杨彬彬：网易将拿出10亿元升级内容消费的生态

本文摘要：杨彬彬：网易将拿走10亿元升级内容消费的生态）网易传媒副总编杨彬彬各位朋友、内容创业者大家下午好，青睐大家参与2017网易媒体合伙人大会。大家刚入场的时候注意到，今天我们在大堂尤其为大家铺设了红地毯，因为像网易创始人丁磊先生所说，网易从不是流量公司，网易是一个内容公司。作为内容公司，我们尤其需要理解内容创业者的酸甜苦辣、所思所想要。所以我们今天尤其为大家打算了红地毯，青睐各位有态度的内容创业者和我们一起合伙，一起引导内容消费升级，谢谢。

杨彬彬：网易将拿走10亿元升级内容消费的生态）网易传媒副总编杨彬彬各位朋友、内容创业者大家下午好，青睐大家参与2017网易媒体合伙人大会。大家刚入场的时候注意到，今天我们在大堂尤其为大家铺设了红地毯，因为像网易创始人丁磊先生所说，网易从不是流量公司，网易是一个内容公司。作为内容公司，我们尤其需要理解内容创业者的酸甜苦辣、所思所想要。所以我们今天尤其为大家打算了红地毯，青睐各位有态度的内容创业者和我们一起合伙，一起引导内容消费升级，谢谢。

在讲解我们的媒体合伙人计划前，我想要从一个类似的主角开始，一头猪。这个猪不是一头普通的猪，网易是一个具有20年历史的互联网公司，七年前网易开始养猪，所以被人称作猪场，这个是猪场的场花猪小花。网易养猪也是做到内容的方式养猪，我们的猪小花不光出有了单曲，而且还上了直播，前段时间还在上海时装周回头了一场T台，转入时尚圈。网易用七年的时间，花7000万元，第一批猪去年再一出栏了，在去年的黑色星期五的时候我们专门举办了一场拍卖会，最低的一头猪拍得27.7万的天价，这是中国最有态度的猪。

网易20年不管是养猪还是做到游戏，做到邮箱，做到其他的产品，做到内容，都跨越着一个主线，这个主线也就是当下最火的词，消费升级。网易正式成立的初心就是为了让中国的消费者、中国的用户更加非常简单、便利地用上互联网服务。现在我们把愿景扩展，我们除了用上更佳的互联网服务，我们还用互联网的手段协助大家过上更佳的生活，不吃上更加安全性的猪肉，听见更佳的音乐，卖到更佳的商品，某种程度还包括看见更佳的内容。

2017年网易月明确提出了我们的全新传媒内容战略，内容消费升级引领者。对网易这样有20年的溶解的公司来说，只不过不管是用户的大数据，还是我们的技术溶解，可以说道网易根本就不缺少机器算法的技术愿景。

去年网易新闻客户端月引进了个性化引荐的技术，应当说道一年当中不管是我们的用户数量，内容的曝光数量，还是活跃的自媒体数量，我们的用户时长、数据都有了十分好的、大大的变革和优化。但是当机器算法在找到用户市场需求的时候，我们怎么样给用户更佳的内容，怎么样给用户更佳的产品体验，怎么样给用户协助内容和用户之间创建起更为密切的情感联系和价值联系。应当说道，这不是光靠机器算法就能解决问题的，而这个才是是网易20年做到产品最擅长于的。

对于内容消费升级，网易具有自己的答案。第一，严选内容。

智能引荐的基础上我们期望充分发挥网易做到产品、内容的经验，我们通过一整套的内容严选，通过一整套的品控和合作体系，需要给用户获取更为整洁的内容源，给用户获取更为精准的智能启动时，给用户获取他所不告诉的优质内容，他所不告诉的兴趣点，看见更加幸福的世界。通过平台，现在内容生产分布式早已是大势所趋。

这个情况下，我们必须创建起一个更为对外开放、更为友好关系、更为公平的内容生产开放平台。从确实的，从由我建构，变为由我们建构。态度共享，有态度是网易持之以恒的价值观。

我们通过20年的累积，不光累积了一批有态度的用户，更加引领了互联网传媒一股新的潮流。未来我们期望无态度不新闻，无态度不网易这么一个标准，这样一个价值观需要更有更好的有态度的内容生产者和我们一起。

为了更佳前进内容消费升级，我们提倡正式成立了内容消费升级研究院，我们从标准制订，战略智库，整个行业的引领各个方面和整个的内容行业来共享我们对内容消费升级的洞察。今天也十分荣幸邀到很多内容消费升级研究院的专家、学者，我们的投资人，我们的杰出内容创业者和大家一起，待会儿共享大家对内容生产、内容创作、内容投资的洞察。刚才李总讲解，今天恰好是网易旗下内容开放平台上线一周年，一年下来我们的内容生产获得了十分大的变革。

