猫狗大战”激烈上演，“一千零一夜”脱颖而出——2016第十六届“中国新广告奖”评审 在上师大成功举办

本文摘要：△评委合影，从左至右：伙传播首席创新官、合伙人束非，《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛，上海同盟广告公司董事、继续执行创新总监杨舸，The Gate中国总裁、创新执行官狄运昌，WPP学院院长 董洽，上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博导金定海，上汽集团首席品牌顾问（互联网汽车）陶乡里 2017年1月6日下午，由《中国广告》杂志社和上海师范大学广告研究中心牵头主办的“中国新的广告奖”评审活动在上海师范大学徐汇校区顺利举办，The Gate中国总裁、创新执行官狄运昌先生兼

△评委合影，从左至右：伙传播首席创新官、合伙人束非，《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛，上海同盟广告公司董事、继续执行创新总监杨舸，The Gate中国总裁、创新执行官狄运昌，WPP学院院长 董洽，上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博导金定海，上汽集团首席品牌顾问（互联网汽车）陶乡里 2017年1月6日下午，由《中国广告》杂志社和上海师范大学广告研究中心牵头主办的“中国新的广告奖”评审活动在上海师范大学徐汇校区顺利举办，The Gate中国总裁、创新执行官狄运昌先生兼任评审主席。作为国内首个非商业、非选派的的广告作品评选活动，中国新的广告奖在行业的影响力更加大。中国新的广告奖的评委来自于创新界、传播界、企业界和学术界的高层及资深专家。和往年一样，今年仍从行业中邀7位一线大咖兼任评委。

辩论环节，评委们各抒己见，从创新、人文和渠道等方面对各参选人作品展开了精细的评析。环绕什么是“新的”的问题，评委们经过辩论后得出结论，中国新的广告奖所特别强调的“新的”主要还包括三个方面的内容：第一，时间新的，参选人作品在时间上都是2016年新出的广告作品；第二，手法和模式精致，作品使用的表现手法是以前没过的；第三，概念新的，有新的思维方式和概念。

七位行业资深广告人在白热化辩论以后，通过数轮投票票选出有今年的杰出奖项。活动从覆盖面积中国市场的66个杰出平面广告、72个杰出影视广告、52个移动类广告三个类别中，分别票选出有金奖一名，银奖两名（移动类银奖为1名），铜奖三名（影视类铜奖为5名）。“农村淘宝（福与李篇）”凭借精致的创新荣获影视类金奖；移动类金奖则被创新十足的“淘宝一千零一夜”勇夺；平面类广告作品的总体质量较往年有所提高，7位评审在经过一番辩论和决择后，完全一致要求将金奖授予给“京东（租车篇）”。在全场大奖的票选环节，经过评委们几轮白热化的辩论，“淘宝一千零一夜”最后从“猫狗大战”中脱颖而出，该支广告片以精妙的策略，精彩的继续执行，为各位评委推崇。

评委精彩评论 △The Gate中国总裁、创新执行官 狄运昌 参与这几年新的广告奖仅次于的一个所学，就是我能看见每一年中国广告的一个整体变化，而且是最现实的变化。对于所有的评审来讲，我实在这是一个很好的机会，因为我们看见了现实广告界的情况。哪些是变革的、哪些是必须改良的、哪些是有机会的？我们都可以通过“中国新的广告奖”中看见。——The Gate中国总裁、创新执行官 狄运昌 △WPP学院院长 董洽 首先向张社长和金院长坚决的情怀缅怀。

他们对中国广告创意的确保、认同与孕育，横跨年代及岁月未曾疲怠。这就是当今在科技的炫惑下我们产业最必须的初心。广告的“新的”是创新的共分母、显然的执着。不单是借由公开发表时间、继续执行风格或用于媒介来界定。

要做“新的”，较为大的挑战是有数众多讯息下还能在同一个类别内寻找引人注目的新概念主张。创新是一种动植物的能力，是广告业之所以不存在的唯一价值，广告人才之所以杰出绝佳的原因。在科技既辣且牙的冲击之前，我们要忠诚这个信念！不要因媚俗而弱智，不因疲惫而肤浅。

创新无新只有突破，誓言退转！2016广告创意中我们看见亮点看见期望！坚决！ ——WPP学院院长 董洽 △伙传播首席创新官、合伙人束非 这是我第一次参与中国新的广告奖的票选，这对我来说是一个很新鲜的奖项。它是一个非选派、非商业的奖项，是一个十分公平的票选。

中国广告的创新在变革，这是不容批评的。信息的碎片化、媒体认识不道德的多样化、消费者市场需求的个性化等，对于创意人来说是挑战也是机遇。我们的空间更加大了，可以跑出原先的一些烧结思维去做到创新。在本次选入作品中，看见很多好的苗子、很多新的点子。

