众引传播携手多美滋公益造节 中国宝宝抵抗力日321GO

本文摘要：有一种冻叫你妈实在你冻。这不只是一句自嘲，也折射出国人任性的育儿观。 国人育儿身体健康观念的缺少正在造成中国宝宝面对前所未有的抵抗力危机。l 剖腹产比率是国际水平的5倍；l 出生于较低体重儿几率超过6.1%；l 显母乳喂养率仅为30%……l 诸多因素造成的儿童抵抗力上升，让食物过敏发病率、风湿性疾病发病率、儿童肿瘤发病率等各种儿童免疫系统相关性疾病都呈现出大幅下降趋势。面临这样的不利现状，我们很难只能地说一句Letitgo。

有一种冻叫你妈实在你冻。这不只是一句自嘲，也折射出国人任性的育儿观。

国人育儿身体健康观念的缺少正在造成中国宝宝面对前所未有的抵抗力危机。l 剖腹产比率是国际水平的5倍；l 出生于较低体重儿几率超过6.1%；l 显母乳喂养率仅为30%……l 诸多因素造成的儿童抵抗力上升，让食物过敏发病率、风湿性疾病发病率、儿童肿瘤发病率等各种儿童免疫系统相关性疾病都呈现出大幅下降趋势。面临这样的不利现状，我们很难只能地说一句Letitgo。

为此，多美滋宣告牵头中华医学会儿科分会免疫学组、中国医师协会儿科医师分会儿童过敏专委会、中国医师协会儿科医师分会风湿免疫系统专委会牵头网易、优酷、浙江卫视、东方卫视、父母世界五大媒体，联合提倡成立“3.21中国宝宝抵抗力日”，委任众引传播策划、继续执行系列公益活动，声援社会各界为了“中国宝宝的抵抗力”行动起来。坚信此后每年的3月21日，在多美滋的提倡下，不会有更加多机构、的组织重新加入这一计划，为更为强健的中国宝宝高喊“3、2、1、GO”。中国宝宝抵抗力日启动仪式·造节“造节”是几年来热门的营销形式，而在公益领域，这一形式也仍然享有较好的传播效果。“关灯一小时”“绿色上下班日”等众多公益节日，顺利更有了普罗大众的注目，传送公益信息，收效明显。

作为中国婴幼儿乳业的最重要推动者之一，多美滋仍然致力于通过产品研发，提升中国宝宝的抵抗力。在了解到《中国宝宝抵抗力现状报告》透露的数据和中国儿童免疫力大大上升的严峻形势后，多美滋很快要求采取行动，并通过造节传播的方式，更有全民重新加入到这场公益行动中。3月21日，第一次中国宝宝抵抗力日公益活动在复旦附属儿科医院进行，并公布了《中国宝宝抵抗力现状报告》，诸多难以置信的数字透露出有中国儿童免疫力大大上升的严峻形势。著名媒体人秦朔、演员鲍蕾亦在现场共享自己的育儿心经。

专业与娱乐结合的内容引起诸多媒体报道，对于宝宝抵抗力这一话题，国人已给与大量注目，公关价值高达1387万。陆毅、鲍蕾微博爱情对话该活动为“3.21中国宝宝抵抗力日”系列公益活动拉开序幕，多美滋与网易、优酷等5大媒体、著名媒体人秦朔、演员鲍蕾作为首批“中国宝宝抵抗力大使”，将持续倡议大众为中国宝宝建构一个他们急需的、确实身体健康的茁壮环境：希望妈妈顺产、多去疏远大自然、低碳上下班较少驾车、尽量母乳喂养、孩子面前不吸烟、饮食平衡不挑食、尽量少用抗生素、不过度维护孩子、确保充裕睡眠中、强化身体磨练……多美滋总经理卢敏敲还回应：“注目宝宝抵抗力问题是我们作为企业的一份社会责任，我们不会凭借自身的经验和优势，从产品研发方面著手，提升宝宝的抵抗力。

”意见领袖KOL声援全民注目“提升宝宝抵抗力”·3！2！1！GO！节庆传播往往能更大程度上增进消费者采取行动，毕竟，是因为节庆中全社会参予、全媒体注目的气氛很更容易激励追随者的热情。所以，公益造节也必须企业、媒体、名人、社交KOL先行行动起来。3.21中国宝宝抵抗力日中，多美滋牵头多家媒体、多位名人、多名儿童医学专家一起发力，进行行动，向消费者传送准确的育儿观念。

有调查表明，44.7%的消费者常常通过微信公众号提供资讯，这一比例甚至低于门户网站与新闻类APP。但略为得失仔细观察也不会找到，微信公众号、朋友圈中的信息鱼龙混杂，予以检验的科普信息、夹杂着私货的营销内容冲击着消费者的信息库，让他们很难去伪存真。这样的环境下，消费者更加必须专业品牌、专业人士给与的专业意见与专业知识，协助他们创建准确的育儿观念，并自学适当的育儿方法。投票H5，投票决定提升宝宝抵抗力最势在必行的三件事上图中所表明的题目实质上是多美滋为中国宝宝抵抗力日制作的H5页面，他们坚信，用准确的信息、科学知识、理念攻占微信公众号与朋友圈，是唤醒大众对儿童抵抗力问题注目的第一步。

传播中，多美滋融合《中国宝宝抵抗力现状报告》的核心找到，邀育儿专家编写科普文章，并通过H5、信息图、明星敦促海报等更容易被消费者拒绝接受的形式，传送准确的育儿科学知识。信息图：王晓川教授理解中国宝宝抵抗力现状最后的数据也证明此类信息对消费者的最重要程度。数据表明，多美滋公布的多篇育儿科普张贴读者量皆已万记，科普张贴在微信公众号平台的读者总量之后已多达30万次。

另外，多美滋还通过微博、电商等渠道传送中国宝宝抵抗力日涉及信息，借由消费者决策环节中的各类媒体，持续散播公益影响力。作为此次多美滋公益活动的代理商，众引传播客户总监余莉回应：“作为一位母亲，我实在需要参予到这次公益行动中是很有意义的，需要通过此类公益活动提高多美滋品牌的社会影响力，堪称代理商的荣幸。”值得一提的是，余莉在参予项目继续执行时，还是一位身怀二胎的孕妈妈，对于育儿的切身情绪、与多美滋品牌相聚的7年跌宕起伏、长达10年的整合营销传播经验，让她与她的团队更加能推展此次公益行动的策划与继续执行。

众引传播客户总监余莉及她的团队当今的市场环境下，母婴品牌实质上面对着更为薄弱的信任关系，这就必须广告主在提高产品品质的同时，更好地关怀消费者、关怀社会，为他们获取实际的协助，赢得注目与信任。而在明目多样的造节营销中，与其想尽办法抢劫消费者的荷包，不如也像多美滋一样，知道为他们做到点什么。

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