程序化购买不仅是一种交易模式，更是一种思维方式

本文摘要：“程序化出售不仅是一种交易模式，也某种程度是一种渠道或补足，在我看来，它是一种Thinking，一种思维方式。它可以渗透到很多地方，还包括渗透到媒体和内容中。”对话合控股集团资深副总裁袁珏明（Tony Yuan）在辩论中谈道。 4月21日，由亚太区权威营销媒体Campaign主办的Digital 360 China在上海揭幕，来自国内外的营销专业人士们汇聚一堂，联合探究数字时代的热点营销课题。程序化出售中包括很多错综复杂的细节问题，比如怎样才能更佳的取决于程序化出售？

“程序化出售不仅是一种交易模式，也某种程度是一种渠道或补足，在我看来，它是一种Thinking，一种思维方式。它可以渗透到很多地方，还包括渗透到媒体和内容中。”对话合控股集团资深副总裁袁珏明（Tony Yuan）在辩论中谈道。

4月21日，由亚太区权威营销媒体Campaign主办的Digital 360 China在上海揭幕，来自国内外的营销专业人士们汇聚一堂，联合探究数字时代的热点营销课题。程序化出售中包括很多错综复杂的细节问题，比如怎样才能更佳的取决于程序化出售？如何确认ROI的评估方法？环绕这些话题，星传媒体大中华区首席对话营销官朱京华、美赞臣数字化仅有统合总监叶心薇、对话合控股集团资深副总裁袁珏明、力美科技副总裁别星、图友科技品牌总经理陈新希进行精彩探究。

朱京华回应，广告主期望可以把数据掌控在自己手里，这样才能更加便利、随时随地、如影随形地提供和用于数据，得出结论一些洞察，并运用数据做到决策。所以，一些广告主正在大力搭起自己的DMP。

DMP的投放是长年的，辨别数据并不是一件更容易的事。比如数据的有效期延长就是一个挑战，或许在传统时代，10年的数据都有效地，但在现在，3个月以内的数据才是有效地的。袁珏明用PPT来打比方，他指出，正如PPT不是当作读书的，而是当作present的一样，数据不是当作收集的，而是当作分析和应用于的。

第一方、第二方、第三方数据应当如何思维和应用于？他指出有2个关键词：1. 思维，数据在每一个产业链环节应当如何呈现出？这必须程序化思维；2. 过度允诺，数据能否展现出现实的意义？现在过度允诺的现象并不少见。提及近期Facebook撤消DSP业务这一新闻，嘉宾们完全一致指出这一不道德更加多出于媒体自己的商业考量，并不代表Facebook不接纳程序化出售。在论坛现场，对话合还成立了甜美简洁的展位，对话合热情专业的小伙伴对观众们有问必答，更有了众多业界观众前来理解交流。

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