BrandZ™2017 最具价值中国品牌 100 强发布

本文摘要：ž 腾讯夺得榜首 品牌价值快速增长29% ž 科技、旅游、教育行业公司推展整体品牌价值快速增长6% ž 中国于是以从生产型经济向消费型经济改变2017年3月20日，中国北京– BrandZ™最不具价值中国品牌 100 强劲2017年品牌总价值超过创纪录水平，总价值快速增长6%超过了5,571亿美元。WPP 和凯度华通明额对世界第二大经济体中国市场的研究表明，科技、银行和电信运营商在品牌价值贡献中正处于领先方位。

ž 腾讯夺得榜首 品牌价值快速增长29% ž 科技、旅游、教育行业公司推展整体品牌价值快速增长6% ž 中国于是以从生产型经济向消费型经济改变2017年3月20日，中国北京– BrandZ™最不具价值中国品牌 100 强劲2017年品牌总价值超过创纪录水平，总价值快速增长6%超过了5,571亿美元。WPP 和凯度华通明额对世界第二大经济体中国市场的研究表明，科技、银行和电信运营商在品牌价值贡献中正处于领先方位。

腾讯仍是中国最不具价值品牌，其品牌价值快速增长29%至1,060亿美元。中国相反消费导向型经济转型，各品牌针对城市中产阶级的产品和服务特别是在出众。

教育及旅行社行业以46%的增长速度沦为快速增长最慢的行业，虽然就品牌价值金额而言，科技和零售这些大体量行业的快速增长金额更高，分别为快速增长16%至226亿美元，以及22%至132亿美元。中国消费者日益成熟期，对品牌的市场需求很大转变了许多品牌的竞争态势。很多品牌在渗入型快速增长方面早已做淋漓尽致，因此将焦点移往到高端化，渴求通过全新的、更加独有的产品和服务，以一种更佳的方式来更有富足的中产阶级消费者。

新的进榜的旅行社品牌凯撒（排名第79）可以印证这一策略的顺利，该品牌射击了为旅行者谋求更加精美的旅行体验这一市场。科技品牌之后排在，当然其它行业的展现出也很强大。

腾讯之后稳固其在品牌排行榜第一的方位，这也归功于微信的普及。腾讯也是快速增长20强劲的三大科技品牌之一，反映出有科技在中国人生活中的最重要地位，以及先进设备消费科技在中国的广泛应用。榜单中其它科技企业还包括新浪（排名第61）和网易（排名第31）。

新浪作为门户网站，通过微博平台直播和自频道不断扩大在年轻人中的影响力并更有广告收益，其品牌价值下跌43%至9亿美元。网易的主要业务是在线游戏、手游，同时也是国内主要的电子邮件服务商，其品牌价值快速增长36%至26亿美元。数字技术如今在日常生活的各个方面都扮演着最重要角色，这再进一步入榜的品牌也可见一斑，比如唯品会（排名第40）和较慢下降品牌，比如新浪和网易。

虽然银行、保险、石油和天然气等依赖传统经济的品牌价值上升了6%，但它们对品牌总价值的贡献依旧相当大。酒类、食品和奶业有所值得注意，个别品牌的营销活动有助其在品牌价值整体下降中逆势快速增长。

几个白酒品牌，通过减少分销、调整定价和不断扩大营销来取得更好的消费者。在政府容许官员奢华消费后，酒类在官方活动中的市场需求减少，而这些措施能使高档酒品牌填补销售的下降。

茅台的品牌价值减少了41%，首次转入品牌前10强劲，位列第9位。WPP全球零售业务The Store欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth回应：“中国经济早已转入了新的常态，但对于品牌来说仍有大量的机会去放凌云新兴的城市中产阶级，为股东建构卓越价值。今年我们所看见的强大品牌价值快速增长产于在科技、旅游和教育行业，这指出能符合特定消费者群体的品牌未来将蓬勃发展。

”BrandZ™2017 最不具价值中国品牌 10 强劲2017品牌类别品牌价值 （百万美元）与 2015 比起20161腾讯科技106,18129%12阿里巴巴零售58,00922% 33中国移动电信服务57,8991%24中国工商银行银行31,482-8% 45百度科技23,886-11%56华为科技20,38310%77中国建设银行银行18,398-7% 68中国平安保险16,4635%99茅台酒类16,21941%1310中国农业银行银行14,848-9%8中国品牌也之后在海外市场强势进占。令人印象深刻印象的是，许多顶尖的科技品牌目前从海外销售中取得了相当大比例的收益。在BrandZ™中国100强劲排行榜中，误解是最以出口为导向的品牌，它72%的收益来自海外；而华为和中兴分别有58%和47%的收益来自中国以外的市场。报告还表明，中国品牌的全球观念正在改变，随着中国品牌通过并购和营销活动在海外市场有机扩展，这种改变还将之后。

BrandZ™最不具价值中国品牌100强劲中，2016年展开的海外交易的公司还包括：海尔并购GE家电；中国旅游电子商务巨头携程并购英国在线旅游网站天巡，美的家电母公司美的集团并购德国机器人公司Kuka和日本东芝电器。一些充满著创业精神的中国企业在重返国内市场前，期望在海外市场再行获得成功。

相比较的企业还包括一些数码品牌，还包括大疆、Anker、智明星合和九号机器人。凯度洞察大中华区首席执行官Deepender Rana 回应，“今年我们在榜单中看见了很多个第一。

