看智慧数据如何让品牌营销有知有觉又有感？

本文摘要：这是一个对于营销来说最差的时代，互联网+、大数据、数字营销、移动简化等大大升级，品牌面对着前所未有的多元化自由选择。自从转入大数据时代，品牌希望将数据应用于营销实践中，构建与消费者更加有效地的交流。腾讯作为享有中国最多用户的互联网平台，仍然希望让数据极具营销价值。 随着互联网+对外开放、相连生态的逐步创建转录了信息能源，大数据以“智慧数据”的新面貌经常出现。什么是智慧数据呢？

这是一个对于营销来说最差的时代，互联网+、大数据、数字营销、移动简化等大大升级，品牌面对着前所未有的多元化自由选择。自从转入大数据时代，品牌希望将数据应用于营销实践中，构建与消费者更加有效地的交流。腾讯作为享有中国最多用户的互联网平台，仍然希望让数据极具营销价值。

随着互联网+对外开放、相连生态的逐步创建转录了信息能源，大数据以“智慧数据”的新面貌经常出现。什么是智慧数据呢？腾讯网络媒体事业群策划交付给部总经理翁诗雅在2015腾讯智慧峰会中为“智慧数据”定义了五个基本属性：标签化、动态化、多元化、开放性和安全性。

智慧数据的经常出现增进了MIND互联网营销方法论向4.0+版本升级。数据再加了智慧，品牌营销也被彰显了更好“人性化”的质感。

那么，智慧数据如何能让品牌营销有知有慧又有感于呢？有闻：数据标签导航系统，精准理解目标群体对于品牌来说，首先要解决问题的营销难题是如何找寻到与产品特征相符合且确实享有消费市场需求的交流对象。智慧数据对于品牌的首要价值之后反映在通过数据标签的人组和理解协助品牌重塑现实而明晰的用户画像。如何为一支千元的电动牙刷寻找目标群？腾讯利用多维度的数据展开交叉分析，将感性目标消费者特征的叙述，如注目口腔卫生、侧重生活品质、注目智能科技等，转化成理性的群集标签，在茫茫人海中为欧乐B瞄准了适合的用户展开广告投放。

一轮投入完结后，67.1%的用户对欧乐B产生了出售兴趣，其品牌认知度提高2倍，参与度提高了3倍。不仅如此，智慧数据还能持续注目用户的状态，根据数据记录的变化动态理解用户市场需求，并及时对系统给品牌，构建了比品牌更加理解用户、比用户更加理解自己。有慧：运用数据分析产生洞察，深度挖出用户心理智慧数据不仅能协助品牌寻找目标群体，还能通过数据分析寻找用户的状态，理解用户的爱好，洞察用户的心理。

品牌如何加深与目标群体的关系，并取得他们的尊重，首先必须理解你的用户。运用智慧数据特有的“洞察力“，腾讯协助潘婷对其目标人群——年长女性了解理解，挖掘出了这些年长女性的共性：渴求内心强劲活出有可爱的心境；同时，根据目标用户有所不同的年龄、学历、生活状态、兴趣等将目标人群分成白领、年长妈妈、90后有所不同的三个代表性族群。基于此，“内心强劲、外在闪亮”的营销主题应运而生，同时潘婷为有所不同类型群体，精心打造出了有所不同主题的广告微电影，针对性的启动时给比较不应的族群，构建更加精准的投入。

有感于：重返情感相连，构成有效地对话在理解用户之后，智慧数据进而协助品牌与对的人用对的内容交流，从情感上感动用户，进而构成切实有效的对话，确实提高用户对品牌的认同度，甚至更进一步地影响其购买决策为品牌带给实际销售转化成。在上面提及的潘婷案例中，通过数据考古消费者的内心世界，进而将他们在现实中渴求被尊重、被赞许并乐意共享的情感表达意见与互联网媒体的特点结合，发动了“照亮勋章向女性献赞”、“为女性好友制作心意卡”、“点拜指纹心意卡”等一系列跨屏对话的创新活动，引起回响的内容配上精致对话的形式唤起了用户的积极参与和朋友圈的传播热潮。通过这次营销活动，潘婷的理念获得了目标受众的接纳，在广告微电影取得多达千万次点赞的同时，还有将近千万的用户参予了指纹心意卡的制作。

值得一提的是，潘婷在年长女性中出售意向度提高了3%。智慧数据为品牌营销流经了生命力，协助品牌寻找对的人在对的状态下用对的内容交流，构建了有知有慧又有感于的品牌营销。通过数据标签为品牌精准导航系统目标人群；利用智慧数据的洞察力，将人群的特征及心理缩放，让品牌了解理解用户；然后制作出有差异化、且更加切合用户的内容，并与用户在情感上交流和对话；同时动态评估用户对内容的对系统，不断丰富数据资产，使智慧数据的生态以求循环，确实构建了品牌价值的最大化。

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