科鲁兹启发85后中国年轻人探索新的自己

本文摘要：2014年9月10日，上海——为了更进一步强化雪佛兰品牌细分市场中的竞争力并符合紧凑型中级车市场消费者日益细分和个性化的市场需求，上海通用雪佛兰发售新一代科鲁兹于近日月上市，这是一款基于全新产品架构研发，雪佛兰旗下最不具代表和号召力的车型。

2014年9月10日，上海——为了更进一步强化雪佛兰品牌细分市场中的竞争力并符合紧凑型中级车市场消费者日益细分和个性化的市场需求，上海通用雪佛兰发售新一代科鲁兹于近日月上市，这是一款基于全新产品架构研发，雪佛兰旗下最不具代表和号召力的车型。为因应以"科技智慧"为产品核心理念的全新一代科鲁兹上市，麦肯上海为其塑造成的全新品牌策略及宣传活动也月相继进行，传送“以科技智慧带给极富体验的驾驶员体验”的全新产品定位，以竖立其全新品牌形象，爆炸对85后年长目标受众的探寻式生活方式的情感回响。

从8月底打开的由著名编剧唐季礼牵头一流团队打造出的新科鲁兹“冰火试驾营”活动作为上市前的加压，到9月本周月启动的全面品牌宣传战役，细节之处都在突显新的科鲁兹的创新科技以及科技智慧带来中国85后年轻人所带给的探寻、找寻、找到的全新体验。雪佛兰市场营销事业部品牌总监李昕阳回应：“自2009年以来，现款科鲁兹深得中国年长消费者的热衷，凭借其美式风格和更为平稳的市场占有率，仍然以来拥有‘年轻人街车’的美誉，车主至今已突破110万；未来，随着与新一代85后的关系越发密切，新的科鲁兹、科鲁兹经典与科鲁兹掀背车的‘三车战略’将之后不断扩大科鲁兹在中国新生代性能中级车的市场份额，并为该市场竖立全新的产品标杆。” 此次公布的45秒电视广告片打开了全新的针对85后新兴人群的故事情节模式，以较慢、打碎切式的剪辑，让节奏更加慢，情绪积累更加反感，目的灵感年轻人对生活真谛的思维，在各自的人生轨迹中，寻找有所不同的新的自己，爱上抵达去探寻的感觉。

看起来并无逻辑的画面中，暗喻着85后年轻人对生活的态度，让每一个小的场景都有其内在含义：跳入一跃的愈演愈烈，代表新的科鲁兹仅有新动力的新华与激情；穿过COLOR RUN时的淡定，回应着任何幸福、任何挡住都会让人艾米自己，因为你有目标也有科技智慧；夜晚方向灯时的无聊，完全放松双手，精彩去面临。上海麦肯SGM Works总经理骆晓谷（Camel Luo）回应："随着现款科鲁兹的主要消费人群已渐渐茁壮为社会中坚力量，新一代的科鲁兹目标人群已渐渐改以新一代在中国年轻人。

相比之下，雪佛兰全新一代科鲁兹的问世具备突破与打破的意义，这如同它所面临的网络时代下茁壮一起的中国新一代85后城市菁英，科技智慧可以希望他们勇气抵达，去体验、探寻和找到那些不得而知和自己身上不存在的多种有可能，更加充份的去感官'新的自己'。" 全新一代科鲁兹是标准化全球新一代紧凑型中级车平台上问世的全球首款上市车型，也是雪佛兰品牌与众不同年长主流汽车消费群体市场需求而倾心打造出的汇聚科技智慧的全新力作。

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