古永锵：视频大自制时代已经到来

本文摘要：视频大制做时代早已来临 利用这些小屏，用户与视频、图文等内容的相连显得随时随地，用于频率也已深感提升，内容的价值已被无形缩放。就视频内容而言，2013年是一个转折年，这一年我们确实转入到了多屏时代。 2012年第二季度，优酷APP每日播出量只有2000万，现在则是4亿多。 目前优酷App末端流量早已多达了Web末端。小屏起着缩放内容价值、缩短用户认识时间、提升认识频率等起到，同时它也为我们与用户间的对话建构了更加辽阔的空间。

视频大制做时代早已来临 利用这些小屏，用户与视频、图文等内容的相连显得随时随地，用于频率也已深感提升，内容的价值已被无形缩放。就视频内容而言，2013年是一个转折年，这一年我们确实转入到了多屏时代。　　2012年第二季度，优酷APP每日播出量只有2000万，现在则是4亿多。

目前优酷App末端流量早已多达了Web末端。小屏起着缩放内容价值、缩短用户认识时间、提升认识频率等起到，同时它也为我们与用户间的对话建构了更加辽阔的空间。

　　以电影为事例，转入院线前，不应如何反映和传播影片价值呢？《老男孩之猛龙过江》还没有公映，主题曲《小苹果》就火了，甚至出了广场舞演奏曲。大家听见《小苹果》，就不会想起筷子兄弟和老男孩，这就是互联网传播。优酷的投票结果显示，听得完了《小苹果》后，想买票看电影的用户占到了58%，转化率十分低。

　　2009年，优酷、土豆同期开始做到自制剧，我们当时的理念就是，与普遍的电视受众比起，网民的爱好较为集中于，他们的市场需求可以定向符合。另外，在做到自制剧之前，我们找到，如果只做到UGC，平台的内容过于多，很难更有用户每天都来采访。　　中国文化娱乐内容，此前多以电视和电影为介质。我们调查找到，中国电视受众，年龄区间为5岁~75岁，跨度十分大，而中国网民的年龄区间，在PC时代，是18岁~35岁，在小屏时代，是15岁~40岁，科城市中心人群。

　　5年来，我们摄制的每部自制剧，都很顺利，比如《侣行》、《万万没想到》、《晓说》、《土豆周末秀》，以及嘻哈系列剧、泡芙小姐系列剧、老男孩微电影等，都科业内标杆产品。　　目前，我们早已转入到大制做时代：　　第一，规模大。比如《小时代》，这是按照电视剧的标准制作的，而且它首创了再行在网络播出、再行到卫视播出的新模式，代表了自制剧品牌的经常出现。

　　第二，投放大。2013年年底我们就说道过，要投放3个亿打造出精品制做。

　　第三，进占大银幕。按照时间顺序，再行电视，后电影。

电视层面的成果还包括，《侣行》、《西宁》上央视，《万万没想到》指定湖南卫视，Young Choice与深圳卫视合作等。从去年开始，我们与华谊、博纳等公司联合推出了《风暴》、《等风来》、《监听风云3》等作品。今年又投了很多部，比如《老男孩之猛龙过江》这样的微电影，也被我们搬上了大银幕。

　　第四，大合作，构建制做内容与国际互通。无论是电影、综艺、还是电视剧的制作，优酷土豆集团与合作伙伴的合作项目渐渐激增、内容更为国际化，合作伙伴的实力也更加强劲。如制做综艺《男神女神》，制作班底是与韩国王牌节目《Running Man》团队合作的；土豆韩娱频道与韩国SBS、KBS、MBC电视台以及CJ(希杰娱乐)、SM娱乐、YG娱乐、JYP娱乐等音乐公司，Showbox、乐天、Daisy等电影公司沦为长年战略合作伙伴，合作发售了《土豆最韩流》等韩娱制做节目。

　　最后，大影响，制做节目的影响力早已可以与传统电视剧相媲美，曾多次用“万人空巷”来形容的收视率纪录，后移到网络上就转化成为难以置信的点击率。如户外真人秀节目《男神女神》首播仅有两天，播出量即斩千万，早已沦为了一种文化现象；网络神剧《万万没想到》第一季的总播出量多达7亿。

最初，我们是作为视频内容共享平台经常出现的。我们当时的口号是“世界都在看”、“每个人都是生活的编剧”。而在此之前，无论是优酷牛人，还是土豆播客，这些有才艺、想要传达的网友是没内容发售渠道的，而有了这个平台之后，他们可以更佳地共享和对话。　　当平台单体了充足多的用户后，我们开始打造出内容品牌，而内容反过来不会与用户一起建构出有更加多新的东西。

优酷土豆回头的就是指共享平台，到版权合作，再行到制做内容这样一条路，先后次序无法拢，拢了会顺利。　　从战略高度谈，在适合的时间发力认同不会输掉，而太早或太晚都敢。优酷土豆正是逃跑了中国视频发展的几个关键节点才跑到了今天：其一，2005年~2006年，是优酷土豆的创业初期。

这时，中国宽带互联网开始普及，湖南卫视超级女声的巨大成功，与此不无关系。2012年，移动应用于流量上涨，渐渐多达了网站,我们由全然的视频网站转型为视频App与网站平台的融合。

　　只不过，早在2009年，我们就早已开始做到手机应用于了，那时，3G炒得很热，各大手机品牌商开始转攻智能机、布局移动战略，我们却是有先见之明。将来如果走看，2013年~2014年，也将是一个最重要节点，我们的产品、技术、内容都有了显著变化。比如，提及电影，以前大家想起的有可能是张艺谋、陈凯歌、冯小刚等著名编剧的大片，现在则有可能是《小时代》、《致青春》、《泰囧》、《老男孩》等新的题材。

　　大制做时代早已来临，我们不具备所有条件和独有战略优势积极开展大制做。　　从品牌角度谈，优酷土豆的仅次于优势是，提及优酷土豆，大家想起的不是购物，也不是通讯，他想起的就是视频。

但那么多视频移动应用于，那么多视频内容，为什么下载量仅次于的是优酷？因为它的用户体验好、内容丰富，另外还有可能是多年的用于习惯大不相同。　　优酷APP的用户体验领先于仅有行业，只要我们一更新，半年内大家都会回来改为。　　根据艾瑞MUT近期数据，优酷App的采访时长在全球中文移动应用于中已名列第三，前两名分别是微信和手机QQ。

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