全民疯抢 来得猝不及防 优衣库是快时尚的活棋吗

本文摘要：这场全民傻抢走，远比猝不及防。到底，又是公开信款，是UNIQLO×KAWS公开信T恤。 一件价值59元的T恤，并不有意思，但因为植入潮流IP，基本款T恤瞬间溢价了。它仍然是低廉土气的大妈款，也仍然是贫民窟女孩的最喜欢，大量明星日常“带上货”，让这件公开信单品沦为供不应求对象。 有了潮流的爆点，消费就仍然是一个非常简单的交易的不道德，还是一个文化的不道德、不具备时尚符号的不道德。

这场全民傻抢走，远比猝不及防。到底，又是公开信款，是UNIQLO×KAWS公开信T恤。

一件价值59元的T恤，并不有意思，但因为植入潮流IP，基本款T恤瞬间溢价了。它仍然是低廉土气的大妈款，也仍然是贫民窟女孩的最喜欢，大量明星日常“带上货”，让这件公开信单品沦为供不应求对象。

有了潮流的爆点，消费就仍然是一个非常简单的交易的不道德，还是一个文化的不道德、不具备时尚符号的不道德。那些争相出售的人，不一定确实尊重于IP本身表达的某种明确理念、审美及价值观，但他们坚信这件T恤比起普通T恤“有灵魂”。

从或许看，这种对抽象化灵魂的执着，非常丰富了他们的出售不道德，也将传统的出售性欲升级，消费者坚信这不是一件只值59元的T恤。潮流逻辑经常让人捉摸不透，里面秘藏着圈外人的误区也秘藏着圈内人的执念。从什么时候起，KAWS公仔沦为潮流圈标配很难说，有可能从“00后”欧阳娜娜将其当成日常单品的那一刻开始，也有可能从娱乐圈明星潮男KAWS公仔珍藏攀比开始，但慢慢这只极具识别力的公仔爬上了潮流圈痛恨链的上层，沦为潮流圈内经济实力的象征物。多年来，KAWS曾与Undercover、耐克、CommedesGarcons等各种品牌都展开过跨界合作，无一不是下架即空。

两年前，KAWS×AirJordan4公开信款，据传在二手市场炒到万元。受限的数量和高昂的价格让KAWS的公仔虽然小众，却从来不缺少实力强大的买家。

换句话说，这就是相同圈层优越感的代名词。普通玩家也不甘示弱。

市场上的消费者经常是有意思的矛盾体，一旁有高级玩家着迷于物以稀为贵，一旁也有普通玩家在自发性心理支配下波澜供不应求。潮流IP大行其道，价格亲民不做特殊化，营销限量充满著噱头，让优衣库的KAWS系列T恤成功出圈，引发了波澜供不应求的浪潮，最后经常出现那些不可思议的场面。

作为一个大众服饰品牌，优衣库的产品没过于多花哨的设计和简单的工艺。但顺着年轻人的心思，捋着现代人的脚步，仍然坚决在商品的制作上做到除法，在设计理念上做到乘法，营造了一件非常简单的T恤“不简单”的概念。这种思路犹如了消费主义思潮，都市人群崇尚近于珍主义的我行我素，又渴求身份尊重与人区别的简单心境。

这些年，慢时尚有些跑不动了。潮流牵线，出征海外市场的优衣库终究渐入佳境。

市场给了优衣库很好的对系统，2018财年，优衣库海外市场收益总额首次打破日本市场，仅有年度收益同比快速增长26.6%。“唯快忍”面对失灵在意料之中。消费升级之下，消费者的市场需求也在升级，慢时尚品牌对人们身材和经济实力尊重，消费者对它们的产品拒绝反而更加严苛。

优衣库不一定是每个慢时尚品牌的活棋，但最少是一个方向，那些被供不应求的UNIQLO×KAWS，希望告诉他每个买家，“我不只是一件T恤”。

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