LV今年全球将开设100家快闪店 中国大陆本土市场需求强劲

本文摘要：周三，全球仅次于奢侈品集团，路易威登等奢华品牌拥有者路威酩轩（LVMH）集团公布1季度财报，财报表明公司营收扣减汇率及收购影响后较去年同期下跌11%至125亿欧元，超强市场预期。不受此消息影响，周四公司股价强大上升，创历史新纪录。 中国大陆本土市场需求强大，欧洲旅游消费仍维持高水平财报表明，截至2019年3月31日的第一季度，集团销售额同比快速增长16%至125亿欧元，去除汇率因素、并购处理等影响，有机快速增长11%，多达分析师预期，刷新新纪录。

周三，全球仅次于奢侈品集团，路易威登等奢华品牌拥有者路威酩轩（LVMH）集团公布1季度财报，财报表明公司营收扣减汇率及收购影响后较去年同期下跌11%至125亿欧元，超强市场预期。不受此消息影响，周四公司股价强大上升，创历史新纪录。

中国大陆本土市场需求强大，欧洲旅游消费仍维持高水平财报表明，截至2019年3月31日的第一季度，集团销售额同比快速增长16%至125亿欧元，去除汇率因素、并购处理等影响，有机快速增长11%，多达分析师预期，刷新新纪录。在细分业务方面，旗舰品牌 Louis Vuitton （路易威登）所在的时装和皮具部门业绩尤为亮眼。销售额同比快速增长20%至51.1亿欧元，刷新五年新纪录，有机增幅为15%。香水和美妆部门销售额同比快速增长12%至16.9亿欧元，有机快速增长9%，主要获益于旗下经典品牌的快速增长。

在与分析师的电话会议中，LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 回应，香水和美妆部门相当大一部分快速增长来自亚洲市场，尤其是中国市场和旅游零售。包括中国在内的亚洲市场（不不含日本）为 LVMH 全球仅次于市场，占总销售的35%。

其次为美国、欧洲（不不含法国）、法国和日本，销售占到比分别为22%，17%，8%和7%。亚洲市场销售额有机增幅超过17%，是唯一构建双位数快速增长的市场，其它地区皆为低个位数快速增长。Jean-Jacques Guiony 回应， 推展 Louis Vuitton 品牌持续增长的因素可以总结为：强势的市场需求、合理的产品营销和分销策略。

他尤其认为，中国市场的市场需求快速增长最为强大，超过了两位数增幅。提到中国奢侈品消费转往趋势，Jean-Jacques Guiony 回应，这种趋势显然不存在，但相对于中国大陆周边市场（如中国香港和澳门、韩国）更加显著，在欧洲市场并没再次发生过于多变化。“以今年一季度为事例，可以看见中国消费者在欧洲市场的消费依然十分强势，增长幅度与此前类似于。”他回应，尽管法国的政治运动显然造成了影响，但他们依然维持积极态度。

“总体来说，欧洲的游客流量依然维持高水平。”Jean-Jacques Guiony 认为，事实上，如今大部分奢华品牌（特别是在是 Louis Vuitton）都面对着“欧洲市场快速增长，中国本土市场快速增长，亚洲（不包括中国在内的）其它市场快速增长上升”这一趋势。“过去几年中国消费者的份额并没再次发生明显变化，游客与当地消费者的比例也没再次发生过于大变化。

”贝恩咨询（BainCo.）近期公布的《2018年中国奢侈品市场研究》报告表明，2015到2018年间，中国大陆奢侈品消费占比从23%快速增长到了27%。贝恩预计，消费转往的趋势可能会在未来几年沿袭。

Louis Vuitton 全球新的进100家快闪店在零售计划方面，Jean-Jacques Guiony 提及了 Louis Vuitton 早已实施多年的“快闪店计划”。他宣告，2019年 LVMH 将在全球开办大约100家快闪店，去年是80家。在门店网络之外，LVMH将之后通过快闪店的方式触达更加普遍的消费群体。

Jean-Jacques Guiony 回应，从显零售角度来说，这是推展创意、为消费者生产新鲜感最主要和最优先的方式。“快闪店十分最重要，这是品牌与消费者对话的另一种渠道。

我们将之后发展快闪店，它使我们需要以有所不同方式在有所不同地方与消费者交流，强化了零售网络的灵活性。”在奢侈品行业，奢华品牌往往遵循着更为相同的零售网络，亲吻数字化的速度比较较慢。Louis Vuitton 大胆开办快闪店，被视作品牌超越一成不变的零售形式、与年长消费者建立联系的新举措。

目前，Louis Vuitton 在法国巴黎春天百货（Printemps）的一家服饰快闪店早已开幕，将持续至5月5日。上海的快闪店坐落于新的地标建筑哥伦布公园，伦敦快闪店坐落于伦敦中心梅费尔区（Mayfair），两家闪店面积都为2000平方英尺（约合186平米）。

去年，Louis Vuitton 还在纽约 Soho 区开办了一家运动鞋快闪店。去年3月，Louis Vuitton 任命纽约街头潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh 兼任男装创新总监。由他设计的首个男装系列，48小时快闪销量比2017年 Louis Vuitton 和纽约潮牌 Supreme 的公开信系列还要高达30%。

尽管 LVMH 从来不分开透露 Louis Vuitton 的销售数据，但业内预计 Louis Vuitton 的销售额多达100亿欧元，从销售看是全球仅次于的奢华品牌。据 LVMH 透漏，本财年第一季度，Louis Vuitton 男装和女装的销售快速增长都超过了“十分低的水平”。加拿大皇家银行的分析师预计，时装在 Louis Vuitton 总业务中只占大约5%。

该品牌将近三分之二的收益来自手袋和旅行箱。分析师 Rogerio Fujimori 指出，尽管男装只是 Louis Vuitton 业务中较小一部分，但是却享有很高的话题度，对于推展品牌门店客流、协助品牌出售更加多服饰都是十分最重要的。LVMH 股价大上涨将近5%，看清历史新纪录截至周四收盘，LVMH 股价大上涨4.61%至344.95欧元，创历史新纪录。截至周五收盘，LVMH 股价略为有回升，收于342.9欧元每股，当前市值1724亿欧元。

LVMH 股价大涨的同时，还造就了Gucci（古驰）母公司，法国奢侈品集团 Kering（开云）、Hermes（爱马仕）、英国奢侈品集团Burberry（博柏利）和意大利奢侈品集团 Moncler（盟可睐）等同行股价下跌。法国兴业银行将 LVMH 股票评价从“持有人”下调至“购入”。分析师称之为：“LVMH 第一季度的增长速度低于去年第四季度，今年增长速度未来将会多达同业平均水平。”加拿大皇家银行的分析师说道：“总而言之，获益于其高质量的资产、多元化的品牌人组、地域均衡发展以及强劲的管理团队，LVMH 股票仍然维持着市场领导地位，享有普遍的市场份额和比较平稳的收益形态。

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