AdTime：互动电视的“潘多拉”之盒

本文摘要：图：AdSmart对话电视开机广告平台7月初， 国家新闻出版广电总局网络司针对互联网电视牌照商，印发了关于立刻重开互联网电视终端产品中违规视频软件iTunes地下通道的函，拒绝重开互联网盒子视频客户端。紧接着，7月9日晚广电总局印发紧急通知，回应不会从7月10日起中止全国互联网电视的直播和回看功能。早已，轰轰烈烈的互联网视频企业“跨界”电视行业的局面被嘎然取消。 表面上看，这是号召国家的“净网行动”。

图：AdSmart对话电视开机广告平台7月初， 国家新闻出版广电总局网络司针对互联网电视牌照商，印发了关于立刻重开互联网电视终端产品中违规视频软件iTunes地下通道的函，拒绝重开互联网盒子视频客户端。紧接着，7月9日晚广电总局印发紧急通知，回应不会从7月10日起中止全国互联网电视的直播和回看功能。早已，轰轰烈烈的互联网视频企业“跨界”电视行业的局面被嘎然取消。

表面上看，这是号召国家的“净网行动”。背后则是对互联网电视及涉及产品的监管趋紧的信号，在三网融合的数字时代，电视行业仍然是离市场化很远的一个，但无论互联网电视产业如何发展，当下电视行业和电视广告的主导地位还是普遍存在的。

虽然重开了互联网企业进占互联网电视的这扇门，但广电总局有关内容服务牌照希望省级以上广电机构展开申请人。如此显然，广电总局还是偏向于在一定的高效率的范围内，前进互联网电视的发展。

如果说此举是为了内容监管便利，捎带着扶植体系内单位发展互联网电视的话，那么互联网企业争相进占对话电视行业，则是为了不断扩大收益，特别是在广告上的收益。广告+收费+电子货币服务是智能电视的最重要商业模式，通过与牌照商、彩电厂商的合作可以共享消费者对视频内容收费的收益。随着“重开函”的实施，互联网视频企业的电视广告盈利契机之后丧失了大部分的胜算。但与彩电厂商合作的思路也某种程度是网络视频企业才有的，一些大数据营销企业也早就碰了对话电视的算筹，以寻求更大维度的智能广告投放。

比如AdTime早就在年初就发售了AdSmart对话电视开机广告平台，通过与长虹、海尔、康佳等很多电视厂商达成协议智能应用于广告合作，来构建电视广告互联网投入的机会。初步统计AdSmart已覆盖面积多达7100万的用户，客厅开机呈现出的优势特点，超越了传统电视广告的种种弊端，也为广告主获取了一种互联网投入的新尝试和自由选择。

无论当下对话电视的发展格局多麽简单，但是电视广告的主导地位在短期显然也会只能被挽回，而电视媒体展开互联网投入的脚步也会早已暂停。因为在大多数人眼中，本来就不不存在电视屏幕和电脑屏幕、手机屏幕的差异，无非都是人机界面；也不不存在广电网、固话网、移动网的区别，不过都是通路。消费者没任何理由，不去自由选择最便利最非常丰富最低廉的网络。

未来互联网与电视的融合将呈现出何种模式，仍然十分有一点业界人士注目。

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