全面的内容营销到微博大号引荐、热点话题第一时间，再行到主创和网友的及时对话，《床上关系2》的系列传播堪称做足全套，更有眼球。

网络电影、院线电影或将是微电影的未来 　仍然以来微电影商业模式不明晰、盈利无以等是后遗症微电影产业发展的难题。目前，微电影收益来源的70%至80%来自于客户自定义，可说是广告自定义剧承托着这个产业的发展。这也指出微电影产业还没构成辽阔的商业路径，产业的发展速度大自然就不会受到妨碍。

在业界，收费串流作为微电影的商业模式，也经常被出台探究桌面，但当前绝大部分微电影都是免费的。而《床上关系2》此次登岸爱人奇艺、优酷网、腾讯视频三大视频门户，点击率超过500万，建构了微电影收费串流的新纪录，“免费提供内容是互联网用户的习惯，但这并不是一次冒险之荐。”作为承制方 UMG联播传媒总裁夏锐说道，这是一次试探市场反应的大力尝试。

不仅为本片的投资方“慕思寝具”带给了极大的广告曝光效益， 而且带给了《床上关系》系列的品牌效应。有人指出，收费串流模式是微电影产业的发展趋势。

虽然收费串流的习惯还没教导，但《床上关系2》的实验了市场信心。与此构成鲜明对比的是，《床上关系2》收费串流上线期间，大量的正版也争相经常出现在快播等平台，可怕的网络盗播在分流串流量的同时，堪称压制了微电影人对于收费模式的希望，让出品方犹如鱼梗在喉。UMG联播传媒敦促社会有关部门和广大网友都要创建起微电影版权保护意识，心态杯葛网络盗版，全力支持中国微电影产业的身体健康发展。

微电影确实构成产业气候的时间应当是收费串流时代的来临，而确实意义的收费网络电影或将是微电影的未来。而另一方面，随着微电影市场的发展，其中也少有好的作品，从线上步入院线，为微电影的发展获取了另一条茁壮途径。

2013年，全国电影票房收益217.69亿元，其中，国产影片票房收益127.67亿元，进口影片票房收益90.02亿元。从去年的统计资料人数来看，美国观众平均值观影4.6人次，而中国只有0.6人次，中国还有不少观众十几年来都没入过一次电影院，可以说道，电影市场的蛋糕还能继续做大，这是有一点期望的。

而制作精美的微电影产生于网络时代，借助网络快速增长的发展和社交媒体的普遍口碑，进而构成品牌效应，走出影院与传统院线电影分庭抗礼是几乎有可能的。《床上关系》系列微电影通过视频网站、论坛、博客、微信、微博等互联网工具取得了极大的网络受众口碑，网友的口碑尊重和对《床上关系》系列作品的期望也更进一步强化了承制方UMG联播传媒的信心。目前该公司也正在更进一步筹划《床上关系》系列的第三部作品。“或将沦为系列网剧，或将步入院线沦为院线电影，无论如何我们都期望《床上关系》这一品牌能带来观影者更加多的惊艳。

本文来源：98开元游戏官方网站-www.qqhejss6.com