我们的自媒体账号从1万多跃居到20万，一年时间快速增长了18倍。网易号的观赏、每天的读者量早已多达10亿。

除了网易号之外，我们的短视频也有了快速增长，每天观赏的时长早已多达600万秒，相等于1660集《人民的名义》。去年开始网易明确提出天网直播计划，不做秀，只为新闻这样一个口号在全网一枝独秀，网易直播早已沦为当之无愧的全网的直播王。

4月19这天在北京和上海，某种程度以内容作为主题的大会就有三场，这一两年来内容这个赛道根本没像今天这样的挤迫和繁华，各家公司争相进场，巨头争相进场，扔钱，扔资源。整个的市场里都热气腾腾，都比着烧钱。

网易是中国第五大市值的互联网公司，我们现金储备多达300亿元，网易不没钱。但是网易从不烧钱，对于每一块业务，网易具有自己的价值观，我们自己的辨别。

网易仍然坚决指出，钱可以买了流量，但是钱卖不出用户。钱可以买了名列，但是钱卖不出口碑。钱可以买了眼球，但是钱卖不出态度。

我们期望在2017年网易不会用自己的方式，用自己的标准来新的建构内容消费升级。网易月拿走10亿元的内容消费升级生态基金，和都说的各位内容合伙人一起，来引导、打造出一个严选的内容生态。内容生态基金蛋糕怎么分？第一，网易号。

我们会用5亿元专项来补贴网易号的内容生产。大家注意到4月1日全新的网易号平台，以及网易号刚上线，新的平台更为友好关系、更为好用，功能也更为齐全。除了获取头条的黄金资源曝光外，我们对自媒体生产者的补贴力度和补贴范围也更进一步不断扩大。大家不会注意到从4月份开始一个新的账号就可以获得补贴，而且我们通过最新版的网易号后台，我们当天就可以坎到前一天的获益情况。

未来我们还期望更进一步非常丰富我们这样的后台，大大地完备我们的网易号指数，通过网易号指数，大家可以更加便利地用来指导自己的内容生产，更加便利地溶解自己的用户，运营热点话题，同时非常丰富用户画像，提供更好的运营数据。果壳是大家十分讨厌的新媒体，果壳现在在网易订阅者数量超过了300万，读者数量多达1.2亿，在网易是十分热门的一个新媒体。除了网易号之外，我们今年内容消费升级的最重要反映就是较短视频和直播，这也是才是网易这两年重点发力的方向，我们期望通过富媒体的形态给大家更佳的内容体验。

今年除了在补贴力度和曝光不会重点向短视频、直播弯曲外，我们还将牵头我们的直播和短视频PGC，一起探寻全新的营销升级新模式。网易是特别强调品质直播、品质视频，我们期望通过这样一个和PGC联合合作的模式，需要给业内探究一个新的合伙模式。

待会儿我的同事庄笑俨也不会和大家探究，我们未来不会怎么和我们的直播、和短视频的PGC一起来创意、一起来合伙。我们合伙人一手Video，在网易播出出有就多达2.2亿。说道到内容生态，内容生态不光是优质的账号，还包括更加多维度的特色账号。

今天的小号有可能就是明天的大号，今天的小众有可能就是明天的主流。对网易来说，我们根本没记得过特色，我们期望2017年我们不会发售一个全新的特色账号计划，更进一步地突显和非常丰富网易有态度的媒体调性。我们的特色茁壮计划除了不会展开获益的保底之外，我们还不会在曝光权重、推展等等之外对特色账号展开全面扶植。

明天开始，我们期望增大对优质特色内容的牵头曝光和市场增量，协助客户内容更佳显露、更佳溶解和茁壮，也请求大家期望。网易平台上十分活跃的特色账户漫威粉，这是注目漫威动画和音频的账号。

漫威粉在网易的网页单天超过44万，跟贴的多达6000。所以漫威粉创始人就说道，世界上的评论分成两种，一种是网易跟贴，一种是其他。网易号有十分好的创业文化，不管是网易内部还是外围，网易系由的内容创业项目顺利的概率都十分低，常常是投资人欢迎的对象。2017年网易月发动正式成立一个内容消费升级的投资基金，我们期望通过这样的基金需要更加慢、更佳地挖出和培育优质的投资内容。

