助推新娱乐营销价值裂变，2017爱奇艺iJOY悦享会发布“一核五弹”

本文摘要：6月8日，2017爱奇艺iJOY悦享会在京举行。爱人奇艺首席营销官王湘君携同营销中心核心团队，爱人奇艺首席内容官王晓晖携同内容部门核心团队及米未传媒创始人CEO马东、著名演员郑恺、编剧王晶，与现场上千位著名广告主和代理公司代表联合共享“新的娱乐世代”商业价值观与营销方法论。大会尤其发售了全新升级的爱奇艺“悦永营销”模型，并在全视频行业内首度公布了视频信息流广告战略。

6月8日，2017爱奇艺iJOY悦享会在京举行。爱人奇艺首席营销官王湘君携同营销中心核心团队，爱人奇艺首席内容官王晓晖携同内容部门核心团队及米未传媒创始人CEO马东、著名演员郑恺、编剧王晶，与现场上千位著名广告主和代理公司代表联合共享“新的娱乐世代”商业价值观与营销方法论。大会尤其发售了全新升级的爱奇艺“悦永营销”模型，并在全视频行业内首度公布了视频信息流广告战略。

“悦永营销”新的模型还包括了“一核五弹”的全方位营销解决方案，即以IP内容为启动内核，还包括了IP硬植入、IP派生、IP跨界、O2O兴趣流、IN广广告等五大营销方法论集群，全面统合优质行业资源推展商业价值核裂变。爱人奇艺营销中心核心团队“V天团”首次亮相新的娱乐世代 爱人奇艺公布全新悦永营销模型“不懂内容的营销人不是好的CMO”，爱人奇艺首席营销官王湘君去年悦永会上说道的这句话引发了与会嘉宾的普遍回响。

在长年的爱奇艺营销服务与自身品牌建设中，王湘君对年长消费者和风行文化具有惊人常人的灵敏洞察。她在今年的大会现场谈及，去年以来爱人奇艺提倡并推展的“内容即广告、广告即内容”仍然是一种理念，早已沦为一种现实。

而如今的娱乐产业环境又面对着诸多变化：一是绿IP化趋势强化，例如既是游戏又是社交工具的王者荣耀沦为今年仅次于IP;二是二次元、嘻哈等看起来小众的文化沦为大众风行及思维习惯;三是基于大IP内容的短视频正在呈现出愈演愈烈快速增长态势;四是确实的爆款头部内容归属于少数，广告主和用户对内容的主动自由选择和参予意识强化，精众内容将步入愈演愈烈期。基于这样的变化，“爱人奇艺平台除了持续打造出行业爆款，也在尝试开放平台融合多元文化如2017年《中国有嘻哈》发售，提高平台交互如弹幕泡泡等看剧社递工具的打造出，营销层面尝试IP多种商业合作方式的研发，这些内容、对话、营销领域的变化是爱人奇艺悦永营销模型升级的最重要原因。”因此，以优质IP内容为核心、进发多种营销手段联合深度影响消费者，沦为营销顺利的关键。广告主也仍然非常简单地追赶大流量，从明确目标用户市场需求抵达，探讨IP内容进行全方位的深度合作，沦为未来娱乐营销的仅次于刚刚须要。

爱人奇艺首席营销官王湘君在此背景下，“新的娱乐世代 悦永营销”升级——以IP内容为启动内核，从IP硬植入、IP跨界、IP衍生品、O2O兴趣流、IN广广告五大营销创意方式抵达，助力广告主全方位围困目标人群，重塑大视频行业的营销格局。在营销业界大大追赶大数据、白科技的根源中，爱人奇艺还将率领广告主持续挖出内容的价值，不仅在大数据营销、广告技术产品方面持续发力，更加在情感层面大大与品牌探索，建构更加不懂用户、不懂内容、不懂创新、有温度的新“悦永营销”。头部IP+精众全内容布局 耕耘最甚广拟合用户群近年来，随着内容战略的前进，爱人奇艺早已转入仅有内容制霸时代，搭起国内仅次于网络视频播映平台、仅次于网络制做内容制作机构，并构成仅次于的内容生态，而在消费升级的大环境下，爱人奇艺不仅持续前进“头部策略”，更加将相结合爱人奇艺平台生态模式，布局生活方式涉及领域的精众内容，爱人奇艺首席内容官王晓晖回应：“今年，爱人奇艺将相继打造出200+精品内容，涵括超级头部爆款的IP大剧及海量强势综艺的同时，爱人奇艺还将加剧横向领域的精众内容布局，不仅持续打造出仅有行业的现象级爆款作品，更加将通过打造出多个精众内容，与用户构建更加深层的情感对话，期望能助力广告主利用精众内容触达有效地用户群。”爱人奇艺首席内容官王晓晖星空华文中国传媒有限公司首席执行官、上海灿星文化传播董事长田明先生也参加现场，与爱奇艺举行了第二季《中国新的歌声》独家网络版权签下仪式。

