八大理由告诉你，微信电商为什么走不通

本文摘要：现在纠葛于微信电商的企业和朋友更加多，鉴于我个人对微信电商的仔细观察，指出微信电商在目前来说最少是回头必经的，理由如下。一、用户出售习惯是第一位，微信缺少DNA阿里做到电商，先入为主，几年前，淘宝不但用差异化策略击败了易趣，而且凭借灵敏的市场嗅觉和对行业的意识到渐渐占有国内C2C市场的大哥地位。阿里电商早已在人们心中定格，一提及购物首先想起的是淘宝，天猫，一提及社交首先想起的是QQ,微信。

现在纠葛于微信电商的企业和朋友更加多，鉴于我个人对微信电商的仔细观察，指出微信电商在目前来说最少是回头必经的，理由如下。一、用户出售习惯是第一位，微信缺少DNA阿里做到电商，先入为主，几年前，淘宝不但用差异化策略击败了易趣，而且凭借灵敏的市场嗅觉和对行业的意识到渐渐占有国内C2C市场的大哥地位。阿里电商早已在人们心中定格，一提及购物首先想起的是淘宝，天猫，一提及社交首先想起的是QQ,微信。

这个心理定势是无法转变的，早已构成了一种习惯，这就是中国互联网用户广泛的出售习惯，更加精细的是出售网点的习惯，这是定向性的，阿里就是电商的标志。然而微信并不具备电商的标志，微信和QQ如出一辙，只是微信的功能和体验在诸多方面都是创意的，这更加多的反映在社交的视觉体验上，用于便捷性和社交圈子的定位上，而微信本身并不是一个电商平台，也并没构成一个用户出售习惯，这是先天性的严重不足，俗话说，习惯成自然，大自然的购物习惯和一个新的茁壮一起的社交工具是会再次发生多少关系的。而对用户来说出售习惯往往是要求出售不道德的首要因素，而在出售习惯上，微信天生缺少DNA。

二、公众号媒体支撑电商是一个极大鸿沟公众号是一个媒体平台，支撑着微信作为一个媒体的愿景，由于较低门槛和迎合微信社交的市场需求，可怕蔓延到滋生，它的发展对新媒体行业来说，显然是前所未有的转变，基于微信巨量用户的市场需求，公众号媒体顺水推舟，一蹴而就，所以强劲社交的微信做到媒体毋庸置疑是顺利的。而公众号要做到电商却须要一眼思量，公众号可以带来用户价值信息，甚至让用户对公众号构成倚赖，但是一旦信息包括商品意欲与用户再次发生交易，基于人性的特点，原本对这个公众号足以获取的价值甚至也不会荡然无存。因为在社交工具上，媒体是社交的必需品，能为社交获取简单信息以为社交服务，而出售商品则不然，在媒体符合了用户的市场需求后，用户不道德早已在此时超过饱和状态。

媒体支撑电商看起来有迹可寻，实质上是逆水行舟。媒体最少能做到的就是品牌的宣传，在其中插播广告，而媒体本身不能已完成媒体的愿景。特别是在是在碎片化的移动互联网时代，电商更加必须一个行业横向平台去已完成。

三、服务号到微信小店转化成概率微乎其微转化成的前提条件是产生出售不道德的用户巨多。对于商家来说，首先有两个问题难以解决：一个是服务号减少用户;一个是让用户产生出售不道德。对于一个新的申请人的服务号，这个服务号用来为微信小店竖井，并再次发生出售不道德，对于一般的商家来说，首先想起的是把这个服务号制成一个横向媒体，用户就自然而然上来了，由上一个观点，媒体支撑电商完全不有可能。

还有一部分商家告诉用户从另外的平台注目公众号后给用户一个优惠，那么公众号的粉丝就雨后春笋般涨起来了，然而只是商家用价格差异法对用户的出售不道德展开了一次移往，实质上对商家来说并没什么尤其的意义，对微信小店来说影响并不大。所以服务号减少用户是非常简单的，让用户产生出售还是放在商家和微信小店前面的众多难题。有人说道如果是精准用户，那么都会产生出售不道德，但是精准用户也必须构成出售习惯，而这些用户的出售习惯商家是无法一一仔细观察的，购物习惯是微信小店无法培育的。

四、社交与电商“泾渭分明”微信是社交工具，社交的本职还是社交，纯粹的社交圈子是容不下电商交易不道德的不存在的，微信本身获取了一个天然的熟人圈子的交际环境，还可以同给定地区的朋友再次发生社交关系，这是前所未有的社交工具，基于地理位置社交的微信让人与人之间的恋情显得神秘和错综复杂。但是一旦要让恋情中的人与人之间再次发生交易不道德，就使得人与人之间这种因微信而创建一起的关系显得做作，甚至陌生，也不会让微信丧失本身的社交意义，失去原先的价值。

所以社交圈是不不存在电商不道德的，电商圈子的交易不道德不能再次发生在电商圈子。一个社交工具去做到电商那命运终将是出现异常凄惨的。

社交的环境是一个整洁，友好关系的环境，而电商相反忽略，是一个商业，利益互相交换场所，这两者有本质的区别，所以说道社交与电商虽近犹远，“泾渭分明”。五、电商必定不会毁坏微信的生态环境微信是一个天然的社交环境，基于较好的情感体验很快占有移动互联的头把交椅， “天生丽质无以自弃”。

