“黑色星期五”当日英国报纸广告收入达近500万英镑 为全年最高

本文摘要：在几周以来商家的重复空袭下，也许你早已厌烦了 “黑色星期五”这个名词（The Black Friday，11月的第四个星期五，国外圣诞大订购开始的日子，商场不会发售大量广告宣传），但对收益日益增加的报纸广告部门来说，“黑色星期五”（下文全称“白五”）却下了一场及时雨。今年，“白五”当日的英国报纸广告收益以近500万英镑的数额精彩名列全年工作日最低。 商家在“白五”当天的广告投放是普通周五的180%。

在几周以来商家的重复空袭下，也许你早已厌烦了 “黑色星期五”这个名词（The Black Friday，11月的第四个星期五，国外圣诞大订购开始的日子，商场不会发售大量广告宣传），但对收益日益增加的报纸广告部门来说，“黑色星期五”（下文全称“白五”）却下了一场及时雨。今年，“白五”当日的英国报纸广告收益以近500万英镑的数额精彩名列全年工作日最低。

商家在“白五”当天的广告投放是普通周五的180%。《太阳报》(The Sun)、《每日镜报》(Daily Mirror)及免费派发的《都市地铁报》(Metro)沦为这场商家广告争夺战中的仅次于赢家。但是，由于行业整体萧条，报纸广告就越买就越低廉，今年“白五”的预计广告收益为470万英镑，还是高于2014年的将近600万英镑和2013年的580万英镑。尽管如此，许多报纸都因为商家争相出售版面刊出广告宣传广告而在“白五”当天发售了一年中最厚的一份报纸——《太阳报》在“白五”当日的版面就超过了难以置信的120页之多。

媒介投资管理公司尚扬媒介(MEC)传媒销售部主管罗柏•林楠回应，除去有诸多副刊的周六报纸，“白五”当天的报纸广告销售额“超过了2015全年最低”。林楠补足道：“每年的‘白五’及之后的周末早已沦为一年中最盛大的购物狂欢节之一，‘白五’也因此沦为一个极具广告收益潜力的日子。而在这个日子里，与其他传媒渠道比起，报纸毫无疑问是获益仅次于的。

” 从广告营收来看，全英销量第一的日报《太阳报》依旧遥遥邻先，它在“白五”当天的广告收益约120万英镑，这一数据是该报此前十二个月内周五平均值广告额的153%；从版面选曲来看，《每日镜报》的广告分栏尺寸增幅仅次于，与去年同期相比，该报‘白五’当天的广告尺寸减小了14.6%；从刊出的广告数量来看，免费派发的《都市地铁报》以刊出88家广告名列第一。英国新闻中心广告部主管多米尼克•卡特回应，经过一个收益下滑的夏天，“白五”的广告销售额新的证明了报纸对广告商的价值。他说道：“商家要从‘白五’这样的日子中利润就要自由选择合适的广告媒介。

他们期望调动人们购物的积极性，报纸毫无疑问是上佳自由选择。大多数人在上午11点之前开始看报纸，报纸为他们获取了及时并直观的当日广告宣传信息，这一点从未变过。

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