亏损半年 美特斯邦威互联网转型前途未卜

本文摘要：在经历数年的低谷期后，纺织服装业渐渐走进寒冬，更加多的上市公司开始扭亏为盈并构建有所不同幅度的业绩快速增长，不过上海美特斯邦威服饰股份有限公司(以下全称美邦服饰)却还没有步入春天。公司上半年亏损将近亿元，下半年否未来将会扭亏为盈？转型互联网+的最重要项目有范APP目前运营情况如何 ？就以上问题，《投资者报》记者于近日多次约见美邦服饰涉及负责人，但电话没能接上，放至公司公共邮箱的专访函截至新闻报道前也未见恢复。

在经历数年的低谷期后，纺织服装业渐渐走进寒冬，更加多的上市公司开始扭亏为盈并构建有所不同幅度的业绩快速增长，不过上海美特斯邦威服饰股份有限公司(以下全称美邦服饰)却还没有步入春天。公司上半年亏损将近亿元，下半年否未来将会扭亏为盈？转型互联网+的最重要项目有范APP目前运营情况如何 ？就以上问题，《投资者报》记者于近日多次约见美邦服饰涉及负责人，但电话没能接上，放至公司公共邮箱的专访函截至新闻报道前也未见恢复。业绩下降颓势激化2015年上半年美邦服饰经常出现上市7年来的首次亏损：归属于母公司股东的净利润为-9476万元，同比暴跌152.9%。

而在几年前，美邦服饰还很风光。在中国加快城市化的背景下，归功于平民的价格和较慢的扩展，公司在2011年营业收入相似百亿元，净利润为12亿元。4年时间内，美邦服饰如何从年净利润多达10亿沦为到亏损？这首先要归咎于ZARA、优衣库等国际时尚品牌在中国的强势布局以及电商的快速增长，国内传统休闲服装企业因此受到冲击。

在2012年前后，本土服饰品牌广泛遭遇到库存危机，业绩也经常出现显著的下降。面临外资和电商的双重夹攻，传统服装企业各自出有讨调整应付行业寒流，并有不少公司逐步走进泥潭。例如，森马服饰提升儿童服饰的业务比重，在2012年经历一次调整后完全恢复快速增长，近期业绩展现出也高于美邦服饰，2015年上半年净利润约4.23亿元，同比快速增长22.9%。

其他休闲娱乐服饰企业逐步走进困境，而美邦服饰却仍然沿袭着颓势一路下降。2012年至2014年净利润分别为8.5、4.1和1.5亿元，2015年上半年堪称亏损9476万元。

曾多次发售的高端城市品牌ME＆CITY也未能多亏业绩下降的车轮。向来以时尚低价为定位的美邦服饰，高端副品牌并没被消费者买账。对于2015年上半年将近亿元的亏损，美邦服饰此前得出的说明是，加盟渠道经营调整迟缓于直营渠道，之后经常出现同比下降。

具体来说，在营业收入方面，直营店同比快速增长5.1%，而加盟店暴跌了20.5%。毛利率方面，直营店暴跌了2.4%，加盟店暴跌幅度则低约28.2%。

直营店和加盟店的区别在保守扩展时期没有人留意，行业寒冬来临时则展现出了区别：直营店的市场反应能力好于加盟店。美邦服饰预计，2015年前三季度公司加盟渠道经营调整仍迟缓于直营渠道，杂货收益不受此影响仍有上升，总体业绩将亏损1.5亿至2.5亿元。有范APP无以抬互联网转型大旗美邦服饰上半年亏损将近亿元，未妨碍其转型步伐。

公司于7月公布以定减预案，白鱼筹措资金90亿元用作加快互联网转型。而其中的重点项目是一个取名为有范的移动平台。有范APP能让用户将讨厌的衣物展开配上拼凑，并在平台上共享。

如果穿着搭乘建议被人买单，还能取得适当的收益分为。APP上不仅有美邦的产品，同时也有第三方品牌。该APP于2015年4月30日上线，目前运营情况如何呢？从下载量来看，截至10月8日，有范APP在360手机助手平台的下载量为17万，在百度手机助手平台的下载量为12万。而同类型获取时尚、购物咨询的APP蘑菇街、美丽说道、明星衣橱的下载量已超强千万。

可见在竞争白热化的时尚购物类APP市场，有范APP作为新入者，想分一杯羹并不更容易。美邦服饰预计有范APP未来5年年均收入143亿元，是2014年营业收入66亿元的两倍。

一个APP能如公司所愿为带给年均过百亿的收益吗？以目前的下载量来看，有范APP还无法撑起转型的大旗。虽然业绩不欠佳，公司在营销宣传方面却一点也不手软，2015年上半年广告宣传费高达5011万元，较去年同期2004万元快速增长1.5倍。

有范APP知名度的提高也必不可少营销上的大笔投放。有范APP在2015年3月冠名线上综艺节目《奇葩说道》第二季，虽然公司没透漏冠名费用，CMO陈龙在发布会后专访中曾回应金额与第一季冠名费5000万持平。

在360手机助手和百度手机助手平台的有范APP评论区，有不少人回应iTunes该APP是因为《奇葩说道》。不过随着节目的播映周期，营销的效应也在波动。有范APP在《奇葩说道》第二季播映期间(2015年6月至9月)知名度很快提升，但节目完结后有范APP的热度消失也在所难免。

有范APP由董事长周成建的儿子周邦威主导推展。从或许上来说，有范APP是为企业接班人者获取的一次练手机会。董事长周成辟借以把周邦威推上公众，为儿子的接班人做到铺垫。

不过对于1996年出生于，尚能在美国读书的周邦威来说，接班人路还有很长，堪称要面临美邦服饰近年来业绩大幅度下降乃至亏损的困局。

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