我们除了资本之外，网易还将获取平台资源到专业辅导，到牵头推展、商业所求，乃至创业空间等等一系列的全方位流程，一起来打造出内容消费升级的态度梦工厂。今天我们的投资经理人现场，如果大家有兴趣的也青睐随时和投资经理人交流。说道到内容生态，不光是现金和流量，除了现金和流量我们还必须诗和远方，我们还不愿跟我们广大的内容生产者一起来共享网易20年溶解的品牌价值，用户价值，平台价值。今年前段时间一辆驶往春天的音乐地铁被很多人刷屏，大家都被网易云音乐的评论印象十分深刻印象。

只不过在内容和用户之间创建起更加深刻印象的情感和价值联系，这个是网易的秘籍。网易新闻的跟贴应当说道也是全网的现象级产品，在网易的后台，网易号的跟贴里藏龙卧虎，网易的盖楼文化、跟贴文化可以说道在协助内容和消费者、和用户之间创建起联系方法起着了独有的起到。

230万，这是山东辱母案的跟贴数，刷新了单篇文章跟贴的计量。从这个数字可以看见，网易亿万用户的活跃度，他们对这个社会、这个时代的注目和热忱。在网易平台上都有一句话，我们不光要10万+的读者，更加要10万+的跟贴。今年开始网易全方位地向内容生产者对外开放，还包括跟贴管理在内的六大平台部门，通过跟贴我们的内容生产者可以更加便利地和用户交流，把用户改变为粉丝，紧密用户和粉丝的联系。

现在通过网易号可以十分便利地发动全网直播，前段时间张召忠教授通过网易号在网易平台上发动了直播，跟大家共享对周边安全形势的观点。我们还发售了个性化PUSH功能，前段时间我们做到了测试，像橘子娱乐，我们的个性化PUSH功能订阅者用户关上亲率超过30%，这对更进一步活跃我们的订阅者账号、非常丰富溶解我们的用户、把我们的用户转化成为各自账号的粉丝起着十分好的起到。我们还发售了热点分析的工具，通过这样的数据工具大家可以更佳地完备自己的用户画像，捕猎热点话题、更佳地提供运营数据、提高我们的运营展现出。我们的智能翻译成，网易早已有了十多年的做到智能翻译成的技术和产品累积，今年我们将把这项功能向我们的网易号全部对外开放，通过这样的插件，我们的内容生产者可以十分便利地提供外围的内容和资讯，更进一步不断扩大内容生产的边界。

我们还不会发售热点众筹功能，前段时间我们的几个根本性热点话题，像《人民的名义》，像白百何事件，还有有沸沸扬扬的不易道专车事件，我们的内容生产者和网易内部的编采之间具有十分良性的对话，大家一起来做到这样的热点话题运营。除了流量和现金补贴，除了平台，2017年网易还将和内容合伙人一起探索更好的推展和商业化所求机会。从去年开始我们打造出了态度热点日的项目，我们邀很多杰出的自媒体，果壳、毒舌电影等等，我们牵头就一个发售的话题展开推展。去年在雾霾最轻的时候，我们和最杰出的电影媒体，毒舌电影牵头发动了“逃出北上广，不如躲进电影院”的项目，短短24小时内有100多万人参予直播，一个小时内就有2000个观众从各地赶过来填充了我们的电影院。

除了话题营销外，态度营销是网易的拿手好戏。今年我们的态度营销将全面升级，我们不光自己做到营销，我们还不会和媒体合伙人一起为我们的品牌、为我们的客户获取态度营销的申请人。我们发动正式成立了态度自媒体联盟，还有TOP100直播的PGC和短视频PGC，牵头打造出LIVE一个生活场景。

大家告诉，消费升级是反映在各个方方面面的，它最重要的反映就是一种体验式消费，我们不会通过直播、较短视频等各种富媒体的形式和大家共享网易20年来溶解、累积的我们的品牌客户资源，我们的营销理念。中国互联网从不缺乏故事，网易20年的发展靠的不是故事，靠的是段子。就在很多互联网公司都在狂飙口，都期望沦为风口上的猪的时候，网易自己默默地在浙江的一个山区饲了七年的猪。很多公司开口闭口谈生态，甚至还划粉，网易从不谈这个词，网易更好谈的是工匠精神，踏踏实实抛光好每一款产品。

我们深信，内容是一场长跑。虽然互联网、人工智能、机器算法是新的技术，但是内容消费只不过是一个古老的声音，这个赛道还十分宽。

只要我们坚决自己的理念，坚决我们的态度，我们就不会找到，有更加多的人和我们同行，有态度不自是，青睐大家和网易合伙。

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