PPTV聚力斩获2014网络视听最佳事件营销案例奖

本文摘要：12月4日，由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府主办的“第六届中国网络影音产业论坛（CNAIF 2014）”在沪揭露帷幕。互联网影音行业巨头争相齐聚上海，以“中国文化娱乐大时代，建构产业兴旺新的边界”为主题，智慧交锋，共商未来，谋求共赢。 PPTV聚力沿袭往届势头，凭借“海飞丝亚冠决赛品牌传播”案例进帐了“2014网络影音最佳事件营销案例”奖，重现国内顶尖视频媒体卓越的传播影响力，领航多屏对话营销新视界。

12月4日，由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府主办的“第六届中国网络影音产业论坛（CNAIF 2014）”在沪揭露帷幕。互联网影音行业巨头争相齐聚上海，以“中国文化娱乐大时代，建构产业兴旺新的边界”为主题，智慧交锋，共商未来，谋求共赢。

PPTV聚力沿袭往届势头，凭借“海飞丝亚冠决赛品牌传播”案例进帐了“2014网络影音最佳事件营销案例”奖，重现国内顶尖视频媒体卓越的传播影响力，领航多屏对话营销新视界。几经五届的累积和溶解,中国网络影音产业论坛早已沦为业内最不具权威性和普遍覆盖性的交流活动，而其每年的“中国网络影音产业十大营销案例”评奖也牵涉到品牌营销、用户体验营销、内容合作营销等10大细分影音领域，评委由政府主管部门、学术机构、市场研究公司、媒体等构成，成员还包括专家学者、市场分析师、媒体主编、行业人士等，具备强劲的权威性和公信力。

PPTV聚力曾经在该年度顶级行业发展论坛中进帐奖，如今再行将“2014网络影音最佳事件营销案例”奖收益囊中，体现出有其深度挖出营销价值，实践中营销创意的行业标杆形象。PPTV聚力本次得奖的“海飞丝亚冠决赛品牌传播”案例深度洞察了足球赛事元素与海飞丝品牌实力派理念的相连性，利用恒大闯进亚冠决赛，将要取得首个冠军的社会热点事件，利用互联网的非常丰富资源、特有的互动性以及收视率人群与品牌受众的高度相符性，通过赛事冠名、病毒视频推展、直播专区自定义、SNS社交媒体资源启动时、常规硬广等形式，在PC末端、客户端、移动末端等多个端口全面交叉覆盖面积受众人群，实时强化网页末端与体育频道和亚冠栏目直播的合作，将一手赛事资讯表达给受众的同时，已完成品牌理念的输入与渗入，极致缩放传播声量，有效地增强品牌实力派形象与地位。更加将“亚冠决赛直播冠名”与“线下球迷活动”融合，O2O双管道模式推展，以优质体育资源及有意思对话挤满用户，达成协议了活动总曝光5.03亿，总点击量约95万，专区PV 940万，专区视频点播量斩860万的传播大数据，将海飞丝实力派的品牌核心理念与亚冠体育精神精妙融合，传送给了更加多的消费者。近年来，国内网络影音行业渐渐转入发展的全新阶段，4.39亿的网络视频用户规模、高达69.4%的总体网民渗透率，是网络影音沦为网络文明核心价值的最差演绎；手机视频用户2.94亿的规模，代表着移动互联网大潮下移动视频消费习惯的较慢教导，为产业发展获取源源不竭的新动力……PPTV聚力享有着可观而精准的目标受众人群、非常丰富强势的体育娱乐内容资源、有利于深度植入品牌价值观的内容呈现出形式、仅有终端仅有时段无间隙交流的多屏覆盖面积渠道等得天独厚的先发优势，运营案例在各类行业盛会屡屡获得大奖也大大佐证着PPTV聚力的强劲的营销实力。

而后，如何相结合自身领先优势，契合用户市场需求，积极开展创新与差异化运营，建构构建媒体确保和广告主收益共赢的合作机会，将沦为PPTV聚力实践中创意、精准化营销的近期突破口。

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