不管是朋友圈，公众号，摇一摇，洗一洗，附近的人等创意功能的设计，还是微信的较好的UI设计和简练易懂，都是为社交而问世。微信的生态环境是一个在移动互联时代支撑熟人与熟人，熟人与陌生人之间的一种不可忽视的关系的自然环境，这种关系是极为错综复杂而寒冷的。微信悄悄转变了社交，并培育了用户之间这种情感关系，较好的社交也应当是不产生交易的来往关系。所以微信的生态环境本身是只为社交而不存在，它的功能和价值不折不扣的是在社交上来构建，一旦电商侵略微信必定不会毁坏微信原先的社交生态环境，电商不道德在微信一旦再次发生，用户之间的关系就不会失和，用户对于微信也将不会丧失依赖性，微信损失的终将是大量的心目中用户。

不管是朋友圈社交还是公众号媒体，用户都会因为商业行为而增加对微信的用于，所以说道电商必定不会毁坏微信的社交生态环境。六、朋友圈电商因为偷窥环境见光即杀朋友圈电商做到的较为顺利的都是微信刚蓬勃发展时，泰国买佛牌的姑娘月流水上百万，创下了朋友圈电商的神话，顺利的原因有二：面临新生事物，先入为主。

微信的新鲜用途和不俗的情感体验累积了部分用户，而朋友圈电商又是此姑娘第一人开始做到，源自用户对新生事物的执着和自身对朋友圈电商的幼稚，这是一个不利的因素。另外一个原因就是媒体波澜报导，朋友圈电商确实是新生事物，媒体大自然会错失如此之好之新闻，助长了朋友圈电商的可怕滋生。

那么，随着朋友圈电商的风行，原本一个社交的生态圈子真真正正的就被毁坏了，有目共睹，微信的定位是熟人之间的偷窥社交，朋友圈电商在这样的圈子里以定不会见光死，创建在情感上的朋友圈关系是容不得交易不道德的再次发生的。听得的最少的一句话就是我曾多次最差的一位朋友在朋友圈买面膜，我觉得说什么但又被迫将她完全拉黑，那是我最反感的，所以朋友圈电商会转变朋友圈人与人之间的交际关系，进而反作用于朋友圈想法的价值。

有人说道，朋友圈个人品牌做到的很不俗的大咖的朋友圈电商做到的是风生水起，但是时间稍久，你不会找到他的个人品牌却在随着电商的洪水泛滥而升值，而且他的电商圈子还是他那个圈子。七、微信支撑没法电商的“重量”只不过微信显然支撑没法电商的“重量”，一个朋友圈社交，一个公众号媒体，还有一个洗一洗O2O，还是行得通的，只不过搜寻也成不了大气候，因为知识库和大数据是微信的软肋，微信搜寻也只是一个闭环内的搜寻，搜狗和搜搜的基因也并无法符合微信霸主移动搜寻的形态。（恢复“搜寻没有微信”查阅钛媒体文章《通讯和社交才是微信的显然，搜寻没有微信什么事》）电商就更加不用言了，最重要的是电商还是必须大数据和云计算作为强有力的承托。

而作为一家社交软件公司腾讯来说，似乎是缺少这个大数据和云计算的生态环境的。微信本身是一个轻量级的APP，虽然不具备了电商的基本功能，载体，缴纳，场景也可以渐渐培育，但是只限于于O2O，电商是一个“重量级”的大蛋糕，大数据为电商获取大量有效地可分析数据市场，展开电商精准营销，云计算低成本同时处置海量数据将为电商获取超级便捷，大数据和云计算是微信无法忍受的生命之轻。微信支撑没法电商的重量，因为微信早已过于“轻”了，相当严重失灵。

八、微信电商缺少周密的运营体系，预见要告终有评论人士分析说道传统电商是集权，而微信要做分权。只不过我指出才是是微信电商在碎片化的移动互联时代做分权是会顺利的，当信息、流量、电商这些东西因为碎片化而缺少统一的运营和管理，也是移动时代这些互联网巨头所要解决问题的问题，在微信中以微信群形式不存在的社群经济中常常有人提及去中心化，或者说每一个都是中心，这本质上是不不存在的，因为的组织更加便于取得成功。中心是必需要有的，而且就越严谨就越规则就越便于管理实行，缺少约束的团队是无法统一管理的。

返回电商上来，运营是其至关重要的中心环节，阿里擅策略，诸法大局，而腾讯多是以产品著称。阿里的信息流，资金流和物流体系为阿里电商获取了大的运营环境，阿里学院对于电商人才的培育一定意义上增进了电商的普及，从城市到乡镇阿里都在大力普及，并统一“中央集权”。对于微信来说，电商就是一个新事物，缺少生态环境，更加缺少统一的管理运营，在碎片化时代分权是难以避免的，电商是一个大瓶颈，集中于横向的市场才便于管理运营，如果说阿里电商是百货大市场，微信电商更加像大街小巷的小商贩。

所以微信电商是很难取得成功的。所以说道，微信电商是回头必经的，人经常说道腾讯没电商基因是因为腾讯没为电商做到过基础的铺垫，微信电商用“空中楼阁”来形容合适不过了。

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