乐视体育发布新赛季英超战略 “第一联赛”引领体育营销热潮

本文摘要：8月11日，乐视体育在北京公布新的赛季英超战略。2016/17赛季，除了传统的PC末端、移动末端观赛之外，乐视体育还将首度发售大屏观赛体验，为年费会员获取全部380场赛事的全终端观赛服务。 今年是乐视体育倒数第四个赛季转播英超，持续的投放一方面为乐视体育累积了大量心目中用户，一方面也为合作伙伴获取了绝佳的体育营销平台。

8月11日，乐视体育在北京公布新的赛季英超战略。2016/17赛季，除了传统的PC末端、移动末端观赛之外，乐视体育还将首度发售大屏观赛体验，为年费会员获取全部380场赛事的全终端观赛服务。

今年是乐视体育倒数第四个赛季转播英超，持续的投放一方面为乐视体育累积了大量心目中用户，一方面也为合作伙伴获取了绝佳的体育营销平台。乐视体育首席内容官刘建宏、首席运营官于航、首席营销官强炜、新英体育副总裁喻凌霄、英超名宿罗比·福勒、乐视体育签下解说员詹俊、李元魁、颜强、苏东、克韩、董路、李欣等参加了当天的新闻发布会。

“第一联赛”倍受品牌商注目 具有“第一联赛”之称之为的英超是全球最不受注目以及商业化程度最低的足球联赛，在全球享有多达12亿球迷，占到球迷总数的半数以上，仅有中国就有1.7亿英超球迷。2015/16赛季，英超场皆现场观赛人数超过36500，上座率高达96%。在商业营收方面，英超某种程度一骑马绝尘。根据德勤2016年公布的近期报告表明，英超有9家俱乐部获奖2014/15赛季全球俱乐部收益榜单的Top20，17家俱乐部挤身Top30。

在比赛日收益、转播权收益、商业赞助商三大收益模块中均全面排在五大联赛，总收入44亿欧元，完全是名列第二的德甲的两倍。其中，商业赞助商收益12.95亿欧元，占到总收入的29%，次于转播权收益。极高的关注度、资源的稀缺性以及平稳的赛事周期让英超沦为全球品牌商展开体育营销的选用，在国内也不值得注意。乐视体育首席营销官强炜回应：“英超是全球最不具影响力的足球联赛，4年来的持续投放和高质量的平稳播映，让乐视体育沦为了中国英超球迷首要的聚集地。

新的赛季，我们将与企业一起，环绕着英超这个顶级IP，充份构建品牌共振、营销共舞、产业资源共享和用户分享。环绕着大大增量的优质体育用户和收费收听会员，积极开展整合营销、内容传播，线下赛事、体育旅游等多种牵头营销活动，构建企业和用户价值最大化，推展体育产业身体健康良性发展。

互联网玩法让英超全面升级 为了给用户带给更佳的英超体验，乐视体育打造出了一支由詹俊领衔的讲解梦之队，带给还包括国语、粤语、英文讲解在内的多语种讲解。专门从事英超讲解20年之久的詹俊被誉为“英超讲解第一人”，专业、风趣的讲解风格颇受球迷青睐，享有多达900万微博粉丝。新的赛季，詹俊将带给每轮2-3场焦点赛事的讲解，其中免费场次与收费场次各占到一半。

观赛之余，乐视体育还带给了一系列互联网的全新玩法。上赛季联赛收官轮，乐视视频Live桌面首度发售“一屏收官”，构建九场英超赛事一屏实时播映，这新玩法也将沿袭到新的赛季的英超转播中。除此之外，360度全景、AR增强现实技术等近期转播技术的应用于也将为用户带给更加细致的影音效果。

而大数据、社区、弹幕、有奖等产品的上线为用户获取了观赛之外的更好对话自由选择，也为品牌商获取了更加多的曝光和深度合作的机会。优质版权单体足球人口 在内容上普遍布局的乐视体育在业内仍然具有“版权帝国”之称之为，而足球仍然以来都是其重点关照的领域。

握英超、中超、世预赛12强赛、中国之队、欧冠、意甲、德甲、法甲、J联赛、K联赛、澳超强、印超、葡甲、苏超、美洲杯等众多赛事版权，让乐视体育完全已完成了顶级足球赛事的“全满贯”。原始布局对其流量的提高显而易见，根据艾瑞近期发布的统计数据表明，乐视体育在人均有效地播出时长、日均有效地播出时长、覆盖面积人数、总网页页面数以及总有效地播出时长五项关键指标皆上升至行业第一。对于品牌商而言，持续投放带给的高人气与专业性是其自由选择合作平台的关键因素。

上赛季，乐视体育英超即更有到了还包括阿迪达斯、轩尼诗、邓禄普、标致、雪佛兰、美孚、欧莱雅、吉列、云南白药、大众、海飞丝、海岛奇兵、网易游戏、好波网、银河酒店、昆仑游戏等数十家赞助的注目。2016/17赛季英超揭幕战将在北京时间8月13日（周六）19:30月打响，在用户注目场内名帅斗法的同时，场外的营销大战也某种程度令人期望。

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