统一双品牌押宝《我去上学了》 开播创纯网综艺营销新玩法

本文摘要：从早年的《流星花园》到《花样少男少女》，从《那些年我们屈居的女孩》到《匆匆那年》，当青春主题内容沦为观众欢迎的焦点时，该类型内容向电视末端、综艺类的移往也就变得顺理成章。7月15日，由爱奇艺牵头东方卫视，邀韩国原版制作团队联合打造出的明星校园体验式励志真人秀《我去上学了》，在沪举行播出发布会暨家长开放日，爱人奇艺CMO王湘君、爱人奇艺首席信息官郑蔚、东方卫视中心总编辑鲍晓群、明星艺人钟汉良、蒋劲夫、孙艺洲、张凯丽、kiki、叶青、辰亦儒等全数在场。

从早年的《流星花园》到《花样少男少女》，从《那些年我们屈居的女孩》到《匆匆那年》，当青春主题内容沦为观众欢迎的焦点时，该类型内容向电视末端、综艺类的移往也就变得顺理成章。7月15日，由爱奇艺牵头东方卫视，邀韩国原版制作团队联合打造出的明星校园体验式励志真人秀《我去上学了》，在沪举行播出发布会暨家长开放日，爱人奇艺CMO王湘君、爱人奇艺首席信息官郑蔚、东方卫视中心总编辑鲍晓群、明星艺人钟汉良、蒋劲夫、孙艺洲、张凯丽、kiki、叶青、辰亦儒等全数在场。

这档环绕着青葱校园进行的节目将于7月16日晚21:50定档东方卫视播出，爱人奇艺也将展开全网独播，12期节目将再行掀开青春热潮。综艺营销新的玩法植入派生双管齐下玩法一：深度植入内容跟统一一起上学去早前，《我去上学了》已宣告被统一旗下冻泡茶品牌“小茗同学”霸气总承包，而在发布会上，统一再行为首旗下品牌阿萨姆奶茶，双品牌联合冠名同一档综艺节目。一方面，这代表着统一品牌对《我去上学了》制作水准的高度接纳；另一方面，创新性地进行双品牌冠名，两大品牌构成的传播合力将在产品传播的同时，更加有效地传送统一母品牌形象。在此番冠名赞助商中，小茗同学将陪伴各位明星，与观众们一起走到高中时期有可能遇上的问题，联合体验青春的苦恼与幸福。

玩法二：同名手游出有街一夜重返十七岁《我去上学了》还更进一步打开对话营销新模式，节目同名官方手游由爱奇艺与空中网强强联合发售,这档新型校园跑酷游戏由空中网担任制作和发售。玩家将重回十七岁，跳跃在和校园涉及的每个场景中，同时节目里面的明星嘉宾也不会在游戏中出场，沦为节目内容之余粉丝们的又众多期望。

而同名手游的上线，也将更进一步缩短节目的生命周期，意味著爱人奇艺对于综艺产业链的研发已下降到一个新的维度。爱人奇艺CMO王湘君回应，《我去上学了》首创了四项全新尝试：一是新的合作，节目引入韩国版权及原创团队展开制作，同时牵头东方卫视跨界合作，构建观赏情景和人群的全面有序。

二是新体验，栏目通过当红明星与高中生一起上学的形式现实反应校园生活，唤醒“重回17岁”的幸福体验。三是新营销，栏目中明星同学与品牌赞助的形象初始化策略，让统一集团旗下冻泡茶饮品牌小茗同学形象深入人心。四是新的IP，栏目发售同名官方手游，沿袭节目内容生命力。

明星嘉宾返校日播映前夜一起high《我去上学了》出售韩国同名节目版权，由原创团队针对中国观众情感表达意见展开本土化改建。强劲嘉宾阵容相结合原版节目护持，让节目并未播先火，在社交平台引发剧透风潮，明星身穿校服与同学对话的照片傻传网络。反感的粉丝效应下，节目发布会也仿真了录音场景，让粉丝们先睹为快。

在这场形如舞台剧的发布会中，到场来宾皆被原作为学生家长，来参予中学的家长开放日。在中学早操的场景中，节目嘉宾一一出场，在扮演着班主任的爱奇艺CMO王湘君的讲解下，总结节目摄制历程并展开现场游戏。被粉丝称作理科学霸的钟汉良再度展示出多才多艺天赋属性，不光篮球、网球、唱歌样样合，发布会现场更加压轴秀出新的才艺，以“感人”为主题现场作画，装载对校园生活难舍和思念。

而阔别校园37年，也未曾上过高中的张凯丽更加爱护绝佳的校园体验机会。据信，《我去上学了》中的同学们于是以与凯丽女儿同龄，凯丽女儿还专门打电话到学生宿舍，请求同学们照料好自己的妈妈，让凯丽备受打动。实质上，正如凯丽的亲身感觉，节目中所展现的现实校园生活，除了引发90后、00后的情感回响，80后的校园情节外，更加能让60、70后这些社会支柱阶层重新认识高中生活，唤醒他们对现代教育方式的反省，修复当代社会的核心价值体系。

爱人奇艺首席信息官郑蔚用三个惊艳来形容这档节目带给的正能量，头号惊艳来自无所不能的神一般的同学，第二大惊艳来专制诙谐、造就氛围的神一般的老师和学校，重磅惊艳来自明星本人还原成生活中最现实的自己。《我去上学了》利用综艺节目的载体，引起社会对青春期教育话题的注目和思维，节目侧重传送社会主流价值观和正能量，而这也最为合乎爱人奇艺青春、正能量的品牌调性。”为此，爱人奇艺PPS、东方卫视将构成强劲的播映体系，同时覆盖面积电视、网络、移动末端，符合有所不同人群的观赏市场需求及用户体验。我们也更加有理由坚信这部契合全民价值主张的全明星真人秀栏目将沿袭前期热度，获得较好的收视率成绩与社会反响，同时为赞助商业内容传播平添助力。

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