优酷《胜利的游戏》创新网综玩法，与康王一起颠覆网综营销

本文摘要：3月4日，由优酷、亚歌文化、手工艺创作牵头出品的全明星剧情对话推理小说综艺《胜利的游戏》，在长沙顺利开会发布会。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、内容营销中心副总裁崔延宁、综娱资讯中心总监、《胜利的游戏》总监制周君及《胜利的游戏》出品人甘琼、总监制郑斌彪、制片人唐健等参加活动，节目嘉宾SNH48冯薪朵、方家翊、王思佳、陈子由、愿、肖骁、赵永正以及“法官”（节目主持人）张绍刚等明星全数亮相助阵。

3月4日，由优酷、亚歌文化、手工艺创作牵头出品的全明星剧情对话推理小说综艺《胜利的游戏》，在长沙顺利开会发布会。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、内容营销中心副总裁崔延宁、综娱资讯中心总监、《胜利的游戏》总监制周君及《胜利的游戏》出品人甘琼、总监制郑斌彪、制片人唐健等参加活动，节目嘉宾SNH48冯薪朵、方家翊、王思佳、陈子由、愿、肖骁、赵永正以及“法官”（节目主持人）张绍刚等明星全数亮相助阵。《胜利的游戏》同时取得了专业去屑品牌康王的独家冠名、及彩虹糖的行业合作共计两大品牌赞助商，其广告收益刷新直播招商之最，在营销上堪称投出了一手“超炫玩法”的好牌。

作为一档仅有新模式的网综，《胜利的游戏》以“直播+录播”的双播形式进行，打造出用户“强劲对话”。首期节目以王祖蓝、张继科强势吸粉，3月2日串流版上线24小时播出量就突破1400万，百度风云榜入综艺榜单第六，社交主话题读者量剧增6000万，引起网友辩论热潮。

直播对话+烧脑 全民参予齐变推理小说高手 《胜利的游戏》创新源于缅怀本格派和经典桌游狼人杀死，并经节目组展开了原创节目模式研发。在角色原作上，节目使用了“1名法官+1名伪装者+7名追辑者”的原作，对玩家的脑力、勇力、观察力、逻辑力都是很大的烧脑考验，也让粉丝紧随剧情，秒逆推理小说高手。

此外，节目每期邀8位明星玩家和网友一起查出真凶，由张绍刚兼任“法官”，刘维、SNH48冯薪朵、金刚、王思佳等为相同嘉宾，王祖蓝、张继科、王宝强等也重新加入了奢华嘉宾阵容。在直播过程中，法官与明星玩家分别在9个直播间内，明星无台本，真人现场演译，网友可全程参予对话协助明星一起推理小说，同时还能对明星用于“技能卡”，掌控剧情南北。这种粉丝参予到游戏中并与自己青睐的明星并肩作战、联合遇事的节目形式，不仅强化了粉丝的参与感，为节目的持续走热加到了强力胶，对于品牌吸粉固粉更加有相当大的助力。品牌植入软硬兼施 内容营销超炫玩法 据涉及统计资料，推理小说爱好者跨越00后、90后、80后、70后，读者人群中27.87%是推理小说爱好者，集中于一二线城市。

享有如此可观的受众基础，使得《胜利的游戏》在上线前即受到了广告主康王的注目，节目持续烧脑的特性与康王清新头思的产品功能精妙与众不同，不显山不露水中展开目标群体触达，普及并增强了康王的品牌理解和信任感。“凶手可以伪装成，头屑无法伪装成”，这正在首期节目中“法官”张绍刚为康王展出的花式口播之一。在节目中，康王通过花式口播、明星创新秀、对话能量道具/礼物形象自定义、关键性线索剧情化植入、关键性道具融合及对话道具等多种形式构建品牌遮住，品牌出众的呈现出也为节目内容添彩不少，同时更进一步稳固康王在去屑领域的独有竞争力。作为中国第一大视频平台，优酷以对用户的深度洞察和强劲的内容制作能力，持续大大地打造出发售“超级网综”各类爆款。

同时，优酷凭借对优质内容的调性把控与品牌传播表达意见间契合点的深度思维，将大大以捉人眼球的创新广告产品，与品牌一起在内容营销领域忽得头筹。

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