未来媒体不会更加对外开放，相互之间的同步不会更加多，玩法也不会更加新的。但有些东西是会逆的，那就是人性的洞察。只有对人性的洞察最精准的创新或品牌，才不会确实感动消费者。

——伙传播首席创新官、合伙人束非 △上海同盟广告公司董事、继续执行创新总监杨舸 感激中国广告和上海师大，让我在新年的开始用这样的方式可以全面地总结一下2016年的广告行业，不至于浑浑噩噩地道别2016。从今天的作品来看，感觉这是一个情怀年，大家在各种变化的忙乱和忧虑中，虽然很多人之后胡闹着期望挣脱这种忧虑，却也更加多人想要静下来让自己的心里台词在纷乱中让别人听到，生产了一堆心灵鸡汤式的广告，尽管很多感觉是在为赋新诗，在仿效着别人的惊醒，却也看到了不少确实感受到人心的传达。2016，只不过不一般！ ——上海同盟广告公司董事、继续执行创新总监杨舸 △上汽集团首席品牌顾问（互联网汽车）陶乡里 首先，整个2016年案例的收集是很有代表性的，不管是平面类、视频类，还是在手机末端传播的移动类的广告的样式和内容，都有很仅有的体现，的组织工作做到得很好。

第二，视频类的广告的创新和继续执行在本次票选中显著的凸现出来，特别是在是日新月异的移动类视频广告，也更加合乎“新的广告”这一主题。相比较，平面类的惊艳可能会较少一些。第三，通过最后落败的金奖和全场大奖我们可以显现出，淘宝、京东等互联网公司或者电商平台，还包括腾讯的视频、腾讯的游戏、朋友圈的H5，这些互联网公司在创新的设计和最后呈现出的技术都是回头在前面的，勇于尝试新的方式，这是有一点我们去注目的。

就是这些品牌之间的PK，创新也显得甜美。对我们做到创新、做到策划的人来讲，是有一点难过的。

——上汽集团首席品牌顾问（互联网汽车）陶乡里 △上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博导金定海 中国新的广告奖是一群志同道合的广告人躺在一起来票选出来的。中国必须一份同仁的奖，必须同仁对创新的高度的表态和辨别。从历年的票选结果来看，我们评选的获奖作品与国内很多其他评审中的获奖作品重合亲率尤其低。也就是说，这一个奖项的水准是有一点认同的，这一点使我很难过。

——上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博导金定海 △《中国广告》杂志社社长兼主编 张惠辛 中国新的广告奖早已走到15年的历史，我们在累积的是中国创新的热情。广告行业曾多次有过欺骗，否移动互联网来了就不要建构了？事实上，我们不会找到移动互联网使广告创意的形态更为非常丰富了。

15年里，我们一直在找寻这个行业的初心，这个初心就是创新。2016年的创新有一个相当大的特点就是“情怀”被注目到了，比如京东小哥，还有SK-II的“她最后去了约会角”是对女性的注目。

今年和去年比起还有相当大的一点是视频的和平，视频突破了原本15秒，30秒，由于和互联网的融合整个容量就拓展了，内容的厚度也强化了，所以可以看见今天有很多是谈情怀的广告。我们原本说道创新要锐利、精美、角度要小，而现在很多创新视角很宽阔，内容很非常丰富也很融合现实，有很多思想在里面。

——《中国广告》杂志社社长兼主编 张惠辛 中国新的广告奖（CHINANEWADVERTISINGWORKS）始自2001年，是中国首个非选派广告作品票选，由中国第一本广告专业杂志《中国广告》和上海师范大学人文与传播学院牵头创立，目的投票决定全球范围内较有影响力的杰出平面和影视、移动类（2015年度案例首次加设）广告，并分析其顺利的原因和糅合意义。作为国内唯一“非选派、非商业”的广告评选活动，坚决在筛选中特别强调作品“创新突破”，正是这一中立、客观的立场使得活动影响日益不断扩大。所附：2016年新的广告奖得奖名单（所有得奖案例不会在以后稿件详尽刊登） 各类获奖作品的颁奖典礼活动将在3月底在上海举行的“2017第十六届中国广告与品牌大会”颁奖典礼晚宴上举办，请求得奖案例的代理商和广告主大力联系主办方（联系人龚媛媛，电话：021-63551811，邮箱：379694691@qq.com），以便交流颁给事宜。

更加多奖项名列及获奖作品详细资料和评论，请求注目“中国广告杂志”官方微信，和“中国广告AD网”关于“2017第十六届中国广告与品牌大会”的近期报导。

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