尼尔森携手中国电信发布大数据解决方案——流量优拓

本文摘要：2016年5月26日，上海¬——全球绩效管理公司尼尔森与中国电信股份有限公司上海分公司（以下全称中国电信）举办签下及公布仪式，月发售一款创新性的尖端大数据解决方案——“流量优拓”。这款产品可以为制造商和品牌在中国这个全球消费者最少的市场获取消费者网上购物行为习惯的深度洞察和看法。 流量优拓是尼尔森与中国电信合作开发的产品。借助中国电信数亿用户的线上不道德数据，流量优拓需要获取有所不同品牌的消费者特征、出售路径及线上展现出等信息。

2016年5月26日，上海¬——全球绩效管理公司尼尔森与中国电信股份有限公司上海分公司（以下全称中国电信）举办签下及公布仪式，月发售一款创新性的尖端大数据解决方案——“流量优拓”。这款产品可以为制造商和品牌在中国这个全球消费者最少的市场获取消费者网上购物行为习惯的深度洞察和看法。

流量优拓是尼尔森与中国电信合作开发的产品。借助中国电信数亿用户的线上不道德数据，流量优拓需要获取有所不同品牌的消费者特征、出售路径及线上展现出等信息。

这些信息可以有效地的协助品牌商更佳地解读他们电商的产品或者官方网站的流量来源，理解哪些媒体渠道具备更高地传播效率，最后协助品牌方优化自己的媒体投入计划，取得更大的投入产出比。除了年龄、性别这种基本的人物信息，流量优拓需要基于消费者的线上不道德获取全方位的消费行为轮廓，这将很大地减少品牌方理解消费者的维度，从而更佳地定义自己的顾客群体。“作为全球领先的信息和市场洞察提供者，尼尔森仍然致力于找寻新的，强劲的数据合作伙伴来非常丰富自己服务内容。

中国电信与尼尔森的消费者线上不道德大数据合作毫无疑问是对尼尔森现有大数据库的一个最重要补足。”尼尔森大中华区总裁严旋说。

“尼尔森早已为客户获取了一些中国消费者线上出售不道德的数据洞察，但是通过这次与中国电信大数据的统合，我们将带来市场更加细致、分析更加了解的线上消费者洞察。流量优拓会十分有助品牌商理解自己的消费者不道德偏爱。” 上海电信新兴业务运营管理部总经理金剑锋：“本次中国电信与尼尔森联手发售大数据产品，是全球领先的客户市场研究公司与大数据平台企业的强强合力，是中国电信面向“互联网+”时代，贯彻“新的三者”战略和产业互联网转型的最重要一步。中国电信将充分发挥自身在绿在网络、大数据等基础设施方面的资源优势，重点打造出大数据能力开放平台，与产业链各界伙伴一道在大数据资产汇集、产品研发、业务运营、市场扩展等领域密切合作，深度洞察客户市场需求，不断创新产品和服务，联合前进大数据产业的较慢茁壮和蓬勃发展！” 他说道鉴于上海电信和尼尔森以往在其他大数据产品上的顺利合作，上海电信与尼尔森早已构成了密切的产品协同研发机制，最后让电信的数据能力与尼尔森的专业建模能力联合吞并了市场并深得客户接纳，从而突显了电信大数据的极大商业价值。

同时，尼尔森至此沦为电信无比信赖的大数据合作伙伴，使得电信忠诚了与尼尔森等专业公司积极开展强强联合、联合研发运营大数据产品的战略方针。顾名思义，流量优拓这款产品可以获取给品牌商消费者在线上购物时整个消费路径的涉及信息，协助品牌优化自己的营销手段从而提高销量。流量优拓可以在四个方面助力品牌茁壮： 通过尼尔森独特的指标，车站内展现出追踪需要展现出有所不同品牌在消费者购物路径中每个环节的展现出。

除此之外，由于掌控了消费者在购物前的触点，它也能获取消费者看了什么和消费者买了什么这两者结合的分析。销售归因分析通过尼尔森的归因模型评估每一种媒体渠道对于销售的贡献。受众流量解析需要说明了消费者的特征，并且基于他们的网际网路不道德获取建议，协助品牌制订触达消费者的方案。

更加最重要的是，这种消费者特征可以用于其他模块的细分条件，这就意味著品牌方可以基于某一群具备登录特征的用户分析车站内展现出和销售归因。产品销量预测则不会给市场研究领域带给一种全新的模式。通过统合中国电信海量的流量、转换率及消费者不道德数据，流量优拓可以预测产品线上及线下的销量，这种销量预测的方法在市场上是独一无二的。

“流量优拓融合了中国电信多达1亿的电脑和移动末端用户数据以及尼尔森精准的建模能力，是将大数据运用到市场研究领域的杰出范例。通过像销售归因这样的先进设备模型，流量优拓可以为客户获取协助销量提高的综合性解决方案。”严旋说道。于此同时，两家公司在此次合作中都为用户隐私安全性给与至低森严的维护，使用线性规划方法确保用户数据安全及隐私，以避免数据遗失或损毁。

严旋说道：”在产品设计伊始，尼尔森和中国电信就完全一致实行周密的隐私维护。隐私维护决不是最后关头才考虑到的事情，而是在一开始就植根于于解决方案的方方面面。

在分享数据之前，我们不会将所收集到的数据电子邮件、掩码，从而无法本源单个特定的用户信息。这也是让尼尔森90多年来维持独树一帜的公司策略之一。

我们深信，我们和中国电信一起获取的所有这些最不具实用性、性价比、革新性和创造力的产品或服务需要且不应壮烈牺牲用户隐私为代价。我们为用户带给的所有价值都不应沦为森严的隐私维护体系的一部分。

“ 中国电信方面也高度评价了和尼尔森之间的合作关系，指出流量优拓的使用者不会从用于这个工作中取得极大的价值。“我们坚信流量优拓对于品牌方、制造商和市场营销人员都有相当大的协助，它明晰、直观地将中国消费者的习惯展出在品牌方面前，让他们告诉消费者是如何接管到品牌方传送出有的信息，从而适当地调整他们的销售策略。

这个产品需要很大地协助品牌方去最大化自己的投入产出比。”上海电信移动互联网部总经理魏璟说。关于尼尔森 尼尔森（纽约证券交易所股票代码: NLSN）是全球的绩效管理公司，获取全球领先的市场营销和消费者资讯。

尼尔森为媒体和广告界客户获取全媒体观众监测服务，涵括所有还包括视频、音频及文字的内容消费的终端设备。对于消费者卖什么，尼尔森为快消品生产商和零售商获取业内唯一的全球零售监测和研究。通过统合消费者看什么和卖什么的信息，以及其他数据来源， 尼尔森为客户获取全球领先的监测和分析服务，助力客户提高其业绩展现出。尼尔森是标普500企业之一，我们的业务活动遍布全球多达100个国家，覆盖面积全世界90%的人口。

如须要下文，请求指定尼尔森全球网站www.nielsen.com。

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