中国于是以沦为一个科技大国，腾讯沦为中国第一个突破1000亿品牌价值大关的企业，也就变得顺理成章。中国企业的‘品牌力’也首次打破跨国公司输掉，‘品牌力’代表了消费者自由选择登录品牌的倾向性。我们预计这一趋势在未来几年将加快，因为中国公司意识到，他们必须创建差异化的品牌，在竞争白热化的市场中取得溢价，特别是在市场渗入型快速增长对很多行业来说早已渐趋陡峭。

”今年报告中有一点注目的其它最重要趋势：ž 低价值品牌之后跑完输掉股市并为股东建构卓越报酬。BrandZ™中国名列前100的人组其中还包括BrandZ™前100中的所有品牌，自2010年7月股价下跌了76%，近高于MSCI中国指数，MSCI中国指数同比下跌了6%。ž 教育品牌学而思（排名第77）和新东方（排名第46）开始基础较低，但却引导品牌价值快速增长，品牌价值分别提升了58%和43%。

两者都专心于课后辅导，应试打算和英语自学，贴近消费者市场需求，通过前进教育这个国家优先战略为中国成人和儿童在国内和全球经济中取得成功。ž 千禧一代在中国的商业和品牌的顺利上扮演着最重要角色。想减少千禧一代的忠诚度，必须品牌更加推崇其独有个性。有所不同年龄段的消费者都期望获得有品质、有一点信赖并让生活更为幸福的产品或服务。

但是千禧一代则更加偏向于自由选择著名的时尚品牌。BrandZ研究指出，在创建千禧一代品牌忠诚度上，手机品牌OPPO尤为顺利，品牌价值自2014年快速增长了157%。ž 2017年，有9个品牌首次转入BrandZ™最不具价值中国品牌100强劲：零售网车站-唯品会（排名第40）；中信银行（排名第48）；科技品牌－爱人奇艺（排名第50）；男士服装品牌－海澜之家（名列62）；旅行中介－凯撒（排名第79）；汽车品牌－吉利（排名第93），服装品牌－森马（排名第95）、华帝（排名第9号），家电生产及零售商－国美电器（排名第100）。

凯度华通明额全球 BrandZ™总裁王幸回应：“中国经历了三十五年的超强快速增长。随着生活水平的提升，消费者对品牌的老实和拒绝也更加低。

未来几年的价值快速增长必须更加强大的品牌承托，随着消费者自由选择中国品牌的倾向性强化，这为品牌在国内及国际上占据一席之地奠定了坚实基础。” 欲了解有关名列及分析的原始信息，请求页面这里iTunes完整版报告。报告中的图片可被提到，页面以上链接iTunes。完结编者注：BrandZ™最不具价值中国品牌100强劲的品牌估值工作由凯度华通明额积极开展，方法上糅合了BrandZ™全球最不具价值品牌 100 强劲年度名列所使用的计算方法。

2017 年 是全球最不具价值品牌100强劲系列名列的第 12 届。这项调查不仅使用了彭博社和Kantar Worldpanel的财务数据，同时还融合了通过专访搜集而来的40多万名中国消费者的观点观点，可谓目前最权威的中国品牌名列。BrandZ™最不具价值中国品牌100强劲名列自 2008 年启动，是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。

2017 年 BrandZ™最不具价值中国品牌 100 强劲报告前十名品牌合乎以下条件：• 品牌最初是由中国大陆企业创立• 品牌隶属于上市企业或其财务数据由全球大型会计师事务所审核并向公众公布• 银行类品牌必须从零售银行业务取得最少 20%的收益BrandZ™名列考虑到了消费者对所购品牌的观点，同时也对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测展开了严谨分析，这种两结合的估值方法在业内可谓绝无仅有。消费者的品牌理解是确认品牌价值的关键依据，因为品牌是经营绩效、产品交付给、定位清晰度与领导力的综合体。关于 WPPWPP 是全球仅次于的传播服务集团，营业额约 740 亿美元，收益为 190 亿美元。通过旗下的运营公司，WPP 获取全方位的广告和市场营销服务。

服务内容还包括：广告与媒体投资管理；数据投资管理；公共关系与公共事务；品牌塑造成与视觉辨识；医疗保健传播；直效营销，数字营销，广告宣传与关系营销及专家统合传播。WPP在 112 个国家另设 3000 多个办公室，享有将近 205,000 名员工（还包括联营企业）。理解更加多信息，请求采访 www.wpp.com。

WPP 被戛纳国际创新节选为 2016 年度最佳控股公司，这是 WPP 倒数第六年获得此奖。同时，WPP 也被艾菲实质排行榜（Effie Effectiveness Index）选为2016 年度全球最不具实质控股公司，这是 WPP 倒数第五年获得此奖。艾菲实质排行榜目的表扬在营销传播方面获得卓越效益的企业。2016 年，WPP 再度（倒数第二年）被 Warc 100 选为全球最佳控股公司。

关于凯度华通明额凯度华通明额是全球领先的调研机构之一，专业专门从事广告效果、战略交流、媒介与品牌资产方面的调查研究。并通过获取综合全面的、以调研为基础的定性和定量解决方案协助客户建构强有力的品牌。华通明额在多达 55 个国家和地区开展业务，隶属于 WPP 旗下的 Kantar 数据投资管理集团。

理解更加多信息，请求采访www.millwardbrown.com。

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