田明在现场谈及，第一季首播创2016⾳音乐综艺收视率最⾼、仅有季节目稳坐同时段收视率冠亚军的《中国新的歌声》将在第二季构建导师阵容、学员阵容、舞美设计、赛制的全面升级，爆炸今年夏天的风行激情。《中国新的歌声》独家网络版权签下仪式2016年，爱人奇艺发售25部自制剧，将青春、罪案刑侦、惊悚探险剧带进爆款行列，以312亿的播出量领先全网，沦为当之无愧的全网自制剧第一平台。活动现场，爱人奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹，携同知名编剧王晶，演员陈哲远、聂子皓，将《卫斯理传奇》《蜀山战纪2踏火行歌》等2017年度爱人奇艺制做潜力热剧带回现场。

在内容优势和造星能力的护持下，爱人奇艺自制剧未来将会启动新一轮霸屏风暴。爱人奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹《卫斯理传奇》出品人、总导演、编剧王晶《蜀山战纪2踏火行歌》主演陈哲远、聂子皓在制做综艺领域，爱人奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨带给了《中国有嘻哈》《天使的秘密》《真是的兽人族》等内容，现场米未传媒创始人CEO马东也为千名客户带给燃爆现场的《奇葩说道5》《奇葩大会》王牌内容，《真是的兽人族》出品人郑恺到现场，通过有意思的点评，爆炸现场千名广告主的综艺娱乐体验，坚信爱人奇艺平台的精品内容也将引发下一轮的广告投放热潮。

爱人奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨米并未传媒创始人CEO马东著名演员、《真是的兽人族》出品人郑恺五大创意营销方式群 你好前沿商业模式在头部及精众内容群的助力下，爱人奇艺全面升级的“悦永营销”模型环绕“IP硬植入”、“IP跨界”、“IP衍生品”、“O2O兴趣流”、“IN广广告”五大营销方式，悦享会现场，爱人奇艺营销中心核心团队，以多个顺利案例编撰五大营销方式助推广告主和爱人奇艺平台营销价值的提高。在新的娱乐时代，用户消费娱乐方式早已从IP视频变为与IP初始化的多元形式、谋求深层次的情感回响，看穿了这一变化，爱人奇艺以IP为核心大大建构泛娱乐生态布局，在视频产业上下游如文学、动漫、电商、游戏等多产业的优势展现出，为广告主与IP内容的营销获释获取合作契机，“IP跨界”与“IP衍生品”两大营销方式将从IP形态和精神回响及影响，将用户对内容的精神感应改变为商业产值，助力品牌初始化IP粉丝人群，充分发挥IP内容的仅次于单体效应。另外，爱人奇艺亦致力于打造出从线上到线下、从观赏到体验的营销与体验闭环， 竭尽于“娱乐+IP”平台优势的 O2O兴趣流营销方式让用户构建线上线下双向流动，二次元属性的爱奇艺动漫嘉年华、最不具互联网交互体验的爱奇艺尖叫声之夜演唱会、嘉年华爱人奇艺夏日青春青溪等多个线下活动，撬动爱人奇艺平台线上线下粉丝价值，构建多维度营销所求。

爱人奇艺销售副总裁陈潇爱奇艺IP电子货币业务事业部副总裁任涛从广告品效的角度抵达，爱人奇艺悦永营销的“IP硬植入”将商业植入前置到优质内容制作期，让商业合作更加大自然有意思，提高用户好感度，同时极致配上提高商业价值的 “IN广广告”产品，通过场景广告、原生广告、精准广告等多形式，协助品牌构建软硬兼施、品效均衡的投入目标。爱人奇艺销售副总裁付正刚重磅来袭 爱人奇艺公布视频信息流广告战略凭借更为原生的展现出方式、更加有效地的页面转化成，信息流广告沦为广告主尤为注目的产品形式之一。

大会现场，爱人奇艺在视频行业中首度月公布信息流广告战略，一方面获取更加多元的移动末端广告展出方案，另一方面利用信息流广告低转化成、轻效果的特性，将其作为品牌展出广告的有效地补足，为广告主获取品效均衡的视频营销产品组合。爱人奇艺发展企业销售部总经理毛显峰基于爱人奇艺用户甚广、内容多、技术优、定向精准的营销优势，广告主可全面了解爱人奇艺旗下的视频、资讯、社交平台，应用于多种定向方式，在爱奇艺数亿优质用户中甄选目标受众，改变思路借势网络视频热度，在消费者的娱乐生活中怒翻不存在感觉。

爱人奇艺视频信息流广告业务经过一年的布局和发展，早已构建了多达2000倍的快速增长，和爱人奇艺品牌广告业务一起沦为了视频行业的第一名。，不仅如此，在整个信息流广告行业中，爱人奇艺视频信息流广告也早已转入了TOP5。2016年，爱人奇艺通过平台的全方位运营，构成强劲的IP研发矩阵，沦为最合适IP内容产卵的影响力平台。而与爱奇艺平台IP深度合作的小米公司、vivo、百胜中国、唯品会、一汽-大众五大企业，也沦为2017爱奇艺iJOY悦永营销合伙人，未来将联合引导娱乐营销行业发展。

2017爱奇艺iJOY悦永营销合伙人企业利用此次全面升级的“新的娱乐世代 悦永营销”模型，爱人奇艺月启动了以IP内容为内核，了解相连平台优质内容、粉丝经济模式、技术营销产品的泛娱乐营销生态系统。此举未来将会稳固爱人奇艺在行业中的领袖地位，更进一步为用户与广告主首创优质、共赢的娱乐营销体验。

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