爱奇艺高级副总裁陈宏嘉获“中国数字营销十年杰出贡献人物奖”

本文摘要：2019年5月23日晚，在2019虎啸盛典公布的中国数字营销十年风云榜中，爱人奇艺高级副总裁陈宏嘉荣获“中国数字营销十年杰出贡献人物奖”荣誉。从著名4A代理公司低管到爱人奇艺高级副总裁，陈宏嘉的职业角色变化深刻印象演绎了中国互联网数字营销行业发展趋势的两大关键词：年轻化和创意。

2019年5月23日晚，在2019虎啸盛典公布的中国数字营销十年风云榜中，爱人奇艺高级副总裁陈宏嘉荣获“中国数字营销十年杰出贡献人物奖”荣誉。从著名4A代理公司低管到爱人奇艺高级副总裁，陈宏嘉的职业角色变化深刻印象演绎了中国互联网数字营销行业发展趋势的两大关键词：年轻化和创意。

基于此，陈宏嘉率领爱人奇艺市场部在品牌年轻化持续打造出、通过反套路宣引手法创下多个现象级内容、线下活动年轻化运营、娱乐营销方法论升级、VIP会员运营，以及率领艺人部门在经纪产业互联网生态打造出等诸多层面上，构建了诸多突破和创意。年轻化战略的前进，是陈宏嘉基于爱人奇艺品牌特性明确提出的最重要市场策略：爱人奇艺仍然致力于以优质、尽兴的娱乐内容和服务体验，以年轻化的传播传达手段、工具，为消费者建构更加非常简单纯粹的幸福。爱人奇艺统合公司内外软甚广、校园等全方位优质资源，通过尖叫声之夜盛典、尖叫声之夜演唱会、夏日青春青溪等多维度活动场景，深度触达多线城市年长用户，持续传送爱人奇艺年轻化品牌形象，助推品牌资产务实贬值。近期BrandZ™ 公布2019品牌价值中国百强榜单，爱人奇艺排名第28位，增长速度全球第一，增长速度超强Youtube、Netflix、Facebook等强大国际品牌。

创意，是深植于每个爱人奇艺人的基因，也是陈宏嘉指导市场工作的核心拒绝。基于此，爱人奇艺市场部在内容宣引、娱乐营销策略制订、VIP会员体验打造出等层面，大大带来行业最不具创造力、新鲜感的案例：《冰山行动》、《我是唱作人》、《新白娘子传奇》等头部内容的创意营销，“新的白”地铁站及实景娱乐IP+的密室主题活动等线下创新宣发，建构线上线下用户沉浸于仅有场景，大大提高内容的热度、辩论度和沉浸于度；持续指导耕耘爱人奇艺娱乐营销的行业领先地位，四年来以四大创意营销方法论符合客户的多维度营销表达意见，近期更加以“IP价值观病毒感染营销”方法论在《我是唱作人》等内容项目构建农夫山泉茶π、拼成多多、黑人牙膏等客户前置合作，以内容价值观相连用户、客户的心理交流；打造出“幸福要尽兴”VIP会员统合传播，助推会员数量快速增长至9680万等等。

陈宏嘉率领团队，将对年长文化和年长消费群体的精准洞察和快速反应运用到每一个项目的市场化运作中。随着爱人奇艺大大建构的曝款内容推火了一批又一批的演员，他前瞻性地洞察到互联网造星时代机遇，著手推展艺人经纪产业互联网化。今年5月爱人奇艺世界大会期间举行的中国首个“艺人经纪论坛”明确提出的“送来新的血、给作品、货币化、强劲展现出”四个关键词，将给中国艺人产业更加对外开放、公平的合作机会。陈宏嘉公布的“猕猴桃经纪计划”，为新人圆梦的同时更加与合作伙伴创建了更为身体健康、有活力、合理商业化的艺人经纪生态。

这一切的提示，都来自于陈宏嘉对年长用户的精准做到。爱人奇艺每年都会以多种形式了解一线洞察年长用户的变化，爱人奇艺在市场不道德上的出众展现出，是因为理解并跟随消费者的变化趋势，在数字营销的内容研发和营销方式上坚决“年轻化”和“创意”。未来在爱奇艺的平台上，陈宏嘉还将率领团队一起固守品牌初心，用年轻化思维探寻前沿营销趋势和玩法，以最差的内容和近期的技术来服务年长用户，拓展品牌相连用户与内容的更好途径。

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